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数据来源 | 热麦数据,《2023当代青年恋爱图鉴 · 小红书520营销洞察报告》
520营销/情人节营销除了谈送礼、卷礼盒,还能做什么?品牌如何让产品推广更加贴合节日氛围,收获年轻人的点赞?
通过分析小红书平台上520营销商业报备笔记,我们发现青年恋爱这件事,其实有更丰富的内涵,总结成4个方面的洞察包括:恋爱场景、恋爱情感、恋爱符号、恋爱新观念。
“约会”
恋爱最重要的事,常常见面,不断心动
“磨合”
从不停止在亲密关系中学习,相信爱能保鲜
“crush”
爱是勇敢者的游戏,告白求婚浪漫契机不错过
“爱意”
爱意请别藏在心底,让它闪烁在你的眼光里
“玫瑰”
520送一束玫瑰,浪漫至死不渝
“爱心”
你拥有我炙热的心脏,一颗心爱一生
“情书”
我想用情书告白,因为爱本就纯粹
“礼物”
520礼物,用行动制造仪式感/小惊喜
“送礼”
情侣送礼主动权不只在男人,我的男孩由我宠爱
“异地恋”
异地/异国恋是这个时代的真实挑战,真爱自有解法
“同居”
尝试同居,练习在一起的每一天,记录日常
“爱自己”
恋爱是门选修课,520继续更爱自己
“舒适圈”
不谈恋爱就很快乐,享受我的舒适圈
“约会”——恋爱最重要的事,常常见面,不断心动
为了一次美美的约会,学习约会心动妆容、挑选心仪的穿搭,提前练习情侣拍照姿势……期待的过程总是让人嘴角上扬,只为见面时刻的怦然心动。
“磨合”——从不停止在亲密关系中学习,相信爱能保鲜
恋爱需要技巧磨合、需要主动保鲜,我们真诚地懂得彼此、互相拿捏。
“crush”——爱是勇敢者的游戏,告白求婚浪漫契机不错过
最近流行一种叫“心动crush”的恋爱,指的是对某个人短暂的好感,快速上头之后快速下头或者转移,不过分投入。而有的时候,crush是一种自我保护的说辞,在感情面前犹疑,其实内心又渴望着爱被看见。当crush转变成更坚定的爱意,当代年轻人又敢于打明牌,谈起了直球式恋爱。
赫莲娜、阿玛尼、金伯利钻石等品牌借由“勇敢告白”的主题鼓励年轻人勇敢奔赴。
“爱意”——爱意请别藏在心底,让它闪烁在你的眼光里
你的眼里有我,我的眼里有你,遇见对的人,怎么舍得把深情藏起来。
情侣博主和情侣甜蜜出镜的内容推广占比很大,甜蜜CP形象是最能唤起恋爱氛围的KOL。
“玫瑰”——520送一束玫瑰,浪漫至死不渝
铭记像红玫瑰一样热烈的你,以及我们永恒的爱。
祖玛珑玫瑰系列香水极力诠释玫瑰的浪漫、热烈、纯粹,可爱多冰淇淋也推出了仪式感满满的玫瑰花束冰淇淋。
“爱心”——你拥有我炙热的心脏,一颗心爱一生
YSL 520限定玫粉色荔枝皮爱心锁礼盒,色彩明丽,造型独特,互动效果拔得头筹,以及兰蔻裸唇釉520限定裸纱礼盒和TF 520爱心礼盒等礼物以爱心为传播符号种草推广。
“情书”——我想用情书告白,因为爱本就纯粹
变成恋爱的诗人,赠你一封情书,希望时光如纸上心迹,慢慢流淌。
兰蔻、雅诗兰黛以情诗为创意,华伦天奴直接推出了限定情书礼盒,以“520种方式说爱你”为主题传播。
“送礼”——情侣送礼主动权不只在男人,我的男孩由我宠爱
男孩子也需要被宠爱,仪式感是相互的,礼物一定要送到心坎里哟。
男士护肤品、剃须刀、情侣款电动牙刷、内裤等是热门礼物,其中科颜氏毕业季[男同学]限定礼盒表现突出。
图源:作品来源于小红书,热麦数据整理
“异地恋”——异地/异国恋是这个时代的真实挑战,真爱自有解法
异地恋是巨大挑战,但总有些真爱分不开。有人说分享欲和仪式感不能少,你怎么看呢?
“同居”——尝试同居,练习在一起的每一天,记录日常
在成为亲人之前,请先尝试成为室友。醒来身边是你,东西也要用情侣款。
“爱自己”——恋爱是门选修课,520继续更爱自己
爱自己是终身浪漫的开始,我们都会越来越爱自己。
“舒适圈”——不谈恋爱就很快乐,享受我的舒适圈
没有爱情,但已经拥有了最好的闺蜜和宠物,喜欢和朋友、毛孩子黏在一起。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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