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做了1000篇小红书爆文以后,我总结了这些爆文套路
2025-02-14 10:47:00

都说小红书爆文是个玄学,爆不爆全看运气

但在我经手了1000+的爆文以后,我看到了这些爆文背后的共性

现象背后一定有数据,数据变动一定有道理,爆文也可以有标准化的“生产”流程,今天就把相关经验总结一下,分享给大家

一、给谁看

打造一篇爆文首先要明确内容输出所针对的目标受众,根据不同人群的差异化痛点、需求和偏好对应不同的内容

1)泛人群:干货类内容

由于泛人群对品牌及产品的接触不够多,处于未知状态,急需通过进行干货知识分享、品牌故事、新产品介绍等内容吸引消费者注意,来强化他们对品牌的认知

2)兴趣人群:测评推荐类内容

兴趣人群已经对品牌和产品有了初步了解,接下来就需要对产品做更为具体的解析、配合场景展示及进行问题的解答等。内容类型以评测、推荐、种草为主,内容方向从人群痛点入手

3)核心人群:深挖痛点

核心人群是已经对对品牌有一定认知和认可度,并且她们很大程度上已经购买过产品,所以笔记的目的是要留存。对于这类用户,内容方向主要从痛点切入,再结合产品卖点及用户沟通点来加强新用户的转化、老用户的复购

例如:油痘敏肌群体,内容就以深挖痛点(敏感/维稳/祛痘)+强化卖点/沟通点形式展示

二、讲什么

打造一篇爆文最根本的要素就是它的整体内容方面,内容质量越高,它所获得的曝光也就越大,因此,打造一篇爆文笔记首要任务就是创造性的内容

1)确定选题

一篇笔记如果没有好的选题,那么就会缺少交流感,无法吸引有相同经历感受的受众,所以好的选题会大大增加互动性,同时也会获得更多次的分发。那么如何确定好的选题呢?

可以从这几个方向着手:

1️⃣细分“下拉词”: 通过观察对比同赛道同类目来确定用户的高频搜索词有哪些,以此来明晰消费者的需求点,做用户感兴趣的选题

2️⃣营销工具的利用: 通过使用营销工具来帮助我们明晰选题,比如蒲公英,我们可以通过蒲公英上的创意中心,轻松找到不同类目下的热门优质笔记和案例,这些高质笔记可以帮助我们挖掘出已存在的优质选题

3️⃣搭建选题库:在日常笔记浏览中,可以根据自身定位将与我们对标的爆款笔记选题收集汇总,不断的将选题延伸、细化,总结出它的核心关键作为日后参考使用。长期积累下来,会形成一个较大的选题库供我们选择,从而大大提高效率

2)笔记内容利他性

如果想在小红书产出有效内容,就要以用户的视角出发,分析用户想要的内容,然后根据他们的需求进行创作。同时要根据自身定位展示出独特性,这样的内容才能引发用户共鸣,得到认可

1️⃣内容干货输出:笔记内容专业性上要强、信息量要多,并且能够根据用户痛点切实解决多方面需求

2️⃣优化笔记结构:封面要有视觉冲击力,能够直接展现商品的核心卖点吸引用户点击进一步观看;标题简洁明了,提炼核心卖点引起用户好奇心激发其阅读欲望;内容避免同质化:文案要软且有卖点,规避敏感词条; 视频/配图要清晰美观,搭配真实场景展示产品亮点;话题要“蹭热搜词”,可分为周期性热点和不可预见性热点,通过添加话题吸引用户关注;以及最重要的评论区要积极引导、鼓励互动,引导风向

3️⃣情绪价值提供:实用价值,确保内容可以为用户提供切实帮助,也可以是情绪价值,笔记内容让用户产生共鸣,满足情感需求

三、内容打磨

小红书是双列流推荐,不像抖音单列流,刷到等于看到。双列流更考验封面和标题的质量,推荐没用,吸引用户点开才有用,所有笔记,封面和标题都要经过仔细打磨才值得发布

1)什么样的封面算好封面?

1️⃣美图:小红书是一个以女性用户的社区,一张美图封面非常重要,美可以体现在几方面,风景美、结构美、真实美、人美等

2️⃣合理对比:前后对比一直是小红书的一种高点击率封面形式,如果产品能够起到影响前后对比的作用,可以多用前后对比的形式,但要注意合理笔记,不可以通过P图、夸张的形式凸显对比,笔记容易违规

3️⃣有亮点或有信息点:把整条内容最抓人的亮点和信息放到封面,吸引点击

3)什么样的正文算好正文?

1️⃣字数:能短则短,其实正文文案太长不一定是好事,正文越长,用户需要往下翻的屏数就越多,屏数越多则完播率越差,建议正文文案不超过1000字

2️⃣分段清晰:避免大段文字堆砌,将内容分成多个小段,每段表达一个核心意思,方便用户阅读

3️⃣巧用小标题:用小标题将不同内容板块区分开,让文章结构更清晰。如写美食制作,可以写“食材准备”“烹饪步骤”“成品展示” 等小标题

4️⃣添加贴纸、表情:在文案中适当加入与内容匹配的贴纸、表情,既美观又能强化文案氛围。比如分享可爱风手账,就可插入一些可爱的卡通贴纸

5️⃣结尾引导互动:在结尾提出问题,引发用户思考和评论。例如 “你们有没有类似的护肤小妙招呢?快在评论区分享给我吧”

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Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章228
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
做了1000篇小红书爆文以后,我总结了这些爆文套路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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