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珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间
2024-12-30 11:29:34

每年年末,各大品牌都开始拍摄年度大片,为这一整年的温暖记忆,书写浓墨重彩的一笔。

在寒冷的季节,珀莱雅特别策划了一支“升温”短片——《谢谢你升温了2024》,收集了生活中那些温暖的小事,治愈每个为生活和工作奔波的平凡人。

视频文案:

一年即将到站,但生活还在向前

回望那些瞬间,心里总会开出太阳

初来乍到的小慌张,被人轻轻抚平

总有一处地方,是能卸下防备的出口

小时候的心愿,长大了要统统实现

朋友的超大号关心,总是及时送达

穿过阵阵风雨,有了遮风挡雨的落脚点

这次,把方向盘握在自己的手上

合拍的朋友,总能一次次聚到一起

谢谢,为生活加温的每一个瞬间

谢谢,不曾被生活的冰点击倒

一次把日子捂热的每一个人

谢谢你升温了2024。

谢谢勇敢的瞬间,让生活总会升温

谢谢难忘的瞬间,让生活总会升温

谢谢美好的瞬间,让生活总会升温

谢谢治愈的瞬间,让生活总会升温

谢谢快乐的瞬间,让生活总会升温

谢谢可爱的瞬间,让生活总会升温

谢谢温暖的瞬间,让生活总会升温

谢谢,2024每一个温暖的瞬间。

谢谢,2024每一个为生活升温的人。

01

珀莱雅「谢谢」项目第四年

挖掘让用户生活升温的瞬间

熟悉珀莱雅品牌的用户或许会知道,这已经是珀莱雅开启「谢谢」项目的第四年了,从2021年的年中感谢特别企划是《谢谢》;到2022年终感谢特别企划《谢谢参与》;2023年终感谢特别企划《谢谢记得》,再到今年的《谢谢你升温了2024》,珀莱雅又能怎么讲好用户故事呢?

洞察到在经济下行、社会高度内卷的大环境下,大众生活中难免遇到冰点,珀莱雅今年选择了「升温」这个点,去发现生活中那些被用户升温的瞬间,并借助这个温暖的视频,感谢用户升温了2024,也治愈那些生活中需要升温的大多数人。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

总有过不去的坎,总有难捱的夜。但,关关难过关关过,总有一些温暖的人,投来温暖的善意,让我们在某个瞬间,感受到生活的温暖。

在这支年度大片中,珀莱雅选取了生活中那些熟悉的场景,展现了几个温暖小故事,表达对用户的感谢。

比如,新员工第一天入职,难免有些无所适从和不适应,但是老员工一句温暖的问候,就能瞬间抚平你的小慌张;

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

当你伤心难过的时候,闺蜜一个温暖的肩膀,就能让你轻松卸下防备,扑进她的怀里;

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

小时候没能实现的心愿,在长大之后一一都实现了;

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

朋友送的超大号关心,让你倍感温暖;

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

合拍的朋友,总能一次次聚到一起......

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

生活有冰点,但好在温暖不曾离开。看似微小的一句关心,一个尝试,一份惦记,一次见面…… 都像和煦的阳光,将日子一点点升温。谢谢,2024每一个温暖的瞬间, 谢谢,2024每一个为生活升温的人。

与前三年的年终企划一样,“感谢”始终是贯穿短片的核心主题,不仅仅是感谢身边那些陌生人或者朋友的关心和帮助,更是对生活中那些小确幸的事物表达感谢,当然,也别忘了感谢我们自己。

在短片结尾,珀莱雅集中展示了用户生活中那些让生活升温的瞬间。正是因为有了这些微小而温暖的幸福,才治愈着我们的生活,支撑着我们有更多的动力走下去。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

在快节奏的生活中,我们很容易忽略了身边那些微小的幸福,但好在,会有品牌帮我们记得。

珀莱雅正是出于这个出发点,制作了这支短片,希望通过这支短片记录、回望2024那些令人升温的瞬间。

02

打造年终温暖好礼

为用户送去暖心关怀

为了感谢用户,珀莱雅还拿出实际行动,为用户送出温暖礼物,每月28日珀莱雅会员日,参与积分兑换,将这一年积攒的每一分,都兑换温暖的小礼物回家。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

答谢礼有「能装」的洗漱包,也有很「好rua」的抱抱毯......

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

另外,珀莱雅还准备了一本小小的「祝福月历」,把新一年的祝福,提前送给每一位用户。日历上还有写给用户的寄语。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

日历上每一页,都有一句走心的祝福语:

祝你喜提好运

祝你在生活里总能遇见不一样的新意

祝你每一次选择,都可以跟随内心

祝你晒到太阳的时候,心里也会变成晴天

祝你给自己放个小假,把生活调成慢节奏

祝你像小时候一样,简单的快乐依然触手可及

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

这份日历,希望在未来的12月里,这些祝福会在用户的生活里徐徐展开,也陪伴着用户见证更多温暖瞬间的发生。

03

借助用户真实的力量

撬动线上线下内容传播

在当今信息爆炸的时代,如何让内容迅速传播并被用户接受,是每个品牌都要思考的问题。在内容营销时代,内容的本质是创造传播,好的内容自带传播力。

2022年,珀莱雅《谢谢参与》中年轻的支教老师刘佳和川西男孩多吉之间的牵绊打动了无数人。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

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去年,珀莱雅的《谢谢记得》把“生死”这个沉重的话题拍得轻盈又哀而不伤,传递了只要天天记得,就总能和思念的人相见的美好寓意。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

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两支微电影都通过真实感人的故事,实现和用户的深度对话,建立起品牌和用户的情感连接。

今年的《谢谢升温了2024》,珀莱雅没有聚焦故事,而是将视角放在了大多数人,去挖掘生活中那些温暖的瞬间,感谢每一个为生活升温的人。让人意识到,原来生活中那些不经意间的一个温暖的小举动,也能温暖他人很久。这种正向的价值传递,彰显出品牌的温暖。

除了拍摄温暖感人的TVC,珀莱雅也热衷线下传播,比如2022年,珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场,打造了「谢谢参与」珀莱雅用户故事展。

珀莱雅2024年度大片,谢谢让生活升温的瞬间

去年,珀莱雅在杭州「留下」地铁站,举办了「谢谢记得」珀莱雅用户故事展。把100条用户故事印满地铁站,去「留下」过去一年间那些「谢谢记得」的时刻。展览的主角都是真实的珀莱雅用户,借助UGC内容,传递用户故事的力量。

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并将谢意拼图、暖暖耳机包等答谢小礼赠与留下故事的人,撬动传播的力量。

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借助线上线下「谢谢」系列传播活动,珀莱雅链接更多目标用户,传递品牌温度,更彰显出品牌的暖心一面和人文关怀。在微博、小红书、B站、抖音号等社交平台,珀莱雅的谢谢活动,都引发了大众的强烈共鸣。

可以看出,无论是微电影,还是线下展,珀莱雅打动用户的,自始至终都是“真实的力量”。「谢谢」项目,是年终回顾也是温暖开年,让品牌与用户产生双向的情感流动,建立情感连接。

期待珀莱雅下一年又将如何讲好「谢谢」的故事。

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