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珀莱雅:妈怎么做,听她的
2024-05-13 10:17:45

来源:文案君

「我们的社会非常积极地将每一位身心健康的女性推向母亲身份,却也坐视这些女性落入母亲特有的孤寂无力之中。」

5月的第二个周天,是母亲节,这一天,社交平台的女性热点话题是“鸭嘴钳”,许多女性讲述在妇检时遇到的不适和略带人身攻击的言语。

科技在进步,和女性相关的一些诉求却被漠视,这个点,被珀莱雅洞察到了,连续三年,珀莱雅为“妈妈”发声。

“听见了吗”

让那些教她怎么做的声音,停一停

也让属于她的声音,被听一听

听见她想要的,也听见她不想要的

妈怎么做,听她的

我们将持续为

「数字木兰」就业培训计划提供支持

为妈妈们看到广阔的天空出一份自己的力量

珀莱雅 x 蚂蚁公益基金会

“教你怎么妈做妈”

前半部分,是所有妈妈在生活中会碰到的“关心”。

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅:妈怎么做,听她的

“多吃点鲫鱼,会下奶”

“这边建议妈妈要多给孩子一点陪伴”

“对你和宝宝都好”

“不要养猫,有寄生虫,会影响怀孕”

珀莱雅:妈怎么做,听她的

是不是很耳熟,当女儿的,会被教导要好好保养身体,好看、矜持,才能嫁得出去。

有了孩子以后,女性她变成了“妈妈”,妈妈要为孩子好,不能只想着自己。

女性不再是她自己,她成了围绕着儿女转的一个“工具人”。

哺乳的时候,不能吃想吃的菜;照顾孩子的时候,没睡过一个整觉;孩子读书了,要密切观察孩子的学习、生活、心理健康,然后采取对应措施;年老了,要给儿子带孩子。

因为这些“母职”的规训,女性在职场上很难打开一片天地,全身心扑在职场上,工作做得再出色也会被指责“对孩子不上心”;远离职场,会被嘲笑“全靠男人养家”。

《82年生的金智英》里,她买杯咖啡豆被嘲笑“蛀虫”。“妈妈”的身份,束缚了女性所有其他的可能性。

珀莱雅把这些话集中剪辑起来,用“集中、具有冲击力”的画面,撕开了被忽视的“妈妈”群体所被忽视的痛苦。

如果仔细观察的话,可以看出所有“妈妈”的画面,时刻处于“框”内,她们的天地,被“框”划分得清清楚楚,狭小逼仄。

“她们”被装在名为“妈妈”的规训里,主打“牺牲、奉献”,越是“苦难”越体现“母职”的伟大。

社会剥夺母亲的“凡人性”,赋予她“神圣性”,从而剥夺了她们随心所欲的资格。

而最可怕的是,这些教导的声音,大多数来自女性。她们是“妈妈”“婆婆”“姥姥”“奶奶”等女性长辈,用她们的经验,向下一代传递。她们在“妈妈”的框里面,尽心尽责地把这份职责传递给下一代。

有一句话很尖锐,但或许并不是没有道理:如果受苦对象是全体女性,那等于没有苦难。

画面里的声音,一部分是源自养育观念的差异,但更大一部分,是源自对“妈妈“的定义。

一定要“为母则刚”吗?这些一定是要“妈妈”承担的嘛?一定要痛苦才能证明妈妈的“伟大”吗?

珀莱雅对这些规训提出了品牌的反思和反击,提出“妈怎么做,听她的”。

“怎么做妈妈,我知道”

珀莱雅:妈怎么做,听她的

影片后面,集中放出“妈妈”们的心声。

她们希望“去看演唱会,不要被问孩子怎么办”

她们希望“有属于自己的事业”

她们希望“睡一个整觉”

她们希望“有一间属于自己的房间”

发现没有,这些“希望”都很小。小到只是希望不被打扰地睡好觉,小到只是拥有一个独立的空间。

“不被打扰,不被定义”,是她们共同的心声。这些诉求,很少会有男性提出来,为什么?因为“妈妈“在负重前行。

没有独立的物理空间,没有独立的事业,独立的精神也就无从谈起。

生活的隐喻就像半夜沸腾咕嘟咕嘟的泡,它们在无人关注时响起,被忽视,被无视,全程在意且听见的只有那个守着等水的“妈妈”。

孤独的“妈妈”,一直都在和充满了孤独隐喻的事物做伴。

“妈妈”一开始,并不是妈妈,她是可爱的小女孩,是青春洒脱、爱爬山爱看演唱会的酷女人,是有自己职业规划有追求的职业女性。

她们,知道怎么去做妈妈。

珀莱雅:妈怎么做,听她的

她们明白,在做“妈妈”之前,要先做好“自己”。她不需要时刻围绕孩子转,她不用为了孩子牺牲职业,她可以培养孩子的独立自主,可以带着孩子一起去爬山、看演唱会,成为生活最好的“搭子”。

做妈妈,可以不必时刻“为了你好”的,她可以“为了我自己好”的。

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅还携手表情包ip“大笨狗”合作,推出母亲节专属表情包。用调侃、轻松的载体表达出妈妈的诉求。

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅:妈怎么做,听她的

珀莱雅:妈怎么做,听她的

回看珀莱雅三年的母亲节短片,可以发现,它一直在问“妈妈”发声:

三年来,珀莱雅都围绕“母职规训”这一议题展开表达,对妈妈在生活中承担的家务、生儿育女职能是否合理进行探讨,说出了无数女性的心声。

她们做妈妈,不需要歌颂,不需要被捧上道德的高地,她们希望在妈妈之前,首先是做自己。

品牌持续三年的输出,真正关注女性的诉求,对于一个品牌来说其实很难得,它不讨巧,或许还会让一部分“妈妈,生而伟大”观念的拥护者产生逆反心理,但它一直在真诚表达,希望让更多人关注到妈妈的诉求。

妈妈,不止于一种,她可以随你心意,有千百种姿态。祝所有妈妈母亲节快乐,却不止母亲节快乐。

文案君
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文案君
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