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情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展
2025-01-16 14:10:05

起风了,情绪好像秋天,说来就来,不讲道理。当情绪突如其来,你会想去哪里?

有人解开「纠结」的情绪线团;

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

按停「焦虑」的闹钟;

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

为「失落」的气球打气;

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对着喇叭喷发「愤怒」;

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

拿起贴纸写下曾经的「悲伤」;

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

在小课桌上写出心里的「愧疚」;

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

让大象滑梯接住此刻的「快乐」……

这些接住大家情绪的户外互动装置,来自于珀莱雅在杭州天目里呈现的「情绪安放地」漫游展。

而这场漫游展,植根于7个真实情绪洞察故事。也因为不同人的参与,这些互动装置接住以及存储了每一种情绪的「正发生」——无论是因不同选项纠缠交错产生的「纠结」,藏在心里多年消化不了的「愧疚」、每天困扰自己的「焦虑」,还是让人感觉心里空荡荡的「失落」、失去挚爱难以释怀的「悲伤」、终于能做回小孩般的「快乐」,以及俨如活火山不喷发就会灼伤自己的「愤怒」。

漫游展上这些真实的情绪故事,其实也是屏幕前的我们,某一刻或正经历的情绪状态的真实写照。而这些说不清道不明的情绪,此刻有了具像化的展现,也有了能让情绪自然流过且好好安放之地。

不止于此,珀莱雅同步在杭州公园、学校、书店门口等20处城市角落,放置了线下公益互动装置「情绪回声箱」。箱里有一本与心理健康相关的情绪之书,和一张可以写下情绪的卡片。

这些掉落在城市角落的情绪安放地,虽有不同面向,但都一样细微且入心。因为它们放置的场景不是会议室里拍脑瓜得来的,而是珀莱雅同感身受而来的。

比如,公园承载起都市人于繁忙生活平衡身心健康的城市切面;街角咖啡店除了提神,还是情绪调整空间;办公室楼下的便利店,是白领餐厅也是深夜食堂;把「情绪回声箱」放进深夜里的小酒馆,则温柔地呼应年轻人下班小酌解忧的社交形态……

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

这意味着,品牌面向大众的公益叙事,需要足够真诚与日常,才能让身处不同生活处境的人,都能在品牌的表达里寻得共鸣。

因此,面向更广泛大众的青年心理健康公益片——《有情绪,就有情绪安放地》,便围绕着小今家里那块405cm²的猫肚皮,金金卧室里那张150cmx200cm的床,余涵之随地大小躺的9500㎡的操场,以亲近的状态温柔阐述每个人的情绪安放地,让人在看的过程中,心情更像是在进入一个与自己也有关的故事。

值得一提的是,珀莱雅与北京新阳光慈善基金会合作搭建,并即将运营到第三年的「回声计划」心理倾诉公益专线仍然在线,为想要倾诉的人提供一些微小回声,让「有情绪,就有情绪安放地」这个主题通过更日常、更持续的方式落地。

网友们从珀莱雅这场公益活动感受到了一种「被认真对待」的力量,并留言「终于有活动认真关注情绪问题」。

事实上,这场回应青年心理健康的「回声计划」公益行动,珀莱雅已经做了四年。在外部不确定性加剧的背景下,品牌能在一场公益行动上投入持续4年的关注,是一种挑战,因为这不是一件一蹴而就的事情。

2021年世界精神卫生日,从我们每个人都会面临各种情绪问题,却也习惯了压抑情绪的用户洞察出发,珀莱雅联合中国青年报与壹心理,首次发起「青年心理健康公益行动——回声计划」,呼吁大众正面情绪问题。

2022年,「回声计划2.0」再往前迈出一步,鼓励青年听见自己内心的声音,并从尽可能多的维度为青年打开情绪的出口。

2023,珀莱雅坚定地向青年朋友表达——情绪面前我们不是一个人,我们都在和情绪周旋,也都会找到属于自己的方式。

2024年,面对青年群体的情绪困惑,珀莱雅仍未缺席,坚持与大家学着去面对、接纳、倾吐情绪,并在和情绪交手的千万种方式中,为情绪找到一处安放地。

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

「愿世界总有回声」,这是珀莱雅「回声计划」一直以来孜孜不倦关注青年心理健康的出发点,而用户的「回声」,也与这样的愿景相互照应。除了线下「情绪回声箱」与情绪漫游展里随处散落的情绪故事,线上不同的社交媒体也涌入了用户们对情绪安放地的分享,以及对珀莱雅长期主义精神所表达出的尊重。

情绪无处安放的年轻人,涌向珀莱雅情绪漫游展

翻阅珀莱雅这几年在品牌社会责任领域的案例,除了情绪议题,性别平等、校园暴力、亲密关系、家庭责任等社会议题同样是珀莱雅持续在关注的面向。

这背后,是新一代消费者崇尚「社会责任」消费的真实需求。众多消费调研结果都表明,Z世代是拥有强社会和环境意识的一代,而且,他们的社会价值观会直接反应在消费行为中,他们也更青睐能反应自身社会责任追求的品牌。

基于此,越来越多品牌将关注社会议题纳入品牌构筑的日程,但是,品牌在为社会议题发声的过程之中,究竟如何聚焦大众的注意力?又如何引发大众的行动力?以及,品牌的角色到底在哪里?对比单纯的概念性添加,这些问题的回答,本质里都很吃品牌对长期主义践行的决心与能力。

从2021年开启的「性别不是边界线,偏见才是」主题项目,以及于同一年发起并持续至今的青年心理健康公益行动「回声计划」,到截至今年已是第3年推进的「萤火计划」反校园霸凌公益行动等等,在每一段品牌行动里,珀莱雅有着对不同社会议题的细腻共情能力,提供的解决方案也具体、真诚且持续。

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连点成线,再勾线为面,在珀莱雅一系列品牌「商业向善」的故事里,我们能看到,在商品迭代越来越快的时代,一个普通的品牌,是怎样在扎实的表达与实践当中联结好用户的精神世界,并带着它所坚持的价值观,与用户一同抵达更远之地。

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