APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!
2024-12-16 11:18:16

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

近来,车迷常聊一个话题——小米SU7 Ultra。

在量产版小米SU7 Ultra发布之后,车型数据撩动了不少“性能控”的心弦。零百加速时间1.98秒,最高时速超过350km/h!

点开小米官网宣传片,满屏高能,感觉汽车要冲出手机屏幕。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:小米官网视频动图

一般来说,汽车品牌官网页面写的是“欢迎到店试驾”,但小米SU7 Ultra写的却是,“踩下电门,赛道见!”

这句话是不是有点小众?咱们国道见也行,省道见也行,就是赛道见不太可能。

别问为什么不可能,问就是不会开!

01 小米驾校来了!

按照刷小说经验,一般前面埋下了伏笔,后续都会有一个惊喜。

近日,小米汽车官方微博解释了什么叫惊喜。“小米汽车精英驾驶,报名开启。”传说中的“小米驾校”官宣了!

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@小米汽车

面提到“可享专业赛道和漂移体验,还可获取专属证书”。

长图对此有详细的解释。

“小米驾校”提供赛道的课程是专业的。由赛道理论、赛道驾驶、漂移体验三部分组成。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@小米汽车

“小米驾校”提供的活动场地是专业的,是专业性极强的浙江某国际赛车场,是拥有国际汽联(FIA)认证的二级赛道和顶级配套设备。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@小米汽车

至此,“踩下电门,赛道见!”没有停留在文案,变成了小米汽车实实在在的行动。

随后,作为“营销鬼才”的雷军也坐不住了,张罗起宣传,在个人微博账号对这个消息进行确认,海报中提到学费“价格9999元,可获得9999元Ultra大定定金礼券”。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@小米雷军

以前听过“集赞抵车款”的,“老带新抵车款”的,第一次听说学费抵车款的。换个角度看问题,此举也可以理解为:大定客户学车免费。

02 扑朔迷离终成真!

这虽然是惊喜,但也在意料之中。

因为此前一个月,人们聊小米SU7 Ultra时,也会同时讨论“小米驾校”的话题。

雷军在发布会上曾提到,会对车主开放小米公司内部的高级驾驶培训、赛道驾驶培训和漂移培训三类课程。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:雷军发布会视频截图

因为雷军发现,很多人拿到驾照之后,其实不会开车。这说中了很多新司机的痛点,有驾照但是不会开是常态。

网传小米驾校的学费是1999元,把市面驾校费用对半打下来。加之有人扒出“驾考宝典”APP有小米的股份,让传言显得更真了。

但是小米集团公关部总经理王化的对传言进行了否定。他说:“目前没有指定培训费用的具体金额,也和媒体报道的某驾校APP无关。”

 

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@王化

米粉的心凉了一半,但是没有完全凉透。

因为王化否定的只是网传的培训费用数额,并没有否定'小米驾校”这件事。

后续雷军继续将米粉的希望点燃,他发微博确认了“内部的精英驾驶培训,将逐步向用户开放,首批先开放给Ultra小定用户”。

直到最近报名开启,悬着的心才落了地。

03 缘何深得米粉心?

为什么一个小小的证,把年轻人拿捏得死死的?

因为这个证能够燃爆大家的兴趣点,令人忍不住为小米汽车打Call。

在很多人的“旷野”版图中,存在着N多个终极幻想。想要一万米高空伞降,想要潜入碧蓝的海底,或者驾驶小型飞机炫酷起飞……

其中幻想频次最高的,莫过于驾驶爱车在赛道驰骋。因为每当坐在汽车座椅上,这种想法就会不由自主萌发。

 

于是在人生的愿望清单上写着:跳伞证、潜水证、飞机驾照……排在最前面的是赛车证,不必特别权威正式,只要证明赛道实力即可。

 

“小米驾校”提供的结业证书,满足的正是这种仪式感需要。长图显示,成为小米汽车精英驾驶首批学员,可以获得“专属结业证书”。

“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!

图源:微博@小米汽车

与此同时,获得结业证书的过程也会被特邀专业拍摄团队记录下来,甚至还有车内第一视角的机位。

从学员的视角来看,这些专业的影像资料是自己的高光时刻,可以在自己的社交媒体分享,成为极好的引流素材。

而从小米视角来看,“出片+小米”无疑会吸引自媒体博主蜂拥而至,尤其是生活类和颜值类。除了学车过程中的自媒体曝光,后续也会获得更多车型出镜机会。

如果将眼光放长远,这也是小米汽车的车主形象塑造之举。

车主形象对于汽车品牌的影响不可谓不大。比如某某车主暴发户,某某车主爱洗浴,某某车主是“马路三大妈”……都会影响消费者的购车选择。

在买课程1:1抵车费的条件下,大部分人不会拒绝接受赛道课程。久而久之会形成这样的认知习惯,见到小米SU7 Ultra时,就会脱口而出:

那辆车里坐着一个“赛车手!

04 超有营销节奏感

其实精英驾驶课程早已有之,并不是什么新鲜事。

豪华超跑品牌的法拉利、兰博基尼,豪华品牌的保时捷、奔驰、宝马、奥迪,一直都有同类课程。

但是为什么小米汽车精英驾驶,会被人称为“小米驾校”,始终是媒体和网友讨论的话题呢?

这是因为经历了“CEO预热—媒体发酵—辟谣—CEO确认—品牌发布”这五步,每一步都环环相扣,充分吊足了网友的好奇心。

节奏感不仅体现在传播造势环节,也体现在用户转化环节。

小米SU7 Ultra的量产版车型将于25年3月份上市,由于间隔时间较长,如何在这三个月多内尽可能锁单是营销难题。

有了“小米驾校”,三个月的时间足够把车技练好,小米SU7 Ultra上市之后直接提车,完美衔接!

05 写在最后

做一个大胆的预测,在小米SU7 Ultra量产车型上市时,极有可能出现这样的场面,“小米驾校”结业仪式与交车仪式合并进行,而雷军也有可能作为教练颁发证书,因为他真的有赛车驾照。
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1124
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“小米驾校”终极曝光,营销鬼才雷军坐不住了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接