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史上“最穷”蜜雪冰城代言人,网友:没咖硬抬!
2024-12-03 10:16:00

01

先问大家个问题,你们觉得奶茶需要代言人吗?

代言人虚位以待的蜜雪冰城,终于要官宣了。

蜜雪这次要官宣的是厚芋泥奶茶全球代言人

看看这海报,紫色高级风,西装革履加身,霸总风拉满。

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图源:蜜雪冰城小红书账号

雪王这是赚多了吗?代言也是好起来,也有钱请代言人了。

ta甚至还给了提示,记下来要考的:肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业

网友根据线索拍拍芋泥脑袋,这不会是六边形战士檀健次吧!

他不就是能唱能调能歌善舞,上得了综艺拍得了电视剧,妥妥的拼命三郎。

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图源:戏精

更何况,檀健次是蜜雪冰城野生代言人。

考古一下就知道,今年3月檀健次惊现宁波韩岭老街,被拍到左手冰淇淋,右手奶茶——蜜雪冰城冰双芋抹茶。

双芋抹茶一夜之间迎来泼天富贵,吸引网友打卡同款。

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图源:1-qunciey923

就在代言人千呼万唤始出来,又被蜜雪冰城骚操作闪断腰了!

雪王官宣的代言人,居然是一个全新的旧代言人【芋泥雪王】。

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图源:蜜雪冰城小红书账号

再看雪王发布会,365度无死角展示新衣服!

建议雪王没活硬整、没咖硬抬的活儿就别揽了,做好你的实惠就行!

见证官宣后,有种看见压轴菜是一碗大米饭的无力感。

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我以为官宣的是全球代言人,没想到是全旧代言人和全穷代言人哈哈哈。

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只能说你小子是将勤俭持家贯彻到底,1分代言费都不想花。

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这哪里是意外,太让人意内了。

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毕竟肤白这是真喷不了,雪王是妥妥的真·肤白如雪。

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大码和丰满的身材,也早就藏不住!

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雪王凭一己之力诠释:人生第一课学会爱自己,蜜雪冰城代言人只能是我!

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雪王作为史无前例的蜜雪代言人,可以说狠狠打脸了内娱。

只蜜雪冰城加个“芋泥”,换个“球”字,就能带资进组加戏。

一本正经地给自己预热,挑起明星粉丝认领商战,简直不要太会。

02

不过小雪有什么坏心思,只是想换个马甲换个新衣服罢了!

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毕竟相对于代言营销,爆改皮肤的营销才是雪王的统治区。

一直以来,蜜雪冰城就通过爆改IP形象,向蜜门营造不一样的视觉体验。

汉服版雪王:穿上汉服手拿折扇,化身成“胖员外”“雪员外”。

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图源:@牵念

雪王一驾到,哪里是儒雅气质绝了,明明是桃花运绝了。

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图源:@SMEItrailer

在古色古香城墙的衬托下,赋予穿汉服雪王应景的历史感。

让人忍不住来一句:洛阳亲友如相问,就说雪王在汉服圈。

暗黑版雪王,这源于蜜雪冰城一年结合高温天气,针对桑葚新品一次黑化。

后来每年夏天,雪王都会上演黑化进度条加载中,谁能拒绝白切黑的反差感。

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图源:微博网友@张真真ovo

说到皮肤营销,还有不得不提东北皮肤。

不久前的立冬,蜜雪冰城穿着东北大花袄,一本正经入冬。

为此蜜雪冰城推出雪王冬日新皮肤,还有花棉被、花棉袄、花脸盆等周边,将“奶茶在手,天冷不抖”具象化。

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图源:@蜜雪冰城 官微

在雪王众多出圈的皮肤中,最亮瞎眼的是“暴发户风”。

入乡随俗的泰国贵族雪,可泰富贵了,皇冠都直接变大了就是有些重,不好低头。

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图源:小红书网友 蜜雪泰兰德-人才发展

蜜雪冰城可黑化可白皮,可盐可甜可虎可贵......看似把换马甲换着玩,实则是以换肤为名,落地出海营销、地域营销和季节营销。

对于蜜雪冰城而言,也能借助皮肤这个天然广告位,不断换肤拓展奶茶消费场景,拉近雪王和蜜门的距离。

03

皮肤营销的道理都懂,那为什么雪王还要“搞来搞去用回第一稿”这一出,要我说还是奶茶代言商战太卷了。

就看今年各大奶茶的排面,霸王茶姬签个“中国女网一姐”郑钦文,喜茶拿下乒乓球选手樊振东,奈雪跟超模奚梦瑶联动推出超模水。

从霸王茶姬到喜茶,一出手就是大手笔,雪王压根没法比。

雪雪我呀也急啊,但该省省该花花,没必要的就不花,收拾收拾准备升咖

既然打不过就加入,那何不反其道而行之,与其烧钱请别人升咖,不如自己给自己升咖。

从奶茶品牌知名度来说,雪王代言身份吊打一众流量明星。

史上“最穷”蜜雪冰城代言人,网友:没咖硬抬!

 

就品牌的不同阶段,请代言的目的不同,蜜雪冰城的市场战绩就摆在这,已经无需靠代言人打开市场。

论知名度那确实还得是雪王他自己,试想一下,如果雪王请一个比自己知名度的明星,当蜜雪工作人员把明星立牌放店里,还得给科普这是谁。

奶茶咖啡界请错代言人,也有品牌栽过跟头。

瑞幸咖啡邀请陆仙人推广“碧螺知春拿铁”茶咖,茶百道官宣变装kol垫底辣孩为代言人,无一不是因代言人比品牌知名度低,招来争议。

史上“最穷”蜜雪冰城代言人,网友:没咖硬抬!

说到底奶茶这东西,选择奶茶标准是健康、卫生、好喝,即使不请代言人,也有人喝。

只要品牌产品能打,代言人所带来的流量,未必有消费者自来水安利口碑营销有效。

说到底羊毛出在羊身上,请代言人费用也是取自消费者。消费者也会担心,品牌会不会涨价,将代言费转嫁到自己身上。

奶茶店与其出这钱,不如多出几个新品提升一下产品的质量,或者送券让利给消费者。

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对于便宜大碗、薄利多销的蜜雪冰城,更是如此,它要是也请代言人我会觉得它赚太多了。

从IP的角度来说,蜜雪冰城已经把ip打造成超级符号,已经很厉害了,请代言人多此一举。

圆滚滚的身躯,无公害的大脸,可以说雪王就是老天赏饭吃的IP。

蜜雪冰城通过IP本身价值,延展营销产业链,还能实现更大的商业变现。

比如借助上新推出雪王IP周边,设计买奶茶送周边福利,这难道不香吗?

雪王作为妥妥的虚拟形象,还不怕上演流量明星塌房。

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就像当初明星塌房风波不断,网易严选下场整活,在公交站打了波素人广告,凭借反向营销圈粉无数。

不过最重要的是,只要雪王柠檬水、脆皮大圣代、甜筒不下架,蜜门就能保它一辈子荣华富贵。

干掉雪王的,只能雪王自己。

干掉蜜雪冰城的,只能是旁边的蜜雪冰城。

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