很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
张爱玲说:“女人爱美是本能,独立是生存意识”。
童年时期的张爱玲就暗暗立下了“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋” 的flag,在中学时代,她便懂得靠劳动换取报酬,然后买唇膏取悦自己,“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了五块钱,我立刻买了一支小号的丹琪唇膏。”
很多人不懂女生化妆的意义,对于女生来说,化妆就是通过让自己变美,给自己建立自信。
最近,国货彩妆品牌橘朵在明星产品“玩趣七色盘”上市五周年之际,挖掘女生们变美的背后故事,发布广告片《铁皮诗集》,讲述眼影盘爱好者们和“铁皮盘”的故事,引发很多消费者的共鸣。
在短片拍摄之前,橘朵向全网发起了一场全网“铁皮”故事征集,收集了452位真实消费者与铁皮七色盘之间的动人故事,最终通过以“铁皮诗集”为主题的铁皮故事片,讲述橘朵女孩们追求美丽、表达自我的成长历程。
“铁皮”顾名思义,是指将彩妆产品使用到几乎见底的状态,代表着某个产品极为好用,被用户极度喜爱和频繁使用。
不少女生喜欢在社交平台晒出彩妆产品“铁皮”状态,对产品进行安利。橘朵在5周年这个时间节点,以「铁皮」为切入点,不讲产品,而是讲述产品背后的用户故事,展现用户对七色盘的喜爱和用户粘性。
一盘铁皮留着的意义是什么?不仅代表着喜欢,更是因为这盘铁皮还陪伴着用户度过了很多难忘时光。
452位来自五湖四海、性格各异的女孩们,每个人都有着关于铁皮七色盘的动人故事。
有人想起了自己的大学寝室互相化妆的时光,铁皮对她们的意义,是3楼最吵女寝的青春。
有人收到了18岁成人礼的礼物,是妈妈送她的第一盘眼影。铁皮对她的意义,是第一次变美的尝试。
有人帮46岁的妈妈化了第一次妆,铁皮对她的意义,是希望妈妈一直美下去。
有人想起了第一次见到的人,因为见他的第一眼就是这一盘,铁皮对她的意义,是见证了美好爱情。
有人在演唱会上见到了最想见的人,铁皮对她的意义,是跨越800公里的双向奔赴。
还有更多用户用这一盘许过愿、道过别、拿过奖、盖过章、走遍世界......因为这一盘美到缺氧、闪到发光、爱到尖叫。
一盘七色盘,是青春的印记,是亲情、友情和爱情的见证,也是表达自我的媒介。
一个彩色眼影盘,成为了品牌和用户之间沟通的情感纽带。橘朵通过故事征集,选取了几个典型的橘朵女孩,展现品牌对用户的陪伴,侧面凸显了产品的耐用和好用。
伴随着女性消费能力的提升与“她意识”的觉醒,越来越多的品牌看到女性的力量,主张女性不被定义美,可以自由做自己。
此次活动,橘朵以「这一盘玩得转」为主题,发布了9张用户玩转七色盘的用户海报,海报镜头精准捕捉到了不同场景下女孩们“玩趣七色盘”的动人瞬间,展现“铁皮”背后的故事。
相比很多“她营销”上价值,橘朵这次活动贵在轻盈、温暖,不说教,不客套,却让人感受到品牌的温暖和善意。它告诉每一位女性,原来不论什么年纪,都有追求美的权利。
透过不同年龄段女性爱美的故事,橘朵给用户传递一种任何年龄段的女性都有追求美的权利和自由的价值主张。这比任何空喊口号“拒绝标签”“拒绝定义”的广告更有感染力和说服力。这样的广告,就像一阵清风,温柔却有力量。
2019年,洞察到消费者对多色眼影的需求,橘朵首创了“玩趣七色盘”明星单品,综合了7色的彩妆盘,一站式满足眼影、腮红、高光、修容等多种需求,可以随心搭配,一经上市就深受消费者喜爱。
兼顾实用性和性价比的「玩趣七色盘」,受到无数橘朵女孩的青睐,也是很多新手小白第一次接触彩妆的选择。正因为如此,才成为很多年轻女孩第一盘眼影盘,见证了很多人的青春时光。
今年9月,橘朵发布了全新的品牌理念——“玩转新实用”,创新产品,鼓励多元表达自我,探索新鲜生活。
5年来,橘朵“玩趣七色盘”推出了37个色号,超过259种色彩搭配,引领色彩趋势。
官方数据显示,5年间,“玩趣七色盘”累计销量突破了1000万盘。在2020年至2024年间,橘朵凭借玩趣七色盘,连续四年位列全淘和抖音平台眼影品类国货销量第一。展现出品牌强大的爆发力。
销量的领先,离不开橘朵“玩趣七色盘”的玩转色彩的创新精神和过硬的品质,也正是这一优势,让消费者爱不释手,用至“铁皮”。
近年来,橘朵围绕玩转色彩展开了多层面的营销活动。
比如今年4月,橘朵JUDYDOLL与南京红山森林动物园跨界携手,推出全新萌趣动物⌈有生气⌋联名彩妆系列。橘朵以小动物生气萌态为灵感,特别定制⌈有生气⌋系列彩妆产品,并为每个动物模拟了MBTI,借由高传播度的流行话题,唤起大众对动物保护的更多关注与认知。
同时橘朵还认养了红山动物园的动物豹猫“点点”。通过这次联名合作传递保护动物的公益信号,让更多人了解野生动物,参与到野生动物保护的事业中来。
比如今年6月,橘朵以“高能玩色场”为主题亮相于B站在北京打造的“蚌埠住了运动会”活动,并推出了全新“高能运动系列”新品,为市民带来一场融合年轻潮玩、活力、颜值与创意的次元盛宴。
少女心十足的梦幻装置和全新“高能运动系列”新品,让魔都潮玩新地标徐汇万科广场成为热门打卡点,引爆橘朵品牌热度。
通过融入萌宠圈、二次元圈,和讲好女性故事,助力品牌有效破圈,不断圈粉年轻用户。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)