APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
让达人秒懂的brief,怎么写?
2024-11-04 15:52:00

在和达人对接的过程中,对brief是很重要的一环。

品牌商家想要传递什么产品信息,达人如何表达信息,消费者接收到什么信息,都与brief的质量关系紧密。

但在实际的过程中,这一环总会出现各种各样的难题。

“为什么达人产出的内容总是不满意?”

“达人总是不愿意修改!”

“反复修改多次,达人恼了,内容还是不对!”

本文将从「做一份让达人通俗易懂的brief」、「如何根据达人特性撰写brief」、「与达人沟通的注意事项」三点出发,分享如何做好一个让达人看得懂、愿意配合的brief。

01 做一份让达人通俗易懂的brief

 

一份合格的brief,需要具备4大基本信息:合作目的、产品介绍、内容要求和发布要求。

在这个基础上,想要做到brief通俗易懂就需要在撰写的过程中,注意结构清晰、语言简单、最好能加上真实案例。

1.合作目的

在前期就和达人统一创作的目的,让达人知道自己的内容要为什么目标服务,如品牌曝光、提高转化等,从而提升合作效率。

2.产品介绍

产品介绍包括品牌介绍与产品信息介绍。

品牌介绍是为了传递品牌的价值观和实力,通常从品牌故事、市场地位、代言人、专利技术、行业奖项等角度描述。

产品信息介绍则是brief的重点,它包括产品卖点、优势、使用场景、使用方法、受众(年龄、性别、地域、兴趣、职业、消费习惯等)等。

例如皙阁红木籽油的brief,不仅对产品的使用步骤进行了说明,还提供了使用产品的图片,很清晰地介绍产品。

皙阁红木籽油brief

3.内容要求

内容要求包含:

  • 内容形式(图文、视频、直播)

  • 内容方向(好物类、评测类、科普类、vlog、剧情植入)

  • 内容要点(标题建议、关键词突出、品牌信息露出、露出内容、露出形式/位置)

当然,最好用案例加以阐述。例如,薇诺娜的brief,不仅从写作的方向、角度,还从标题、内容、图片等角度撰写,并辅助以案例说明。

薇诺娜brief

如果是跟达人进行直播合作,则要提供货盘,并围绕着货盘,为达人提供话术参考。

4.发布要求

发布要求主要是:

  • 配合时间(档期确认、内容创作周期、发布时间)

  • 审核配合(审核时间、审核内容)

  • 保留要求(内容保留时长、多少天内不可隐藏/修改/删除)

  • 维护配合(置顶评论引导)

  • 发布渠道(小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、微博)

综上,把brief的基本信息整理成以下思维导图。

02 如何根据达人特性撰写brief

不同达人创作能力、风格及影响力各异,定制化brief能更好发挥其优势,实现品牌营销目标。

第一步:对达人进行分类

可以根据达人量级或类型,进行区分。

第二步:定制化做brief

假设我们以达人的量级做区分,那么不同量级的达人在brief上各有侧重。

头部博主:本身在垂直领域非常专业,brief重点告知产品的作用机理和功效结果即可,剩下的可让他们发挥专业性。

腰部达人:这类达人具有一定的创作能力,brief主要作为内容参考,为达人提供创意方向。如果想要与达人共创创意,那么在审稿时需要灵活处理,只要达人的内容保留了产品的主要卖点,在表达形式上不做严格限制。

尾部达人:这类达人内容创作能力相对较弱,brief主要作为内容模版,让达人按brief中的脚本框架创作内容即可。

#03 与达人沟通的注意事项

“比写brief更难的是盯着达人按brief写。”这是一个商务的痛苦心声。

在实际对接中,商务要面临各种各样的问题,所以在brief使用中也有一些注意事项。

1.前置对齐需求

达人在明确思路和大纲后,双方应尽可能达成一致,若对大纲没有异议,后续阶段就不要再进行方向性调整,否则就是灾难性的大返工。

2.意见清晰果断

很多达人在合作中会限制修改次数,这就要求品牌商家每一次拿到达人的内容后,一次性把意见给完。并且,反馈意见绝不能模棱两可,必须明确告知达人哪里不对以及需要怎么改。

比如,当达人制作了一个美食测评视频,商务不能只说 “这个测评有点平淡”,而应该具体指出 “测评中品尝美食时的表情不够生动,可以多加一些眼神的变化、活泼的声线等。”

3.尊重达人想法

达人往往有自己的粉丝群体和独特的创作魅力,过度的修改可能会让内容失去原本的吸引力。

例如,一位时尚达人以其独特的穿搭风格和个性文案受到粉丝喜爱,商务在与达人合作时,不能仅仅为了突出产品而强行改变达人的内容风格,而应在尊重达人的基础上,巧妙地融入产品信息,实现品牌推广与达人风格的完美结合。

蝉圈圈
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉圈圈
蝉圈圈
发表文章37
蝉圈圈
经营你的达人圈,就用蝉圈圈。
确认要消耗 羽毛购买
让达人秒懂的brief,怎么写?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接