APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三只羊复播!小杨哥果然坐不住了
2024-11-05 17:03:15

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

01

哥不在江湖,但江湖一直有哥的传闻。

今天要说的这位主角是拥有超1亿粉丝的疯狂小杨哥。

如今距离其账号上一次开播(9月7日)已有将近2个月时间,在此期间关于小杨哥复播的消息从未间断,而在抖音平台,甚至时不时会出现小杨哥回归直播间的切片内容,呈现出小杨哥已复播的错觉。

比如在10月下旬,部分三只羊切片账号更新了小杨哥以往直播的一些视频片段,视频下方还关联了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条。

对于小杨哥复播的传言,三只羊方面也做出了回应,称不属实,表示“暂时还没有接到主播排班情况的具体通知。”

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:抖音

也就是说,一时半会小杨哥复播是不太可能的。

此类“以假乱真”的切片不排除是小杨哥为了正式回归的试水,或是为了保持存在感而刷脸的把戏,但观众看多了颇有一种狼(羊)来了的既视感。

不禁让人发问,到底谁还在期待这只羊的回归?

02

今年9月份,因美诚月饼事件而遭遇大地震的三只羊,当时不仅被合肥市联合调查组处以没收违法所得、罚款共计6894.91万元,还被责令暂停经营限期整改。

同时,依据相关法律法规及《抖音电商创作者管理总则》,抖音平台也对三只羊旗下账号进行停播处理,并表示后续将进一步敦促三只羊积极整改,妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

近日,界面新闻记者报道称,其从合肥市市场监管局工作人员处获悉,三只羊公司已在处罚决定送达后,全额缴纳罚没款。

至于网友更关心的针对合肥官方通报三只羊的月饼和牛肉卷等问题涉及的退一赔三流程,《互联网品牌官》了解到,已有不少消费者陆续在社交平台上晒出了赔付金额到账的截图。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:小红书

照这样说,该缴纳的罚款缴了,对消费者该赔付的款项也赔了,三只羊应该离全面复播的日子不远了,现在又是卡在哪一个环节上呢?

我猜测可能有两方面原因,一是被动地卡在“暂停经营限期整改”这一环节,上面还没有消息通知恢复三只羊的正常经营;二是三只羊主动推迟复播的时间点,等这波风头完全过去了,才重新启动公司旗下大主播账号的运作。

经查询发现,目前三只羊旗下的几个大账号,如大小杨哥、三只羊网络、嘴哥、卓仕琳、七老板等,商品橱窗都已全部清空了。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:抖音

03

三只羊虽然在整体层面上展现出偃旗息鼓的状态,但旗下的部分主播也并非按兵不动。

比如,前两天嘴哥预约了11月3日21点的直播,不过当晚他没有如期开播,顺带还隐藏了直播动态。据悉,他上一次开播要追溯到9月12日。

相比嘴哥的虚晃一枪,三只羊旗下另外两位主播,拥有249万粉丝的超哥数码和279.1万粉丝的小雨女装,确确实实已经全面复播了。

值得一提的是,他们的账号页面均隐去了“MCN三只羊”的标识,也删除了原先发布的与大小杨哥相关的内容视频。

有粉丝对主播是否离开三只羊发问:

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

或许此举是有意撇清与三只羊的关系,但自相矛盾的是,他们在直播时,在线观众中有来自三只羊官方的账号,热度贡献值还排在靠前位置。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:抖音

而且,他们的直播切片视频还在被多个认证为“MCN三只羊”的账号转发。

由此可推,这两位主播大概率仍属于三只羊MCN签约达人,隐去MCN机构认证可能是出于平台规则所需。

在超哥数码的直播中也间接印证了这一点。面对网友抛出的“是否已离开三只羊”的问题,超哥数码表示:“单飞这个事情我是不可能的,100%不可能单飞的。”

其实,主播身后的背景板,上面醒目的“三只羊网络”这几个大字也已经给出了答案。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:抖音

04

以小见大,三只羊旗下主播陆续复播,是迟早的事情,也是必然的事情。

况且,最近不是双十一嘛,趁着这个年度购物狂欢节之际试水复出,再名正言顺不过了。

毕竟三只羊网络的主营业务就是直播电商,吃的就是直播带货这碗饭,因此还孵化出一条庞大的内容分化产业链。

据第三方数据平台显示,三只羊MCN签约达人为2488,其中粉丝量在1-10万的账号占36%,低于1万的比例高达57%,而粉丝量在10万以上的账号仅占7%。

这93%的账号中,可以说切片账号几乎占了全部,而这7%当中,除了为大众熟知的几位大主播之外,也有一些做得比较成功的切片账号,比如“疯狂小杨弟(三只羊)”,粉丝量在百万级别,带货数据也相当可观。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:鞭牛士

三只羊官方此前曾透露,2022年就有1.1万人获得三只羊网络的切片授权,人均收入17000元。保守估算,即便按照5:5的最低佣金分成比例,小杨哥通过直播切片生意也能躺赚近1个亿。

这也就解释了为什么小杨哥的开播频率不高,但也能取得如此之大的曝光度以及可观的财富。

回过头来看,小杨哥的疯狂也正是这些分身(切片账号)成就的。

去年年底,在一档访谈节目中小杨哥再一次具象化了三只羊切片生意体量之庞大,他说三只羊每月的工资支出超5000万,其中大部分是给9000多名直播切片剪辑师。

如今牵一发而动全身,头部大主播的翻车,意味着那些与主播挂钩的切片授权账号也跟着一同翻车了。

一个账号的停摆,直接影响了整个公司前进的步伐,这个损失不可谓不大。

所以,现下小杨哥挠破脑袋思考的应该是:如何重拾消费者的信任,让他们重新走进直播间下单。

毕竟,这不只关乎小杨哥一个人的荣华富贵,还牵扯到身后成千上万人的饭碗。

05

截至目前,疯狂小杨哥的粉丝数量已经减少到1.14亿,累计掉粉超过850万,相当于掉没了一个百万粉丝级别的网红,关键是这部分粉丝都是货真价实的活跃粉丝,损失可谓是惨重的。

祸不单行。

前不久,三只羊集团东部中心标识被拆除的消息,也引发了网友对三只羊未来发展感到堪忧的猜测。

三只羊复播!小杨哥果然坐不住了

图源:抖音@印象安徽

有似乎知道内幕的网友则表示,“有新的投资商入局”“二期两栋楼建好了,搬过去而已,那两栋楼比第一栋楼大”。

也有人认为,三只羊此举或许想要改头换面,以重出江湖也未可知。

诚然,从另一角度想,烂船还有三千钉,更何况是粉丝体量高达1亿的小杨哥。

且看沉寂这么长时间,还有人呼唤小杨哥回归,便知道小杨哥的疯狂不会戛然而止。

不过可以确定的是,未来三只羊的电商直播生意肯定不如以往了。

小杨哥翻车不断造成的口碑崩塌是一方面原因,另一方面是目前已有层出不穷的优秀内容创作者在蚕食小杨哥隐身时期腾出来的这部分流量。最近爆火的听泉鉴宝、k总便是平台选中的正当时的“流量之子”。

网红的尽头是直播带货,带货的尽头不应该是举起镰刀收割粉丝。

不管是小杨哥还是后起之秀们,都是时候在卖货这件事上长点心了。

不然,凭什么一次又一次寄希望于能得到消费者的原谅。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

关键词
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
三只羊复播!小杨哥果然坐不住了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接