APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广东饮料巨头,突破1100亿!
2024-10-19 09:32:00

东鹏饮料市值,突破1100亿。

10月17日,东鹏饮料股价延续高位震荡走势,截至当天收盘,东鹏饮料股价报收213.43元/股,总市值为1100亿。

拉长周期来看,东鹏饮料的股价已经创出了新高,表现相当“凶猛”。且自2024年以来,东鹏饮料的股价已经上涨了56.3%,在食品饮料板块的124只成份股中,东鹏饮料也是今年内股价表现最好的个股,没有之一。

诚然,东鹏饮料的股价之所以能一路走高,跟市场有很大关系。但除了外部因素,股价持续上涨的背后,其实跟东鹏饮料强劲的业绩表现也有很大关系。

据财报显示,上半年东鹏饮料分别实现营收和净利润为78.73亿和17.31亿,增速分别为44.19%和56.17%。根据财报统计显示,2021—2023年,东鹏饮料分别实现营收增速40.72%、21.89%和32.42%;实现净利润增速46.9%、20.75%和41.6%。

近期,根据东鹏饮料披露的三季报预告显示,前三季度公司实现营收124.00亿元到127.20亿元,同比增长43.50%到47.21%;实现净利润26.00亿元到27.30亿元之间,同比增长57.04%到64.89%。

一招鲜吃遍天

从濒临破产的小厂到市值过千亿的饮料巨头,东鹏饮料的成功离不开两个字——模仿。

2003年,深圳市东鹏饮料实业公司因连年亏损而面临破产;关键时刻,时任公司副总经理的林木勤决定接手东鹏实业。

凭借在饮料行业的经验,林木勤逐步扭转了东鹏实业的颓势,不过真正让东鹏实业“起死回生”的还是2009年,东鹏实业开始聚焦东鹏特饮这款功能饮料。

实际上,早在林木勤决定接手东鹏实业之前,东鹏实业就已经模仿红牛推出了东鹏特饮。不过,因为当时外观和红牛高度相似,东鹏特饮被贴上了“山寨”的标签,再加上实力有限、无法做到大面积推广宣传,东鹏特饮的生产一度停滞不前。

而在林木勤接手公司之后,其立马对东鹏特饮进行了调整。包装上,把易拉罐换成了塑料瓶,并且还加入了小瓶盖的“防尘设计”,跟红牛完全区分开来;价格上,直接定价3.5元/瓶,只有红牛价格的一半;营销上,东鹏实业在2013年甚至请来了谢霆锋进行代言。

简单来说,东鹏特饮的打法就是“模仿+微创新”:即本质不变,还是模仿红牛做功能饮料,但在外包装、价格以及对外宣传上做“微创新”。

就是这套打法,让东鹏特饮成功在功能饮料市场站住了脚,后来甚至还超越了红牛。

根据相关数据显示,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中销量排名第一,市场占比达43.02%,可见如今的东鹏特饮已经成为功能饮料领域的“一哥”。

在功能性饮料大获成功后,东鹏饮料又将触角伸向了其他产品。此前东鹏饮料推出了‘1+6’战略—“1”很好理解,就是指“东鹏特饮”“6”则是指东鹏饮料第二增长曲线中的核心品类:“东鹏补水啦”(电解质水产品)、“东鹏大咖”(拿铁咖啡)、“鹏友上茶”(无糖茶饮料)、“VIVI”(鸡尾酒饮料)、“海岛椰”(椰汁饮料)、“多喝多润”(茶/植物饮料),而打法依旧还是“模仿+微创新”。

现在来看,东鹏饮料的打法仍然奏效。今年上半年,东鹏饮料“其他饮料”的营收为10.07亿,占营收的比例为12.79%;而在去年同期,其他饮料的营收为3.2亿元,占营收的比例为5.86%,可见今年上半年,东鹏饮料的其他产品也实现了快速增长。

打破天花板

目前,东鹏饮料可以说是A股所有食品饮料上市公司中,表现最好的一家。

这样说并不夸张。从业绩来看,虽然近两年消费市场的景气度不高,但这丝毫不影响东鹏饮料维持业绩高速增长,2021—2023年,东鹏饮料分别实现营收增速40.72%、21.89%和32.42%;实现净利润增速46.9%、20.75%和41.6%,近几年的营收和净利润增速均在20%以上。

对于东鹏饮料来说,更为重要的是其增长“天花板”已经被打破。此前,东鹏饮料有两个经常被诟病的问题,依赖单一产品以及全国化进程缓慢。而上面的内容有提到,今年上半年东鹏饮料的其他产品也实现了快速增长,过于依赖单一产品的问题将逐步解决。

而对于全国化进程缓慢这个问题,上半年其实也有所改善。据财报显示,上半年东鹏饮料全国区域的营收为46.98亿,占收入比例的59.67%;而在去年同期,东鹏饮料全国区域的营收为29.29亿,占收入比例的54.79%,对比来看,全国区域的营收明显在增长,比例也在提升。

而且,此前东鹏饮料的营收非常依赖广东地区,在2022年上半年,东鹏饮料在广东地区的营收为16.48亿,占收入的比例为38.4%;而在今年上半年,东鹏饮料在广东地区的营收为21.14亿,占收入的比例为26.85%。对比来看,上半年东鹏饮料在广东地区的收入占比下降了11.55%。

从目前来看,凭借模仿红牛起家的东鹏饮料,如今不但超越了红牛,还跳出了功能性饮料这个领域,往饮料巨头这个方向发展。或许正是看到了这个趋势,所以东鹏饮料的股价才会逆势走高。截至最新收盘,东鹏饮料总市值突破1100亿。拉长周期来看,东鹏饮料的股价距离历史高点278.2元仅一步之遥,且2024年以来,东鹏饮料的股价已经上涨了48.88%,在食品饮料板块的124只成份股中,东鹏饮料也是今年内股价表现最好的个股。

再从机构持仓来看,今年上半年东鹏饮料的基金持仓家数为447家,持仓市值为54.74亿;相比去年同期308家的基金持仓家数、25.47亿的持仓市值均有明显增长。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章279
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
广东饮料巨头,突破1100亿!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接