APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!
2024-05-27 13:54:51

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

砍自己一刀,拔刀子时顺带剜一圈儿,主打一个自杀完了顺便自掘坟墓。

这用来形容当代品牌公关最适合不过,不过这一刀——

可能是“再补一刀”,自己坑了自己。

可能是“笑里藏刀”,给大家图个乐。

一刀是意外两刀是巧合,三刀是故意不小心。

说的就是霸王茶姬3月份的“嘴瓢门”事件,没想到出了后续。

刚刚忙完“万里木兰7天1亿杯免单”活动,霸王茶姬这两天被曝注册“茶王吧唧”商标。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:白鹭视频

商标曝光后,大家死去的互联网记忆被唤醒,下场调侃起“茶王吧唧”口误事件。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

还是头一回看到有品牌翻车了,不想翻篇的,还给站台“代言人”倒油的。

可能是悟了网友跟“茶王吧唧”过不去了,打不过就加入吧。

这不,霸王茶姬商标一曝光,有网友又习惯看成茶王唧吧,建议这位网友好好自我反省一下。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

反省没用,建议买杯霸王茶姬,好好认下名字。

这也不怪网友,要怪就怪这商标背后藏着的品牌翻车梗过于好笑。

这里先说一下前提情要。

今年3月在福建霸王茶姬百店同庆的活动现场上,霸王茶姬邀请翟潇闻作为好茶体验官来为活动站台。

本来这就是再普通不过的一次站台,翟潇闻没站稳翻了个车,把霸王茶姬说成了茶颜悦色。

隔着屏幕都能感觉霸王茶姬哭唧唧,茶颜悦色笑嘻嘻。

不知道以为是竞争对手派来的卧底。

这一刀算是意外,谁知道夏之光举起60米大刀,向霸王茶姬挥过来。

在霸王茶姬另一场活动中,夏之光在喊大家要“爱生活爱霸王茶姬”时,一时口误,居然把品牌名“霸王茶姬”念成“茶王吧唧”。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:ba哥专用 微博

你小子幸好没把最后两字倒过来说——茶王姬霸,不然霸王茶姬更社死。

就当我以为它要碎了的时候,霸王茶姬下场配合夏之光公关。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:霸王茶姬官微

再仔细琢磨,这一整套翻车翻车再道歉操作,嗯?不会是品牌方演的吧?

毕竟前有“茶颜悦色”,后有“茶王吧唧”,一个全错带对手,一个颠倒玩梗,我都怀疑你们两个是不是商量好的。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

如果不是明星翻车,就是品牌方反炒?

受Prada内娱塌房检测器启发,茶王想做古希腊掌管明星文盲的神?

是天降流量还是炒作流量,如今是无解的。

但可以肯定是霸王茶姬注册翻车商标,暴露出认领品牌梗彻底不装了。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:微博网友

看来霸王茶姬嘴上说不要,身体很诚实。

公关回应:

茶王,不敢当不敢当,根本不敢当。

转头开会:

质疑茶王、理解茶王、成为茶王、注册茶王。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:微博网友

这也能理解,不管是不是泼天的富贵流量,先抓住也不亏。

好比之前《新闻女王》中方太衣服撞衫霸王茶姬包装一样,但霸王茶姬却意外出圈,这不比正经植入广告还香。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:小红书网友

霸王茶姬这一波注册商标,堪称是小成本大传播,对我们蹭热点和做自黑营销行业还是有一些启发的。

首先,霸王茶姬借力打力,立强化茶王人设。

要知道霸王茶姬忙着干营销“国际茶日”,恰恰就是在立好茶王的人设。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:霸王茶姬官微

为此没少整活,抱央视大腿、打对手、发福利。

霸王茶姬还把广告打到央视上,给大家科普世界是一个巨大的奶茶社交,无论是开会聚会还是会会,没有什么是一杯茶是不能解决的。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

你以为奶茶上不了台面,霸王茶姬广而告之做世界级奶茶,这不就是茶王。

除了打广告,霸王茶姬还叫板星巴克,最近大晒自己108亿元的总销售额成绩,还追着星巴克定了个小目标“中国销售额超星巴克中国”。

霸王茶姬“隔行”喊话是有技巧的,咖啡奶茶之间还是有壁的,避免给其他品牌带热度,还能宣传做“中国星巴克”的茶王格局。

抱央视大腿,脚踢星巴克,一下子将霸王茶姬形象立起来了,立好人设正当时。

更何况霸王茶姬的战绩也撑得起茶王的人设,霸王茶姬手握1.3亿的注册会员,月均单店销售达2.4万杯,最高一家店一天销售了8687杯,一杯茶饮的制作时长在8秒左右。

用户有用户,要速度有速度,要杯数有杯数。

霸王茶姬有了这些数据做支撑,借助“国际茶日”行业背景,通过商标营销“茶王”概念推一把火,更好地深化世界级品牌的形象。

其次,还懂得官方玩梗最致命。

要知道做营销,自夸总比自嘲自黑强,尤其是在官方玩梗自嘲上。

无论是最近京东推出“李佳琦分琦”玩替身梗,雪碧上市82年雪碧,内涵“来一杯82年的雪碧”,还是吃鸡游戏《和平精英》找姚安娜代言,内涵吃鸡梗。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:o小怂包 博主

这些品牌官方都毫无意外的凭借官方玩梗自黑,问就是官方玩梗最致命。

霸王茶姬立人设之余,玩梗也正当时。

还记得前几天霸王茶姬才搞一波大的,推出新品万里木兰“7天1亿杯免单”的活动。

免单爽歪歪,喝完火葬场,这不有消费者反映把霸王茶姬喝成霸王绝眠,终于悟了如何将失眠具象化:

喝一杯睡不着直接替父从军。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

更有网友建议霸王茶姬改名霸王绝眠?臣附议!

一直以来霸王茶姬名字自带流量,改名空间很大。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

听劝改名正当时,与其一本正经公关,何不下场响应“霸王绝眠”改名。

如果“霸王绝眠”要考虑考虑,那先把商标“茶王吧唧”搞下来,玩梗自己的名字:

既能自嘲给网友承包快乐源泉,还能跟网友的喊话进行双向奔赴。

高高在上的营销总让人觉得不接地气,比起端着装着的官方,谁又会拒绝一个敢于认领茶王梗王的官方呢。

当然说到最后,提到最多的还是商标营销是万金油。

玩自己的梗,让别人无梗可玩,茶王title不要白不要。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

注册商标亦如此,注册自己山寨商标,让别家无处可山寨。

这年头李逵李鬼狭路相逢,尴尬的反而是正版。

达利园被利园饮品(辽宁)有限公司山寨,闹出“山寨周杰伦代言山寨冰红茶”笑话,像极了当初今日头条被今日油条模仿。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:小红书

正主早就不忍了,我们看到一些奇奇怪怪但是可可爱爱的商标,是时候再放出这张神图。

霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!

图源:澎湃新闻

老干妈的亲戚系列,小米的五谷杂粮系列,椰树的年年有椰系列,王守义的真香系列。

赶在山寨和网友恶搞之前,品牌倒不如先出手给自己上一道墙,防患于未然总是没错的。

历史总是惊人的相似,被山寨是顶流宿命。

对于霸王茶姬们来说,随着自己把奶茶事业越做越大,躲不过人红山寨多,做大了免不了被山寨。

与其等到后面被山寨品牌倒打一耙给告了,只能把牙打碎吞进肚子里,还不如先抢注为敬。

无论是出于延续明星站台翻车、新品万里木兰的话题余温,亦或是纯纯防御性做准备,霸王茶姬靠一个商标梗,可以说把横竖话题流量都赚了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1092
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
霸王茶姬终于对“茶王吧唧”下手了,网友辣评笑癫了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接