APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……
2024-05-06 15:54:56

编排 | 日尧 

审核 | 日尧

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

01

在玩流量这件事上,各位大佬进场后,就没有其他网红什么事儿了,毕竟这帮大佬自带人设和故事感。

镜头聚焦到北京车展首日的唯一车模——坐得最高、穿得最显眼且符合其“红衣教主”人设的360创始人、董事长兼CEO周鸿祎,妥妥的在车(圈)顶(流)。

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博

这位没有驾照的“红衣大叔”不是去维权的。

对于这一举动,周鸿祎解释称,自己有点社恐,在直播中为了证明是真人,就发挥攀岩优势爬上车顶。另外还顺带夸了一波国产车,雨露均沾:“见一辆爱一辆。”

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博@周鸿祎

自称社恐却出尽风头的周鸿祎,让我想起了另一位社恐大佬。(在直播中,网友调侃雷军“给人社恐强装社牛的感觉”)

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:抖音@雷军

从3月底的小米汽车发布会开始,雷军就已经不是从前那个雷军了。

虽然从前的雷军也很擅长营销,贡献过不少诸如Are you OK等名梗,但这一次踏入造车领域的雷军,是完全颠覆以往的进化版、是全新升级版,是“重生之我是爽文大男主雷军”。

在北京车展现场,雷军用最直观的方式亲身演示了一出什么叫做“引流”。

被里三层外三层包围的架势,不知道的还以为是请来了哪位国际巨星呢。

雷军走到哪,哪里就是“宇宙中心”,全场最酷炫的新车看了都得留下羡慕的泪水。

别说千万级别豪车,就连昔日被众星捧月的千亿老板“船夫哥”王传福在雷军面前也都黯然失色了。

雷神有多火,大家有目共睹,而且非常具象。

这位顶流CEO对小米汽车的影响有多大?直接用数据说话,也非常具象。

北京车展上,雷军又凡尔赛了一把,公布小米汽车发布近一个月的战绩:锁定量75723台,已交付5781台。还直言6000名员工根本不够用,愣是将车展现场搞成了大型招聘会。

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博

此外,还贡献了一出国产车企其乐融融一家亲的温馨场面。

友商互相串门,互相给对方打广告。

最精彩的一场戏码莫过于李想主导的“请军入瓮”,让本来欠缺讨论度的理想L6摇身一变,成了车展中热度最高的车型之一。

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博

02

仅造车三年的小米之所以能取得开门红,是小米锻造的品牌力的成功,更是雷军个人IP的成功。

自小米SU7上市以来,围绕在雷军和小米汽车身上的话题从未间断过。

雷军的每一次露面、每一个举动,都可以为小米汽车带来巨大的流量。

其实在看过了太多的潮起潮落之后,我们知道流量从来都是一把双刃剑,今日被捧得越高,他日稍有不慎跌落之时,恐怕也会被踩得一文不值。

魔幻的互联网世界就是这么不讲武德。

但对于今日不知明日事的车企来说,出神入化般的雷军式营销的诱惑性实在是太大了,这种流量带来的销量红利很难让人不眼红。

于是乎,前段时间,车圈立马组建了一支向雷军学营销的先锋队伍。各家车企的CEO和老板都亲自下场开直播,为自家产品代言。

在北京车展上,也可以看到蔚来、理想、哪吒、长城、奇瑞等车企掌门人出来高调赚流量。

但显然,在卷流量这件事上,他们都输给了“造车门外汉”周鸿祎,当天能与雷军一掰手腕的也只有周鸿祎。

03

作为从互联网1.0时代走过来的怼天怼地怼空气的网红大佬,周鸿祎深谙互联网这套流量密码。

新能源热度高涨的4月份,他就大张旗鼓表示自己“做了一个艰难的决定”:将卖掉陪伴自己9年的迈巴赫600,换一辆新能源车。

吃瓜群众一脸懵逼,一位大老板换台车这算哪门子艰难的决定。

“别人笑我太疯癫,我笑别人看不出穿。”

卖车或许只是周鸿祎的一个幌子,重回网红企业家第一阵营才是他真正的目的。毕竟周鸿祎老早就认为企业家都要去当网红,并表示网红经济是新商业模式、新社会现象和经济现象。

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博

在走向超级网红这条路上,周鸿祎身体力行,可谓手把手教学。

他说要换车,一众造车大佬纷纷跟他线上互动,更有直接将自家的汽车开到360园区的,周鸿祎顺水推舟,将现场弄成了北京车展分展。

另外,在个人社交媒体账号上,周鸿祎也很懂网友想看些什么。

又是与老朋友马化腾亲切握手、一笑泯恩仇,又是对曾经称要约架的宿敌雷军赞不绝口,又是喊话远在太平洋彼岸的贾跃亭,嘲讽其去美国造车的失败举措,并发出最亲切的那句问候“老贾你啥时候回国?”

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博@周鸿祎

并提及要让老贾送辆车到360大厦。

网友表示:伤害性不大,侮辱性极强。

“老贾造车10年了,才卖出11辆车,老周你怎么狠心要他送你一辆。”

周鸿祎造话题的能力,杠杠滴。

04

相信不用过多久,周鸿祎会成为自己口中渴望成为的网红,“马斯克、雷军、余承东,都是网红。我也希望能在未来因此为360节省数十亿的广告费。”

但能不能为360节省广告费以及带去更高的收益,这就不好说了。

毕竟产品是1,建立在经得住时间考验的产品之上,然后才有营销发挥的空间。

360公司的市值相较巅峰时已蒸发近4000亿。主营的互联网业务不赚钱,360也追过多个风口,如进军智能硬件、区块链、直播、短视频、金融、元宇宙、游戏、新能源汽车等领域。

然而,理想很丰满,现实很骨感。

就拿在2021年投资的哪吒汽车来说,周鸿祎对其可谓是恨铁不成钢。

前段时间,周鸿祎还专门跟哪吒汽车CEO张勇搞了一场直播,指出哪吒汽车存在的问题。

张勇积极响应,表示接受老周的批评,向雷军学习营销。可转个头,就因为在直播中的坐姿被吐槽,教育起网友来,还大骂网友是“舔狗”。

车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……

▲ 图源:微博

只能说,想改变、求上进、搞个人IP是好事,但不是谁上谁行,还是需要点子天赋的。

人人唾弃网红,但又艳羡网红,企业家们也不例外,因为在关键时刻真的能“救命”。

且看“行业冥灯”罗永浩,创业反向创出6个亿的债务,要不是当上网红开启直播带货这条路,他这部《真还传》都不知道猴年马月才能完结。

贾老板要是早有这个觉悟,凭借其能不断拉到投资的三寸不烂之舌,想必就不用等“下周回国”了。

“大网红”马斯克倒是经常来中国。

前几天的24小时闪电访华,推动了特斯拉FSD(Full-Self Driving,完全自动驾驶)落地中国市场,更推动特斯拉股价大幅飙升。

如果能顺利解决FSD的本土化问题和数据合规挑战,则表示特斯拉在中国从此再无禁区。

这下子,国产新能源又该瑟瑟发抖了……

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
车圈大佬集体“雷军化”,太雷了……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接