APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!
2024-05-06 15:38:07

编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

来源:品牌头版

时隔一年,又到了一年一度的五一假期了。

不知道多少年前开始,大伙儿就对调休表示“极度不满”。

总共五天假期,调休2个周末各1天,占用1个周末2天。说到底,这不就放了个一天假嘛。

诶,不要慌。你以为假期是给你休息用的?

实际上,之前就有调查与报告多次展示,连休实际上是另一种促进消费的方式。

当网友们在寻找五一调休好处半天之后,最终得出一个结论:没有好处。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:微博

连调休都变着法子贡献GDP,不仔细算算,颇有一种“被卖了还帮忙数钱”既视感。

不过好歹也是想尽办法的“骗”,有的品牌内裤要2万元一条,有的品牌发卡3000多一个。

这不都是明抢了吗?

你说,你这内裤是金子做的,还是发卡是金子做的?

什么?钻石做的?那没事了!

因价而火

奢侈品与消耗品的千差万别

没错,这次要“批”的就是前阵子爆火的miumiu“刺绣丝质和羊毛内裤”,售价曾高达4.22万元,还曾引发全网热议。

看看这镶满钻的外表,不禁联想起坐下的时候到底多痛苦。

虽然小编一直知道奢侈品用不到换洗的时刻,但这种用“内裤外穿”来尽显奢侈的美还真是第一次见。

内裤外穿,确实是本末倒置,但是不同于平时穿的内裤是消耗品,MIU MIU的镶钻内裤,是奢侈品。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:MIUMIU官网

按快消品的营销策略来定义奢侈品,自然是不对的。

这就好比试图用儿童玩具的斑斓色彩和简易操作来描绘一幅世界名画,虽然表面看起来都“差不太多”,但实质上却大相径庭。

快消品,如饮料、零食等,通常以其便捷、实用和价格亲民为特点,吸引广大消费者进行日常消费。

普通来说,穿的那确实都是消耗品,相信不上T台都没人穿这种内裤吧。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:截图

而奢侈品,如高级时装、珠宝、名表等,则以其独特的设计、精湛的工艺和昂贵的价格著称。

奢侈品是靠爆款而活的,奢侈品可以推100个商品只要有几个爆款就够了,这一百个可以每种只生产够展示的数量,再根据市场反馈扩充产能。

而不像快消品每种都需要较高的库存。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:MIUMIU官网

消费者对品牌的评价主要基于两大核心标签。

首先是产品标签,它直接关联到品牌所销售的产品类别。

其次是价格标签,它决定了品牌在消费者心中所处的市场定位。

在这两者中,价格标签尤为关键,它常常是消费者判断品牌层级的主要依据。

即使巴黎世家也推出“自嘲”是屌丝内裤的内裤,但是价格恐怕也不是真“屌丝”能够触及的。

奢侈品用事实告诉我们,以后再也不能说“穷得只剩内裤了”。

高价策略

MIUMIU的小计罢了

其实当你被这些“镶钻内裤”,高价发卡,高价眼镜绳,还有其他超高单价的产品吸引目光的那一刻,Miumiu的已经“赢了”。

Miu Miu通过个别品类和产品的超高价策略,成功抓住了大家的眼球,品牌形象也瞬间提升了好几个档次。

这其实就是一场高端时尚圈的“流量收割机”,不做品牌“显眼包”不行!

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:淘宝

穿香奈儿的可能是低调奢华,但穿Miu Miu的绝对是豪气冲天。

如今这时代,Miu Miu以“高端奢侈”之名,稳稳占据潮流榜单。

在2024年,全球奢侈品市场似乎正经历着一阵寒流,各大奢侈品牌均面临业绩下滑的困境。

然而,就在这个奢侈品市场的大环境下,体量相对较小的品牌Miu Miu却逆势而上,展现出了强劲的增长势头。

Miu Miu的出色表现不仅为自己赢得了市场份额,更是推动了其母公司普拉达集团的业绩增长。

4月25日,普拉达集团披露2024年一季度财报。

财报显示,截至3月31日止的三个月,普拉达集团营业收入同比增长16.5%(按固定汇率计算,下同),达11.87亿欧元,超市场预期。

作为主力品牌的Prada,销售额同比增长7%至8.26亿欧元;而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元,同比增长89%。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:普拉达集团财报截图

消耗品营销策略也往往是以大众市场为目标,注重产品的普及性和快速流通。

奢侈品的营销策略更侧重于塑造品牌形象,强调产品的独特性、稀缺性和高品质,以吸引特定的、追求独特品味和高品质生活的消费者群体。

一旦Miu Miu的标杆产品被消费者盖章认证为“豪横”代表,那品牌地位可就嗖嗖往上涨,销量也是跟着一路高歌猛进。

因为标杆产品,不仅仅是个产品,也更是身份和品味的象征。

价格向上,中产都望而却步

有时候吧,大多数人总认为一分钱一分货,贵的东西自然好。

但是刚刚说了,不能把奢侈品混为一谈啊。

我看“一分钱一分货”后面得加一句“十分钱两分货”!

但是万万不用担心,当品牌整的活越来越大,所谓“割韭菜”的镰刀就越来越难挥刀中产头上。

前一阵子,美国纽约布鲁克林艺术团体MSCHF创作出一款“比一粒盐还小”的微型手提包。

在线上拍卖会中以63750美元(约合人民币46.2万元)的价格售出。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:网络

看着很大,和正常包包没什么区别是吧?

你再看看下图。

这款微型手提包的购买者甚至会收到一台显微镜和显示器,方便来观赏这个手提包。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:网络

不是我说,买个包还得用显微镜看,显微镜的价格也包在总价里面了吗?

就算包括在内了,想必还是有人说,这不纯纯欺负老实人么?

“我只是想买包,又不想要显微镜”想必又会成为另一种说辞。但是吧,能用46万拍下这个包的人,真不会跟你斤斤计较这“三瓜两枣”。

所以我说担心是大可不必,消费得起高端奢侈品的,买个奢侈品就和买个烤肠一样,根本不会去考虑它的样子。

而普通人买个实用消耗品都要去货比三家,各种各样的“穷鬼套餐”,“省钱攻略”,“指南”遍布各大平台。

4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!

●图源:小红书

其实我们只需要摆正自己的心态,正视自己的位置就好了。

如今各大品牌都开始进军下沉市场,新中产三件套,已是都市丽人炫耀性的消费符号。

月薪三五千,硬着头皮去买个奢侈品凑热闹挤进本不属于自己的“圈子”,满足一下自己的虚荣心,有点儿“昙花一现”了。

整的活越大,消费陷阱离咱们就越远,特别是奢侈品。

结语

虽然最近有句话总在网络上传播,给人徒增焦虑:“月薪几万,才能吃得起xx?”

在没有条件或者说实在是没有精力去把自己的生活打扮得十分体面的情况下,不得已用一些品牌去“修饰”已成为更多人的常态。

但更多时候,还是希望大家能够在不“大伤元气”的情况下理性消费。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1103
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
4万一条的钻石内裤,比巴黎世家屌丝内裤还炸裂!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接