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来源：TopMarketing
中国有句老话，“不出正月都是年”。虽然除夕夜和元宵节已然过去，但春节的余热还在延续。
如今，社媒平台成为春节期间品牌营销的主阵地。数说故事旗下产品SocialBox显示，抖音、小红书、微博、微信、bilibili等平台与“春节”相关的话题内容总互动量就达17.3亿。
今天，TOP君整理了各大品牌的春节活动数据，在此进行一个优秀案例复盘，看看各位品牌排行老几？当其营销活动凭借各种姿势破圈，又能为行业带来哪些可行的方法论？
先来看看2024年龙年春节中，各行各业营销活动的榜单。
TOP君运用数说故事旗下产品数说雷达，从行业、活动声量和平台互动量三个维度，筛选了2023年12月至2024年2月各品牌春节活动数据。
榜单涉及运动服饰、酒类、食品饮料、美妆护肤、汽车、3C数码、奢侈品、游戏八大行业，本文选取了声量和互动量排名前五的案例进行排行。
首先是运动服饰、美妆护肤和奢侈品这三大涉及消费者外貌形象管理的行业。
龙年CNY活动热度排行榜
运动服饰、美妆护肤、奢侈品类
数据来源：数说故事旗下数说雷达
从数据来看，运动服饰行业的活动内容以明星代言、新春穿搭等话题为主，活动传播渠道互动量集中体现在微博和微信这两大社媒。主要抓住人们每逢过节给自己“改头换面”的消费心理，突出年轻人追求传统元素也热衷新潮时尚的潮酷态度。
而消费受众偏向女性群体的美妆护肤行业中较受欢迎的案例也集中在明星营销上，比如馥蕾诗和Colorkey分别选择了龚俊和迪丽热巴进行新春活动营销，其传播渠道互动量在微博和微信较高。奢侈品类活动虽然声量和互动量整体而言不高，但传播主题则更多样化。
其次是酒水、食品饮料行业。
龙年CNY活动热度排行榜
酒类、食品饮料
数据来源：数说故事旗下数说雷达
酒类的春节营销传播媒介集中于抖音和微博，内容以酒品与新春场景的适配度为主。其中五粮液在榜上占据两席，也有在春晚以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份出现的原因。
而食品饮料选择的营销方式也以明星为主体，值得注意的是伊利与肯德基都选择了时代少年团传递新春祝福，可见品牌瞄准的消费群体更倾向于年轻女性。
最后是汽车、3C数码、奢侈品、游戏这三大主打技术力的行业。
龙年CNY活动热度排行榜
3C数码、奢侈品、游戏
数据来源：数说故事旗下数说雷达
车企的春节营销主阵地集中在短视频平台，其中长安汽车占据排行榜前三；3C数码的传播渠道以微信为主，在此类目中消费者参与感较强的营销方式更受欢迎；游戏行业中，和平精英、蛋仔派对和原神成功上榜，在游戏内搭建春节场景对提升用户参与度有很大贡献。
看完了榜单，相信各位读者对2024龙年春节品牌营销的特点及趋势有了大致了解，接下来TOP君将从各行业中选取声量最高的campaign进行分析，探究其成功小秘诀。
从上文榜单中的数据来看，2024李宁妙会新愿日进斗金活动在运动服饰类的品牌活动中，声量和互动量可以说是断层第一。
李宁在新春营销节点，选择与时代少年团和肖战进行联动，强大的明星效应为品牌带来了极高的热度。
而本次活动中声量和互动量的两次较大波动，分别是李宁发布时代少年团斗金舞和肖战工作室发布活动微博两大节点。从关键词云来看，本次活动相关关键词集中在品牌所邀请明星和品牌态度上。
李宁新春活动声量互动量
数据来源：数说故事旗下数说雷达
李宁新春活动关键词云
数据来源：数说故事旗下数说雷达
此外，李宁也选择将线上话题和线下活动相结合，在线下发起“亿万少年俱乐部新年狂欢派对”快闪活动。新潮的设计和不拘一格的时尚态度，让李宁在这个春节引发年轻消费者的注目。
美妆护肤品类中声量最大、互动量最高的馥蕾诗焕亮新生活动传播则以微博和小红书为主。
而本次馥蕾诗的核心传播内容为fresh全球品牌代言人龚俊，活动渠道占比中微博凭借98.05%的占比位居第一。从消费者反馈内容来看，以粉丝支持和对产品的认可为主。
馥蕾诗官宣龚俊为全球品牌代言人
美妆护肤产品的新春营销往往以限定包装、限定礼盒为主，馥蕾诗选择趁新春节点官宣代言人，可以说是借了一把东风乘势而起了。
奢侈品新春营销往往也以产品设计为主，而FENDI选择了经典IP宝可梦作为联名对象开启2024CNY营销，并在成都太古里以线下展吸引人们打卡。
FENDI的传播媒介以抖音和小红书为主，可见品牌倾向于选择更加年轻化的种草向平台排兵布阵。相对于粉丝文化较为浓厚的微博，抖音和小红书上的内容更加聚焦品牌和IP本身。
FENDI×宝可梦线下展
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FENDI新春活动抖音关键词云
数据来源：数说故事旗下数说雷达
继上次与喜茶的联名成功在下沉市场扩大一波知名度后，与经典动漫IP联名对FENDI来说也是一次扩大声量不错的尝试。
五粮液和美春节活动
五粮液作为“和美好礼”独家互动合作伙伴出现在春晚，无疑是这个春节酒类企业中最大的赢家。结合春晚相关话题，消费者对品牌的讨论遍布抖音、微博、小红书等社交平台。在内容传播上，五粮液也将视角集中于春节的餐桌场景，利用团圆氛围强调口感等产品特点。
五粮液×春节
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五粮液春节营销关键词云
数据来源：数说故事旗下数说雷达
伊利每年春节都会将新春祝福和产品理念相结合进行全链路营销，今年春节热度最高的活动也是和时代少年团合作的直播项目，可见代言人营销对饮品企业来说也是春节节点扩大声量不错的途径。
来伊份×时代少年团
长安汽车新春送祝福活动
在汽车行业活动热动占据前三名的长安汽车，则是在春节之际用热梗和广告片达成高互动量。比如高管跳“科目三”、大湾区哥哥们发来的新年祝福和《长安启源美好映像季》 新春微电影，用接地气的形式在春节走进用户心中。
小米手机春节摄影大赛
小米的手机摄影大赛已经有多年开展经验，但放在春节营销的场景下，其内容和目的也随着“年味”的传递而更具烟火气。而小米活动能在同行业下脱颖而出的原因，除了摄影大赛本身就具有的互动性，更是央视背书下的生活化表达。
小米手机春节摄影大赛
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《和平精英》推出“龙跃长城”新春版本，玩家可以在海岛长城龙头区域、龙脊关鼓楼以及御龙台中国元素满满的场景进行互动，游戏内还有年夜饭设定、爆款路牌、灯火烟火等趣味玩法，在站内打造浓郁新春氛围，极寒模式也年度限时回归。
此外，和平精英还发布了贺岁片《我在P城很想你》、在今年大火的哈尔滨冰雪大世界设置极寒体验区，一系列线上线下互通的场景体验，调动了玩家的积极性的同时增加了游戏曝光，据了解其春节iOS收入预估突破1.9亿元。
通过各行业的优秀案例可以发现，春节营销虽涉及的行业众多，但营销方式总是万变不离其宗。如何利用春节的氛围感，在祝福中讲述品牌故事、传递品牌理念、突出产品特性，在同行业中脱颖而出，成为了下一个春节到来前品牌亟待思考的课题。
TOP君将今年出圈的春节营销进行归纳后，总结出三个方法论，希望能为品牌营销带来一定启示。
第一，巧借代言人之势，传递新春祝福。
从春节营销的角度来看，代言人营销对品牌、粉丝和代言人是一件三方共赢的方式。
在本次新春营销热度较高的活动中，品牌选择的代言人除热度外还呈现出年轻化特点，品牌通过代言人向广大消费者以及代言人粉丝传递新春祝福，不仅利用了明星号召力也收获粉丝热情，还可以在年轻消费者心中建立年轻化品牌形象；
而对于粉丝而言，各种活动物料让其更具参与感，也在一定程度上提升其消费体验；
于代言人来说，在春节这一重大节点参与品牌营销活动，也是对自身商业价值的认证。
第二，丰富活动场景，利用全年热点。
网友曾调侃近年来的春晚只能总结热梗、不能创造热梗，但对于品牌营销来说却并非如此，巧妙借用全年热点也可以在消费者心中留下深刻印象。
比如和平精英和FENDI，一个利用特种兵旅游、哈尔滨冰雪大世界的热度，将游戏场景与旅游业等消费场景进行联动，为玩家带去丰富体验；一个邀请高管跳科目三，打造土味《年会不能停》的观感；一个沿用联名热度，丰富高奢品牌年轻化的形象。
利用热梗打造春节品牌营销，也不失为一种方法。
第三，聚焦生活化表达，增强参与感。
小米春节营销的高热度，不仅得益于品牌本身具有庞大的用户基数，其生活化表达更是重中之重。
春节期间，人们的生活重点更多地倾向于节日氛围、亲友团聚，从生活化表达出发，才能更加深入消费者心智。此外，在春晚上大幅刷脸的五粮液也是通过同样的路径，以产品对年夜饭的适配度获得消费者认可。
结语
春节，作为中国市场全年最大也最重要的营销节点，对品牌来说是推出campaign的大好时机。但同一语境下，如何在避免同质化的同时实现破圈仍是个难题。
打造出圈的春节社会化营销，除了基本的新春氛围，更要抓住消费者的喜好，才能借势新年创造一波流量，为品牌实现留量。
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