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海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!
2024-01-10 16:22:20

来源 | 顶尖广告

正所谓,新年新气象,品牌圈在新年之际就给大家带来了小小的震撼。

美特斯邦威一年5次卖楼求生,在2024年第一天竟然带着“端木磊”风光杀回来。

椰树椰汁新年挂历一本难求,前所未有的“大尺度”擦出了新高度。

“一年逛两次”的海澜之家,立志做男人的衣柜,背地里却偷偷建起了城堡。

好比男人的小金库,不扒不知道,一扒吓一跳,实在太能藏了。

01

最近,海澜之家总部大楼在网上爆火,成为热门打卡景点。

“不是欧洲去不起,而是海澜之家更有性价比。”

在抖音和小红书等各大社媒上,海澜之家被打上了豪华、优雅、奢侈标签。

倒不是海澜之家实现了高端转型,而是坐落在江苏无锡的海澜之家总部大楼彻底颠覆了大众的认知。

具体长这样:

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@不相及研究所

瞧瞧这富丽堂皇的德式贵族装潢,确定不是来到了欧洲吗?

梵蒂冈弧形走廊,雅典的大理石柱,巴黎的半圆穹顶,不能说和欧洲建筑风格毫无关系,只能说一模一样。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

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图源@不相及研究所

大楼里的任意一隅角落,都洋溢着欧洲古典艺术审美。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@苏耷水

连门口的保安也一副军装笔挺、庄严肃穆的样子,有种重返二战德国总部的既视感。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@苏耷水

不仅品牌总部气派,海澜之家还豪砸千金,在旁边打造了一个欧洲小镇——飞马水城。

不知道的还以为误入威尼斯水城,不用出国也能拍出世界名胜景点的旅行大片,深受网红们的青睐。

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图源@不相及研究所

虽然投资了几十亿,但是飞马水城景区却不设门票(游玩项目除外),游客可以免费参观拍照,简直是羊毛党的天堂。

而这一切的起源,都来自于海澜之家的品牌创始人,一个真正的“爱马士”。

在飞马水城,海澜之家还打造了一座超过3万平米的名马博物馆,收藏了来自60个国家的400多匹名马。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@不相及研究所

从“皇家贵族”的英国设得兰矮马到“马中舞者”的西班牙安达卢西亚马,从“马界黑珍珠”的荷兰弗里斯兰马到“绝对王者”的德国汉诺威马,世界名马品种应有尽有,造就一场视觉上的饕餮盛宴。

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图源@不相及研究所

最让人叹为观止的是,世界绝版的马车——皇室贵族的出行工具也被收藏于此。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@不相及研究所

此外,海澜之家还开设了目前国内最大的室内马术表演馆。

采用奥匈帝国皇家宫殿式设计风格,占地9000余平方米的面积,可同时容纳600多人一起观看演出,是成龙新电影《龙马精神》的取景地。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源@不相及研究所

精湛的马术表演曾创下四项世界吉尼斯纪录,还培养出能参加亚运会的马术运动员。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:海澜之家

难怪有人调侃,海澜之家的核心资产不是卖衣服,而是养马。

以土味魔性的踢踏舞出圈的海澜之家,有着如此高雅的艺术品味,与品牌形象格格不入。

真没想到,你是这样的海澜之家。

02

海澜之家的总部大楼爆火后,连带着品牌形象也完成了升级,网友们纷纷懊悔以前是对海澜之家大声了点。

藏着这么多不可思议的宝贝,建议男人的衣柜从此改名“男人的秘密”。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

恨不得告诉全世界,海澜之家就是自己的衣柜,彰显典雅艺术品味。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

估计海澜之家会被犹太人永久拉黑,品牌出海之路注定坎坷。

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周杰伦代言海澜之家的未解之谜终于揭开了,成功拿捏周董审美。

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表面上被嫌弃,实则富得流油,海澜之家是不是要上天?

Emm,玩笑归玩笑,海澜之家还真上天了。

去年,海澜之家冠名全球最大固体运载火箭引力 -1 号,标志性的蓝白品牌标识涂装相当吸睛,实现了每个男人都有的航天梦。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:海澜之家

一会儿复刻欧洲宫殿,一会儿上天,虽然海澜之家财力不俗,但总给人营销很努力,没有努对力的无力感。

要知道,仅仅是去年,海澜之家营销翻了两次车。

亿万富翁寻子解清帅一家感动全网,闹得沸沸扬扬,然而时隔不到一个月,便现身海澜之家开启了首场直播带货,被质疑戏耍网友的善心,割韭菜急不可耐。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:抖音

而作为直播带货的主舞台——海澜之家,在直播过程中品牌方工作人员与解清帅多次上演戏剧性的砍价戏码,结果被网友扒出,直播间价格远高于第三方平台,引发消费者反感。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:抖音

消费寻亲情怀+割韭菜带货,海澜之家的借势营销过于急功近利,失了体面。

无独有偶,同样因为操之过急,海澜之家还亲手搞砸了最令人期待的年度代言。

年初《狂飙》火遍大江南北,张颂文成功跻身“叔圈顶流”,第一个品牌代言备受关注。

然而,海澜之家急冲冲放上路演海报官宣代言的迷之操作,败光了观众的好感,属实是弄巧成拙。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:海澜之家

此前,海澜之家邀请“骂男人”的杨笠为“男人的衣柜”推广,也曾引发不小的争议和抵制。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:优酷

在品牌代言人方面,海澜之家对受众定位含糊不清,割裂感十足。

不管是70后的张颂文,还是95后的曾舜晞,叔圈和鲜肉两手抓,中青年都想要,模糊了品牌受众群体,犹如两个“海澜之家”。

海澜之家城堡火了,“男人的秘密”真有你的!

图源:海澜之家

最主要的是,海澜之家一直以来存在设计审美落后的“硬伤”。

这与海澜之家采用轻资产的运营模式有关,生产设计一站式外包代工,难以跟上年轻人的潮流脚步变化,陷入品牌老化的困境。

就如总部大楼走红,截止目前海澜之家也并未作出回应,没有抓住热度进行品牌宣传,缺乏敏锐的互联网营销嗅觉。

即使饱含特色的品牌大楼建筑风格,能贩卖无形的品牌文化,丰富品牌美学沉淀,但是仍需要营销的跟进和产品的硬实力,才能筑起牢固的品牌护城河。

有蜜雪冰城的雪王城堡、椰树的word风总部等等成功品牌案例在前,建议海澜之家多上点心吧。

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