APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!
2024-04-18 11:44:30

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

现在经济不好,不哭穷不卖惨,都在勒紧裤腰带过紧日子。

营销能博眼球就博,代言人能不请就不请。

小米汽车被误会要邀请舒淇代言su7,网友建议雷军代言,立省千万代言费。

但是谁能想到男裤专家——九牧王,自己就不想勒紧裤腰带。

九牧王开大,一口气官宣5个代言人组成长腿天团。

范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:九牧王官微

感谢九牧王,集齐这么多娱乐圈大帅哥,让我一分钟同时爱上五个人。

这一波操作是直接封神的程度,广告效应拉满:

这阵容这视频一看就是很贵的样子,九牧王你小子是懂得花钱的。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

九牧王才是内娱活菩萨。原来我以为的内娱第一男菩萨是王嘉尔、李现,没想到居然是九牧王。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

夸品牌做裤子一流,选代言人也是一绝,眼光太毒辣。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

要我说这才是歹毒商战,签下所有长腿,让对手无腿可签。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

01

九牧王是预算花不完的,这么烧钱不要命了?背后可是藏着九牧王的考量。

首先这是强化“男裤”的品牌人设定位。

我们经常说找代言人,不能只是考察一个明星的流量大小,还要结合品牌和代言人两者调性的契合度。

这几个代言人有啥共性,除了帅,更重要的是都是腿精。

无论是朱亚文还是魏大勋,一个个都是内娱长腿担当。

毫无疑问九牧王齐聚内娱大长腿,可以放大自身男裤长腿优势,就算不让代言人露脸只秀腿,也能把“领先的男裤专家”卖裤人设立住,品牌定位得到了进一步的强化。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:@九牧王

我们经常说,好的营销会自己长腿跑。

比起九牧王一味喊自己是卖裤子的专家,直接让代言人的腿说话,岂不是更有感染力。

02

其次是做好精准圈层化营销。

准确来说,九牧王这使的是全人群全场景全天时的沟通策略。

按理说,做品牌不能贪心,不能既要又要,想要做所有人的生意。

所以有时候与其广撒网,不如精聚焦。

但还是有品牌在想,有没有既要又要的人群营销玩法呢?

九牧王做到了。

九牧王选择烧钱做矩阵式明星代言,根据不同男艺人的荧幕形象和裤子的特点,邀请他们代言不同的裤子:

魏大勋:西装裤穿出霸道总裁风。

李昀锐:轻松裤穿出休闲松弛感。

范丞丞:穿商务户外1号秀出沉稳商务风。

张云龙:自由牛仔拿捏阳率性洒脱气质。

朱亚文:小黑裤走出痞帅界的天花板。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

每一位都是行走的荷尔蒙,走路自带两米八气场,每一步走到心巴上,谁看了不迷糊?

九牧王让对的人穿对的裤子,本质是借助多元化代言人,解锁商务、出行等男性不同穿搭场景,广而告之自家卖多种类型裤子,总有一种适合你。

还能潜移默化向消费者输出一个信息,九牧王选人、做裤子实力都很绝,立起“严选”人设。

正如有人看完这5个代言人,表示要高低整一条,这不营销效果达到了。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

九牧王这就能从精准营销过渡到捆绑销售,顺理成章带动客单价的提高。

03

九牧王这一招实在是高,是高明的高,也是高价的价。

简单来说,就是主打一个雨露均沾,平等讨好每一个圈层群体。

所以既要又要的卖货有啥难的,前提是要像九牧王一样——舍得烧钱。

有意思的是,九牧王这一波广告宣传图和广告牌流出后,网友的第一感觉就是,怎么有种海澜之家的感觉。“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

果然歹毒的商战无需自己出手,就可以让对手躺枪。

但恕我直言,九牧王的广告,哪怕撞脸海澜之家,但还是略胜一筹。

毕竟海澜之家做代言人营销,还真的没九牧王会,印象最深刻海澜之家试过翻车两次。

一次是太想红,黑红的红。

海澜之家不久前才因为找大海哥纪凌尘打广告,被全网diss了个遍。

不是迪士尼的diss,而是真diss的diss。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

那么纪凌尘到底是招谁惹谁了呢?

原来纪凌尘参加综艺《无限超越班2》后,被评价对戏时很愣。

和宁静对戏“小弟表白大嫂遭拒绝”时,他直接冲上去抱,被嘲上演霸道强制爱;扮演《唐伯虎点秋香》中华太师,被郝蕾评价“看的我好难受”,因为表情太假了。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:Bunny小课堂

所以有人评价,大海哥要靠二傻子赛道弯道超车。

这也就能理解,为啥海澜之家放出一大波纪凌尘广告后,大家调侃海澜之家是真饿了,“男人的衣柜”变“傻子的衣柜”。“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

还记得此前海澜之家官宣林更新,好不容易把自己拉了一把,挽回品牌形象。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:林更新

结果一转身奔向大海哥,一夜回到解放前。

选大海哥,是因为大家都姓海吗?

原因不确定,但可以确定的是,这一波海澜之家黑红,何尝不也是一种红。

另一次是太急了,一急之下急了一下的急。

去年《狂飙》带火张颂文,大家都对张颂文首代言虎视眈眈。

海澜之家也想找张颂文签代言,把“男人的衣柜”变成“高启强的衣柜”,那是不错的转型。

据说当时海澜之家还让张颂文试穿,诚意是有的,但不多。

还没确定合作,海澜之家就先抢代言,在线艾特张颂文试穿如何,有一种把张颂文架在舆论的感觉,多少有些冒犯。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:海澜之家

更离谱的还在后面,海澜之家直接拿路演图当代言海报官宣,结果被吐槽“过度P图像蜡像”。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:海澜之家

舆论压力面前,海澜之家下架了张颂文的代言广告,虽然后面重拍出街,但对代言人的伤害也已经造成了。

04

只要对比海澜之家的代言营销,就会发现九牧王这一次可以说真的赢麻了。

选代言人甄选“品质男明星”。

九牧王男裤和品质男神完美结合,精选长在消费者审美点上的男明星,没有歪瓜裂枣,是腿控看了都会爱看的程度。

再看出街广告,同样做得很有品质感。

九牧王将男裤广告拍出时尚大片的感觉,不仅对我们的眼睛很友好,还巧妙贡献出五种品质先生模范穿搭——高阶老钱、雅痞绅士、商务精英、文艺高知、清爽男大。

不过也别怪这一次大家把两个品牌的营销放在一块对比,只怪男装营销的形式过于相似。

品牌定位都突出男性,喜欢用数据说话。

九牧王给自己定位是“全球销量领先裤专家”,每7秒就有一条被选择。

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:海澜之家

再看海澜之家,最初将自己定位“男人的衣柜”,又打出了深入人心的“一年逛两次海澜之家”。

两者的定位都是打男裤品类,秀出品牌在男装领域的专业度。

其次两者都在年轻化营销,想要偷偷变潮。

无论是九牧王还是海澜之家,苦于传统男装“土味”标签久矣,都在努力做好年轻化,撕掉中年标签。

好比这几年海澜之家也在忙着批发代言人:印小天、杜淳、林更新、周杰伦、许魏洲、曾舜晞....

“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!

图源:海澜之家

从印小天把海澜之家穿成广场舞,到林更新把海澜之家穿成高定。

我们看到海澜之家在老化和年轻化之间反复摇摆,也看到它的焦虑。

这回九牧王官宣内娱流量男星打年轻化,也还是不可避免被网友贴上海澜之家同款标签。

这是不是说明,九牧王走年轻化,还是任重而道远呢?

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“内娱第一男菩萨”换人,海澜之家躺枪笑不活了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接