“不是羽绒服买不起，而是花棉袄更具有性价比。”20世纪风靡一时的军大衣、花棉袄，在这个冬天席卷全国高校校园。不仅在大学早八课堂上能看到穿花棉袄的学生，就连下课路上直接都能撞上“奶奶同款”，东北大花终究还是把大学生们征服了。

不仅如此，东北大花也在用其独特魅力征服着全世界。自2023年8月开始，混血博主李美越开始拍摄《东北大花征服世界》系列视频，记录他把东北大花穿到了法国巴黎街头等地外国人的惊奇反应，收获无数个赞叹的目光，并竖起大拇指。甚至有外国友人主动穿上同款，花红柳绿的大花袄，成为街上最靓的显眼包。

东北大花的狂欢，称得上是一次中华文化的成功输出。作为东北文化的标志性代表，除了东北大花，饮食特色也占据极其重要的地位。锅包肉、小鸡炖蘑菇、铁锅炖大鹅……每当提起东北美食总是让人“欲罢不能”。

而作为中国汉堡界的代表——塔斯汀，近日联手二手玫瑰推出限定东北风味新品“酸菜烤肉中国汉堡”，用新奇的食物组合，巧妙地保留中华饮食文明风味，又以革新的汉堡形式走入大众眼前，深度挖掘国民新餐饮需求，立志成为用中国味道表达中国文化的开路先锋塔斯汀，正在社交媒体上掀起一场“西式汉堡东方诠释”的新国风饮食浪潮，网友们纷纷赞道：“这神奇的cp组合，塔门永存！”

塔斯汀，正在一步步身体力行地证明，中华饮食文化博大精深。如何专注做好中国人自己的汉堡，必须就是那个“中国味”，才能更好地满足中国胃。

本土标签再度深化，开创中国汉堡新纪元

作为一个以产品创新和中华风味特色闻名的品牌，“就是中国胃，就爱中国堡”是塔斯汀2023年品牌升级中的重要概念。此次推出的限定东北风味新品“酸菜烤肉中国汉堡”，正是塔斯汀研究中华饮食文化后继续打开的创作新版图。

为了深入探索东北风土人情、研制出更有“东北味”的中国汉堡，塔斯汀发现了近年来同样致力于东北民俗文化的摇滚乐队二手玫瑰，二手玫瑰以其独特的东北摇滚风格和强烈的现场表现力在《乐夏3》中夺冠，也曾代表中国登上世界摇滚乐的舞台，把二人转刻入血脉是其现象级的标志，可以说二手玫瑰将东北DNA刻进骨子里。

极具东北标签的二手玫瑰，与其独特的摇滚风格，恰好与塔斯汀一直以来锚定的中华特色风味产品路线不谋而合。

此次塔斯汀携手二手玫瑰为新品酸菜烤肉中国汉堡造势，不仅是为了给予产品更为鲜明的地域属性，巩固“中国汉堡”的本土化标签，夯实塔斯汀中国汉堡的品牌定位；同时也是代表着塔斯汀在中华饮食文化的探索更上新台阶，开创新国潮汉堡风味的新纪元。

不少二手玫瑰的粉丝和塔斯汀的粉丝纷纷在这一刻融合在了一起，因为大家都是中华饮食文化的忠实拥护者，网友们纷纷“热泪盈眶”，“塔斯汀这波联名，我是真的服气”“摇滚教母的粉丝！集合！！”“塔斯汀！启动！！”

当东北风味遇上东北摇滚，塔斯汀与二手玫瑰携手碰撞出了一场极具“东北味”的创新本土营销。

这次跨界不一般，层层击破营销壁垒

传统联名营销更在于借势绑定，借鉴外在融合实现营销突破，而塔斯汀与二手玫瑰则别出心裁，各自“匠心融合”，层层击破本土营销、联名营销的刻板壁垒。

• 病毒洗脑，强化高能汉堡

在「酸爽对味，才够“疯”味」这一核心主题下，塔斯汀与二手玫瑰共同拍摄的病毒式洗脑反转TVC，为这次联名营销的主角——酸菜烤肉中国汉堡，带来强记忆性输出与融入民俗文化的内核。

在TVC的开端，由二手玫瑰乐队成立至今的纪录片作为引入，主唱梁龙回顾当年成名前经历的辛酸往事，再到现如今终于实现昔日梦想的爽感，顺势带出新品酸菜烤肉中国汉堡的酸爽口感。

场景二则是聚焦乐队日常练习时的酸爽，当主唱梁龙打开门后发现成员居然不是在练习，而是在吃塔斯汀新品酸菜烤肉中国汉堡，两者对比形成巨大反差，脑洞很大但又在情理之中。

巧妙场景切换之下，二手玫瑰演出舞台闪亮登场，二手玫瑰在舞台发出口号“玩摇滚就该玩出自己的味儿，弹吉他就该弹出自己的味，打鼓就该打出自己的味儿”，“做汉堡就该有自己的味儿！”一名未知人士的乱入，引得四周鸦雀无声，随着塔斯汀包装的露出，原来他是塔斯汀的店小二，共同拉开新品酸菜烤肉中国汉堡上市的帷幕。

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整个TVC利用幽默细节和好玩的反转剧情，不仅将“酸”“爽”两大卖点自然融入乐队日常，并呈现乐队与东北文化的强关联，比如东北大花舞台、东北话等，深度挖掘中华文化，更容易让消费者快速get到新品的口味，加深消费者对东北新潮与塔斯汀新品口味的关联记忆。

• 多方位集中开花，制造高话题性

除了主产品汉堡的口味创新，产品周边也通过爆改实现融合，塔斯汀特别设计二手玫瑰联名款包装（牛皮纸袋、汉堡盒、三角包装纸），深度绑定二手玫瑰以期调动粉丝情绪；同时还结合二手玫瑰的歌词和梗创作限定趣味周边，例如摇滚玫瑰针织手腕包和限定款贴纸，“我要开花，我要发芽”“你开的什么花，酸菜烤五花”“本是天上逍遥的bao儿”，文案极具喜感，粉丝大呼“太会玩了！”，引发热议。

此外，基于本次新品，塔斯汀洞察到东北饮食文化中的“万物皆可配大蒜”及“吃肉不吃蒜，香味少一半”的特点，既是惊喜，也能满足口味需求。所以在塔斯汀线下门店中所有消费者都附赠一瓣大蒜，并将蒜用二手玫瑰联合的创意包装成糖纸造型，将包装与吃法充分发挥出来，解腻的同时实现了口感的更多元化，更深层次地还原了东北饮食习惯，助力推广东北风土人情。

在线上直播场景中，塔斯汀的线上直播间设计成东北大花炕和东北老木屋T台秀两种风格，就连东北花棉被、玉米穗、东北老式二八自行车等细节也都全部复刻，将土潮东北味发挥到极致，强化场景联动，凸显地道东北味。

在线下开始逐渐释放消费潜能之时，塔斯汀同样注重线下渠道，利用互动及视觉优势拉近消费者距离。12月20日，塔斯汀“好味推荐官”万妮达现身塔斯汀重庆熙街店，担任一日明星店长，体验了手擀面团、打包汉堡等门店工作流程，并在现场抽取幸运粉丝互动，送出新品汉堡，一句“公主请吃堡，王子请吃堡”，即刻调动现场氛围燃燥起来，塔斯汀充分利用线下门店的优势，向消费者近距离展示中国汉堡的制作过程，加深与消费者链接的同时，更借势明星效应加大新品的市场认知程度。

同时，塔斯汀还在全国各城市大范围释放公交车涂漆等相关物料，例如电梯广告、公交车、公交站牌、裸眼大屏……多方位地加深视觉效应，进一步铺开话题广度，为产品上市与爆发积极造势。

跨界联合营销，实现品牌流量和销量的双重提升