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来源 | 互联网品牌官
在寒风萧瑟的12月,互联网闪送了两大事件,为网友们过冬添柴加火。
一个是直接引发东方甄选大动荡的“小作文”事件,一个是董明珠又双叒叕谈及“前接班人”孟羽童。
关于东方甄选的董宇辉、孙东旭、俞敏洪,甚至是自告奋勇加入舆论场的罗永浩,他们之间的拉锯战,《互联网品牌官》在之前的文章中也有写道,感兴趣的读者可以翻阅。
今天就将C位让给不懂年轻人的董小姐。
“明星员工”孟羽童是董明珠职业生涯中的一道大坎。
她们的相遇相识相知印证了那句“开头有多美好,结局就有多潦倒”。
这场原想体面但始终无法体面的告别始于今年5月份,如今半年多过去了,孟羽童还时不时被董明珠拉出来“评头论足”一番。
不可否认,孟羽童能有今时今日的关注度和话题度确实应该感谢董明珠,尤其是董明珠起初那句“培养成未来‘第二个董明珠’”,直接让孟羽童跃升为“顶级打工人”。
当然,这泼天的流量从来不独属于孟羽童一人,格力电器必然也要从中分食一杯羹。
当年亮相中国制造业领袖峰会后,“明珠羽童精选”抖音账号正式成立,孟羽童和董明珠都时不时现身直播间,力推格力电器。两年时间,这个账号积累了近300万粉丝。
这是网红员工与企业合力打造的成果,但奈何孟羽童不是董宇辉,也成不了李佳琦,首场直播GMV仅62万。这也不怪孟羽童,一个拿着月薪不到一万的应届毕业生,为冷门、低复购率品类带货,成绩很难做到耀眼。
孟羽童从格力离职后,“明珠羽童精选”就更名为“格力明珠精选”了,孟羽童相关内容也被全部删除了。
视频可以清空,关系可以斩断,但这段传奇的接班人故事在业界是永存了。在董明珠那儿成了反面教材,时常拿出来反复咀嚼。
“只想着赚钱和行尸走肉没什么差别。”“董明珠怒斥孟羽童”被打上“爆”字眼,钉在了热搜最耀眼的位置上。
董明珠一如既往地信奉着她那套传统企业家信仰,就跟前阵子李佳琦将努力工作与涨工资划上等号的思维一样,在他们的价值观里努力与回报是不容质疑的呈正相关关系的。
不过董明珠比李佳琦的格局更“大”,她还倡导年轻人不该以自我为中心,要热爱工作且不求回报!
在今年3月份的采访中,甚至说出了建议立法向员工跳槽后的下一个单位收取培训费等言论。
在格力2023届大学生入职仪式上,她又把在孟身上得到的“教训”当做给新入职员工立规矩的反面案例,总之就是在说多错多的路上一往无前。
如今的年轻人早已不吃董明珠这一套陈旧思想了,以致于董越是“踩”前员工孟羽童,孟羽童就越能引发打工族的狠狠共情,越是被捧成“打工人之光”。
从系列迷惑行为可以看出,董小姐不懂年轻人,更不削于讨好年轻人。
这位中国商界的铁娘子没有变,她的成功验证了奋斗是可以改变人生的,因此她深信不疑、十年如一日地叙说着她这套奋斗故事。
可是时代已经变了,普遍年轻人都认为,终其一生努力都负担不起一线城市的房价,甚至不可能享受超过父母辈的生活水平。
在这种社会思潮背景下,你告诉年轻人不要向“钱”看,讲述“人生价值”比“金钱”更重要的大道理。
Excuse me???
企业家都爱苦口婆心地说教,可他们说的道理大多都是无法兑换的空头支票。
一身反骨的年轻人,反手就是对“资本主义”的一顿暴揍。在这件事情上,大家表现出了前所未有的团结一致,现在网上都是清一色的对董大姐的控诉与不满。
与董明珠一脉相连的格力电器,自然也成为了公众关注的焦点,目前已出现了抵制之声。
再来看看格力电器在市场上的表现。
根据2023年前三季度财报,格力电器虽然还是稳坐白电三巨头的位置,但在营收增速和净利润增速上要稍弱于美的集团和海尔智家。
而且在今年8月《财富》世界500强排行榜中,格力电器已经跌出了榜单。
对此,董明珠嘴上说着一点都不难过,反而对企业的健康发展感到开心。并表示:“企业好不好,自己心里有数,有没有病,自己心里知道。”
格力电器内部存在哪些弊端,想必董小姐心里跟明镜似的,但对于互联网上的流量经济,说她一窍不通吧,她好像还挺懂的。
在2020年,她用13场直播创下了476亿元GMV的带货神话。关于代言人,又是换下成龙大哥,亲身上阵为格力电器代言,又是上综艺为自己挑选接班人。孟羽童下课后,与其同一时期进入格力的王自如站到了台前,接替孟成为扛起格力大旗的网红员工。
这是董小姐懂流量密码的地方,但孟羽童出现后,又变得不太懂了。
比如,没有用好孟羽童作为“总裁接班人”这个极具戏剧性色彩的大IP。
董明珠认为,只要产品的品质过硬,就算是没有任何名气的代言人,也会受到欢迎。诚然,代言人只能起到锦上添花的作用,但是与企业互相成就的超级个人IP则不同。他们能创造出代言人难以企及的价值,甚至能焕发出传统企业的“第二春”。
就像网上普遍认同的观点:没有董宇辉,东方甄选就不会有今天的辉煌。
按照董明珠的说法,在格力任职的孟羽童,主职工作是秘书,直播工作是“义务劳动”。显然,主次已经颠倒了,归根结底是董小姐不懂年轻人。比起大饼,能得到应有价值的回报才是他们真正关心的。
比如,始终不放过孟羽童。
在外界看来,一家千亿市值企业总裁,屡次提及已离职半年多的前员工,不管真相事实如何,格局已经输一地了。
职场上的事,就在职场上了结了,实在解决不了的,就走法律程序,一切照合同来。
时间都过去7个月了,没必要再用职业道德去绑架一位月薪不到一万的应届毕业生,毕竟你俩好的时候是双方受益的。
与其一个劲儿地纠缠不清,在互联网世界留下一个锱铢必较、心胸狭隘的资本家形象,倒不如一开始就闭口不谈,定格在各自安好的画面。
如今越抹越黑,搞到消费者也很难自如面对格力电器了。
关于格力前打工人孟羽童的言论就在2023年划上终止符吧,“掌握核心科技”的格力电器理应在2024年迎来新篇章的起始符。
要不,明年白电三巨头的位置可就说不准了。
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