很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
这2个月来,大佬们活跃得有点过分了。
有人玩出花,有人玩脱啦。
雷军为了卖汽车,穿工服俯身拉车门关车门。
周鸿祎为了当网红,爬车顶当劳(老)模。
璩静为了做个人IP,买号立人设说PUA话。
董小姐却说,你们一个个都还是太嫩了,用最优雅的姿势干最狠的活。
就在前两天,董明珠去到洛阳游玩了,这一去又把企业家营销玩明白了。
来都来了,洛阳汉服那么火,不得穿上汉服美美地梳妆打扮一番,这才是因地制宜、本土化营销的高级玩法。
这还是我认识的董明珠吗,一袭淡蓝色汉服加深,同色系发卡点缀。
董明珠穿着汉服逛古城,和几位同穿汉服的美女谈笑风生,偶遇一位男扮女装朋友忍不住点赞“真漂亮”......
还贡献了一个名场面,是不是有些熟悉。。。
汉服身上披,明珠战古稀。
此情此景是谁梦回了还珠格格我不说,感觉再配上一首《千年等一回》BGM,情绪价值拉满。
这一穿穿出了爆改流量,将霸道总裁穿出温柔董小姐。
这一穿穿出了穿越画风,把还珠格格的某嬷嬷照进现实。
这就很难评,爱美之心,人皆有之,有人表示值得敬佩。
只是董小姐貌似只注意到因地制宜,忘记因人制宜。
看完悟了一件事,汉服是个好东西,但不是适合所有人。
正如有的适合夫人型,有的适合小姐型。
不适合是有道理的,因为初看差点没认出董小姐,倒是想起几位熟悉面孔。
不过论最出圈的还是容嬷嬷,在这里恭喜还珠格格赢麻了。
有人觉得容嬷嬷过于惊悚,干脆直呼《惊艳众人》。
咱也不知道谁叫众人,我只知道这里的“惊”有众多解释。
不过说起来,可能董小姐这一出是把“惊人”人设立住,成功唤醒大家想起玫瑰空调,四舍五入又给老产品带货了。
所以当我写到这里,当你看到这里,说明董明珠和格力又赢麻了。
毕竟我们一直在讨论话题,贡献了很多热度。
历史总是惊人的相似,没错还是那个“惊”。
就像当初没人告诉董明珠,格力玫瑰空调有点丑一样,现在也没有人告诉董明珠,她穿这个汉服到底合不合适。
且不说董明珠穿汉服适不适合,不过这波汉服营销,实实在在给格力和董明珠省下千万广告费,这一波宣传不亏。
董明珠是懂流量的,以大佬营销为热点,以自己为主角,以汉服/爆改为流量,玩了一波漂亮的文旅营销。
识大佬们营销的势。
开篇就提到最近大佬们、高管忙着营销自己。
这意味大家都在关注网红企业家,所以说但凡是其它大佬有些风吹草动,一定会蜂拥而上。
雷军善于造势,周鸿祎擅长借势,董明珠这一波汉服爆改,可以说是懂得顺势识势,大佬高管营销背景的势。
说到底企业家自嘲自嗨总比自黑强,这也符合心理学的出丑效应。
出丑效应概念解读指全然无缺点的人,也未必讨人喜欢。最讨人喜欢的人物是精明却带有些小缺点的人。
开车门、坐车顶、开账号都玩遍了,董明珠还能玩啥,拍脑袋一想那就旅个游拍个照吧。
虽然大家难免会调侃董明珠的年纪,只适合夫人造型,不适合少女妆容,事实亦如此,董明珠这次打扮多少有点违和。
但你想想在穿汉服之前,董明珠能不预判到这事吗?
既然决定营销自己,就要玩得起,自嘲自黑比自嗨更容易出圈。
这事只能说两件事,一是董明珠自信心足够爆棚,二是自黑之心足够坚定,想要营销反差感,敢于应对外界的舆论和辣评。
借爆改和汉服流行的势。
前有兔子老师爆改100个明星,后有郭敬明开妆造店,都印证了爆改的风一直在吹,爆改是流量密码。
若说爆改是短期流量,汉服就是长期流量。
年轻人对汉服认同感有多深这件事,已经说烂了,马面裙被吹为今年中国风穿搭时尚的爆款,杨幂、张译、刘诗诗等明星一穿马面裙热搜就稳了。
董明珠如今乘风借势,爆改自己岂不是顺势而为。
汉服加格力,就是国潮加国货双重buff叠加,瞬间赋予格力正向的光环。
无论是霸道总裁人设切换到邻家小姐,还是董明珠切换到董小姐,这都是网友喜闻乐见的谈资,可以为董明珠穿汉服体验推高一把热度。
汉服营销出圈背后并不是偶然,一直以来格力董明珠很擅长整活,把流量用到极致,将营销价值最大化。
就看选秀营销。5月14日董明珠做客张琦新商业直做播间,提到全国开展主播选秀,表示获奖前十名的福利,居然是参加董明珠家宴体验董明珠做饭。
再看今年年会营销,格力先是官宣多发2个亿年终奖,又在盛典中上演合唱《我妈董明珠》,后续更是曝光年会策划总指挥。
不得不说,格力凭借炸裂歌词“董总人缘特别好,杰出女性是代表,”“论关系,我比你们都特殊,我妈就是董明珠”彻底火了。
夸领导其实很多人干过,有人觉得太肉麻,但我想说格力赢麻了。
你笑格力肉麻,格力笑你看不穿。
在同质化年会营销中,比起纯纯营销年终奖和福利,格力搬出肉麻金句刷屏,何尝不是一种另类出圈方式。
且不说格力这场年会直播,可是完成成交60亿的KPI,而且左手“我妈就是董明珠”热梗,右手营销“王自如策划”内幕,把互联网的流量玩明白了,不断给格力年会增加谈资,让格力流量赚麻了。
最后不得不提情人节产品营销。董明珠亲戚带人设计格力玫瑰空调,还亲自下场营销,将其定性为新婚好物。
只是格力玫瑰空调因又丑又土遭全网吐槽,玫瑰是个好东西,空格也是个好东西。
但“玫瑰+空调”组合起来就是各管各的,变成辣眼睛的丑东西,而且还容易沦为为不好打理的脏东西。
董明珠有自己的想法,亲自当了设计指导后,又亲自下场当了公关,对于“玫瑰空调被吐槽”回应:
“很多人吐槽说‘董明珠好土’,那我土就土,我觉得没所谓。我们要不断地创新,把空调做成家里的艺术品,这就是我的目标。”
敢设计敢回应,也只有董明珠了,她靠一个玫瑰空调,把设计、广告和公关活都做了一遍,越骂越火。
可能有人都不知道格力出了个这么粉嫩空调,现在一翻车一公关全网皆知,以至于今天大家还能用“格力玫瑰空调”评价董明珠穿汉服的气质。
虽然企业家营销可以给品牌节省宣传经费,不过也是有风险的,比如企业家过于崭露头角,产品又没跟上,会不会引发大家吐槽华而不实。
虽说网友对一个企业家的欣赏情绪,有时候会投射到他们的产品上;互联网的瓜不吃白不吃,凑热闹不嫌事大。
品牌也不要忽略了产品才是最根本的,毕竟对于消费者来说,买东西的时候都要深思这件产品值不值得自己掏钱,而最终品质才是临门一脚的关键一脚。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)