APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...
2023-11-02 15:14:28

来源 | 顶尖广告

最近的大牌和主播们,好像都跟磕了药似的,各代表疯狂到根本停不下来。

前几天,我们聊到小杨哥女徒弟“红绿灯的黄”直播带货ysl,全程歪嘴斜眼,吐口水抹头发,一整个辣眼睛。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:36氪微博

正如网友形容,这样的直播风格真的太魔幻了。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

本以为这事网友吃吃瓜就算了,没想到后续炸出更多话题,花西子天猫双11彩妆预售地位不保,此外还牵扯到小杨哥直播黑历史被扒、李佳琦风评逆转等,事情走向越来越魔幻了。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:中新经纬

01

魔幻之一就是小杨哥开启“卖惨营销”。

原来小杨哥在直播间喊话为小黄发声,扮丑是想逗大伙开心,被诋毁压力也大,更有意思的是,还带上“众徒弟”发声,有一种哪怕风评输了,气场不能输的架势。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:梨视频

初看以为这一出是卖惨营销,实则被质疑转移焦点。

毕竟本来大家是在吐槽三只羊一整个团队低俗,如今小杨哥露脸,直接把一个团队的问题丝滑转到一个人身上,成功扭转舆论话题焦点。

果然小杨哥学到花西子的公关,终究是打工人扛下了这一切。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

比卖惨、转移焦点还魔幻的是,小杨哥被爆开黄车擦边比徒弟更离谱,曾经口出狂言“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等,于是疯狂小杨哥这一出再把审丑话题推上热搜。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:新闻晨报

是不是青出于蓝而胜于蓝不好说,但很难不想到一句话:有其师必有其徒。

一个主播的出道方式,决定了其往后的带货营销方式,据传小杨哥的成名作是一个墨水瓶里放鞭炮的视频。

一个男大学生在阳台上点着了鞭炮,将鞭炮扔进了墨水瓶里,但男生被室友锁在阳台外面,最后鞭炮爆炸了,墨水溅得点鞭炮的男生一身。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:疯狂小杨哥crazy

这样搞笑、整蛊的画风奠定了小杨哥之后的直播特色,后续疯狂小杨哥一边带货一边疯狂搞笑,强化反向带货的辨识度。

拖卖拖鞋时,直接将拖鞋上嘴咬,来秀鞋子质量;卖洗地机时,品牌方的业务员在刚拖完地的拖布献吻,只为证明清洁的干净程度。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:最人物

卖不粘锅粘锅了、苹果烂了,小杨哥不装了,直接喊“把这个品牌方直接赶出去”、“把这个品牌方拉黑”。

所以小杨哥哪里不知道低俗了,只是一个主播一旦开始发疯、搞笑的直播画风,就回不去了。

与其说疯狂擦边是小杨哥搞黄色,倒不如说是他的保护色,跟其它主播做差异化区隔。

02

另一件魔幻的事,是小杨哥口碑翻车,李佳琦舆论却反转。

谁想到前几天大杨哥还在怒锤李佳琦垄断,这才没几天,三只羊带货YSL一作妖,扭转了李佳琦的差评,印证了一句话:风水轮流转。

这不,有网友看完小杨哥直播之后,忍不住想起李佳琦:对比李佳琦的直播间,小杨哥的直播更令人不适,还有的表示直接转向李佳琦阿玛尼。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

网友除了力挺李佳琦不会搞胡里花哨的东西,直播也会更专业。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

花西子和YSL,是不是都高端不知道。

不过我只知道前有花西子蜂花,后有小杨哥李佳琦,高端的商战,还得靠同行衬托,哪怕不是同行也能分一杯羹。

本以为我们理解的商战:高端局尔虞我诈。但现实的高端局:对手自刀。

所以哪里那么多高端的商战,只不过全靠同行带着玩罢了。

或者还有没有一种可能,这是小杨哥和李佳琦的联合商战,既然双十一消费降级,那干脆掀起吃瓜大战,共享双11的流量。

03

魔幻之三是,花西子又被ysl带红了,只是黑红的红,被嘲跌出了天猫双11预售的前20名。

要知道当初花西子眉笔会翻车,离不开以YSL为代表的大牌衬托。

花西子眉笔被网友吐槽贵后,有人算了一笔账,发现眉笔单克价格堪比黄金、散粉单克价格超越国际大牌香奈儿等。

还有网友直接点评,花西子眉笔平均下来比ysl和植村秀还贵。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:拉布拉蝶儿

花西子成为了热锅上的蚂蚁,YSL成为了花西子的平替。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

以至于现在YSL翻车,网友上演花西子夺笋戏码:这是啥了不起的品牌。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

不是我们对奢侈品的审美有什么误解,也不是中国区高层被带去吃喝玩乐了。

试想一个大牌,哪怕不看小杨哥的直播,也会刷过小杨哥的视频切片,直播走的是什么路线,YSL能不知道吗?

要知道此前上市公司欧普康视和疯狂小杨哥官宣合作,市值一夜蒸发37亿元,投资者发出灵魂拷问:

你再怎么说也是一个上市公司,和一帮家庭搞笑网红小丑怎么提高销售。

所以如果不是没做好背调,那就是刻意为之的反向营销,故意把自己整成九块九包邮的玩意儿。

毕竟这届奢侈品热衷土味营销反向操作,9.9包邮的戏码早就玩过,迪奥拍了拼多多版的广告,被吐槽种女干部下乡既视感。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:广告猎人

巴黎世家的七夕营销,拍出“90年代城乡结合部不入流的影楼风格”的感觉。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:广告猎人

除了与我们认知中的奢侈品格格不入,甚至有人认为YSL和花西子的营销如出一辙,都是发疯式营销。

 

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

这么一考古你就会发现很有意思,花西子被质疑伪高端,为了说服大家贵有贵的理,晒住Gucci隔壁,跟香奈儿对门。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:花西子官微评论区

再看YSL这个品牌,不但没有接住花西子带来的泼天富贵,好好地打高端局,反而自毁身价走下沉市场。

这两个品牌太魔幻了,怕是跟自己的身价过不去。

04

无论如何,从李佳琦把花西子送上热搜,到小杨哥徒弟带货YSL被骂,再次折射出几个问题。

首先是“头部直播带货”的焦虑。

虽说国货团建事件,印证品牌自播也能活得很好,但大家都在找主播,你不找总觉得亏了一波流量。

于是这就导致品牌方特别依赖头部主播,可是一旦头部主播陷入舆论风波,带货的品牌就会遭到流量的反噬,口碑下滑。

流量反噬只是其一,根据二八定律,在直播领域,20%的强势网红主播往往占有80%的直播财富。

这意味着品牌如果过度依赖头部主播和全网最低价的模式,会让主播垄断带货行业内的大部分流量,逐步削弱品牌自主定价权,最后与头部主播的抗衡中,很容易陷入被动挨打的局面。

所以品牌唯有摆脱对单一头部主播的强依赖性,才利于为自身打造更加自由的直播生态。

其次就是“流量”焦虑。

无论是花西子在线发疯,还从某种程度上都说明了一个问题,就是流量焦虑症:要出圈,先发疯。

因为擦边、发疯营销上热搜的品牌现象,越来越多品牌开始尝试反向营销,以打破常规、极具争议性的话题展开营销。

比如某西广告被调侃男扮女装的,其它主播装疯卖傻张牙舞爪的,这早就屡见不鲜,只为博消费者一笑,激大众的兴奋G点。

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:@花西子抖音

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

图源:小红书网友

每个品牌或者主播固然有自己的营销特色,靠审丑靠自黑出圈无可厚非。

还是那句话,反向营销反向带货终究是一把双刃剑,玩溜了驾驭流量密码,玩脱了沦为众矢之的。

作为互联网的焦点,无论是公众人物还是网红品牌,唯有正确利用自身影响力传递积极正向内容才能走远。

最后想再把这张图放出来,全网找个没买过网红主播的网友,你们在哪里?

小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1079
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
小杨哥女徒弟带货风波,后续越来越魔幻了...吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接