来源|游戏新知

Z 世代登上社会舞台以后，公共文化领域愈发充满了活力。尤其是在游戏这一满足年轻群体精神娱乐消费需求的品类带动下，公共泛文化场域开拓出了一幅崭新的文化图景。这种情况形成的背后是，游戏凭借沉浸式的虚拟场域构建，不断发挥出「磁吸效应」，为多元文化交融打开了入口。不同文化进入游戏这一「数字熔炉」之中，互相吸收借鉴，互相促进发展。

基于文化融合的理念，当下潮流文化新晋王牌IP《蛋仔派对》，近日携手定义国风文化年轻化表达的梦幻西游IP，共同开启了梦幻联动，实现了网易两大王牌产品兼国民 IP 的首次破壁同框。通过以更具包容性和更具前卫性的游戏文化交融的方式，双方此次强强联合不仅让更多年轻用户再次「双厨狂喜」，同时也成功完成了对彼此 IP 量级和 IP 辐射效能的进一步增强性探索。

蛋仔岛对撞梦幻三界，顶流IP文化互相吸收和融合

不同于传统的联动方法论，《蛋仔派对》和梦幻西游IP此次携手选择从文化视野切入，开启了一次顶流 IP 在创作上的浪漫碰撞。一直以来，《蛋仔派对》深谙年轻世代的文化基因，以盲盒潮流文化和招牌的「蛋仔化」设计为起点，塑造了一个多巴胺色彩的梦幻数字乐园，让2亿用户在欢乐氛围和潮流律动的引导之下，在蛋仔岛展开社交、竞技等多维体验，开启多元且独具一格的蛋仔数字生活。

而《梦幻西游》作为 MMO 赛道的王牌 IP，以古典四大名著《西游记》为创作蓝本，引入了中国古典神话、历史、天文、地理、文学等传统元素及内容，从游戏内的场景与世界观构建，再到游戏外的文化联动延申，梦幻西游IP始终以年轻化的视听语言、高沉浸演绎三界的壮阔瑰奇，将国风文化创新地带到用户面前。

围绕潮流文化与国风文化的全面接驳，此次双方提出了全新的灵感企划：从差异化的审美之中寻求共通点，以 IP 焕新对撞达成双方内容生态的共融。在联动中，「剑侠客」、「骨精灵」、梦幻神兽「超级泡泡」这三大梦幻西游IP的标志性形象，在保留了梦幻 IP 独有的国风标签的同时，以全新的「蛋仔化」形象登陆蛋仔岛。

以「剑侠客」形象为例，招牌红发、靛蓝斜挎披肩都予以保留，而在「蛋仔化」设计加持下，大侠气度结合特有的「圆滚滚」萌感，国风与谐趣交相辉映，实现了彼此游戏美学的融通。同时，围绕联动活动打造的一系列联动配饰、联动动作等，都很好地在两者的美学基础上找到文化共性和设计的平衡点，令人眼前一亮。

在沿袭《蛋仔派对》「万物皆可蛋仔」的创作前提之下，此次联动通过「剑侠客」与「骨精灵」等梦幻 IP 元素的引领，为蛋仔岛和梦幻三界两个虚拟时空打开了一条前所未见的文化交流和内容交织的新通路，继而实现两大顶流 IP 的灵感互鉴和互相促进。

从品牌软实力出发，王牌+王牌打出最强联动效应

实际上，从文化出发的联动在业内并不多见，常规的联动几乎都是以商业价值驱动。而此次联动的双方从国民度到商业影响力，都是实打实的头部 IP，从文化相性来拉开联动序幕，本身就是一个极其大胆和独特的尝试。《蛋仔派对》和《梦幻西游》作为获得了市场成功检验的顶流 IP ，商业硬实力无需赘述，因此以「润物细无声」的文化范儿去触达用户，将自身的「软实力」推向新高度。

当然，这种以「软实力」促成的浸润式联动，也为彼此探索出了更多的可能性。通过审美层面的融通、文化层面的交互，一方面凸显了双方内容的多样化，另一方面将触角伸展到彼此内容生态，激活文化价值对用户的影响力。可以这样理解，梦幻小分队此次以「蛋仔化」形象做客蛋仔岛，能够进一步刺激双方用户在新联动形式上产生和消费更多趣味的PUGC或UGC内容，同时也让双方用户感知到两大IP在刷新用户游玩体验上的不懈努力，为这一次突破常规的联动形成增强效应。

值得注意的是，此次联动同时也是一次跨品类赛道的合作，其在行业层面所产生的价值同样不可忽视，尤其在用户流动、品牌双向赋能，构建 IP 矩阵上所释放出的积极信号，能够形成非常具有启发性的行业思考。

首先，两者分属于派对游戏和 MMO 两大赛道的拳头产品，经过此次强强联合能够对各自用户群体完成渗透。具体来说，以联动为通道，为两款产品的不同用户层级别建立一个共同的泛交集圈子，如热衷于蛋仔竞技的用户，发现《梦幻西游》在PVP竞技上积淀深厚，而梦幻用户也能依托于 IP 形象的焕新，开启对《蛋仔派对》这个虚拟乐园的深入观察，从而为双方用户生态的互通和流动增加了无限可能性。

其次，围绕文化「软实力」形成的合力，促进品牌达成双向赋能。众所周知，国风X潮流的组合并不新鲜，但此次联动跳脱出传统联动从商业上发力的诉求，反而秉承文化互鉴的初衷，以自身所具备的文化「软实力」促成了行业破天荒的头一次。无论是梦幻 IP 对国风的创新表达，还是蛋仔 IP 对潮流文化的演绎，两个超大量级 IP 一直都致力于打造出属于年轻人的游戏文化，基于共通的发力点，以跨越赛道、打破品类边界的联动方式实现品牌力叠加，为品牌量级扩能。

第三，立足于从用户到品牌的赋能，升格到更高阶的 IP 矩阵赋能，由此扩展的行业想象力更为庞大。当联动成了游戏行业「家常便饭」的现实之下，绝大多数 IP 联动仅仅是一个具有实效性的、阶段性的动作，而《蛋仔派对》在 IP 纵向深拓和横向延展时考虑得更多的是，如何将联动的延续性和可持续性不断地推动下去，时时刻刻都能给予用户新鲜感。

在过去一年中，《蛋仔派对》先后与喜羊羊与灰太狼、果宝特攻、奥特曼、猪猪侠等 20 多个来自动漫、游戏、潮玩、甚至餐饮等各领域的强势 IP 开启了联动，大大丰富了 IP 在联动上的广度和深度。如今，随着梦幻西游IP加入其联动大家庭，《蛋仔派对》 IP 宇宙再度跨越升级了一大步，既是对其 IP 联动规模、联动品质以及联动影响力上的强势延续，也为其继续领跑派对游戏赛道增添了砝码。同理，这对于梦幻西游IP本身也是适用的。

可以看到，无论是从文化还是行业角度剖析，《蛋仔派对》X梦幻西游IP都是在创造一种很新的联动，在向外界示范如何依托自身品牌的软实力的同时，巧妙无痕地形成多维赋能，从而最大程度地激发出强强联合的 IP 效应。

两大王牌IP握手背后是网易游戏强劲的自研底气

如今，随着精品化趋势加速，用户对于优质内容愈发渴求。此次，梦幻西游IP与《蛋仔派对》作为老牌王牌 IP 与新晋王牌 IP 的亲切「握手」，很好地呼应了行业发展趋势，从文化到内容融合都为用户带来了新鲜感。同时，这也折射出了一个 20 年常青 IP 与丁磊放话以 10年投入打造的 IP 之间的价值契合，展现了网易游戏一直以来在自研领域的底气。

实际上，近几年，网易游戏一直精品不断，除了广为人知的《蛋仔派对》之外，今年《逆水寒》《全明星街球派对》《巅峰极速》等新品不断出圈，从品类的多元化到品类创新，再到用户的反馈，均取得了断层式的影响力，更进一步地稳固了网易游戏作为行业的「龙头老大哥」的地位。也正是因为在自研领域源源不断的生产力和创新力，使得网易游戏能追求并开拓出更多创新的尝试，持续刷新用户体验。

在网易游戏强大品牌底气背书之下，《蛋仔派对》x梦幻西游IP此次大胆地将文化作为联动动因，展现出了强强联合下的意气风发，在品牌联动、内容交融等方面为行业注入了新活力，同时也体现出了双方打造年轻群体文化层面上的锐意进取。毕竟，文化不会轻易消亡，也是品牌最好的外延宣传，通过将文化相性刻入到用户基因，实现《蛋仔派对》和《梦幻西游》两个顶流 IP 在社会影响力上的持续强化，也是网易游戏在长线运营上一种极致浪漫的体现。