来源|雷报

七年前，《迷你世界》初创之时，市场上已经涌现出一些国产沙盒游戏，但均不具备足够的影响力。那时候，几乎很少有人意识到，《迷你世界》会如此迅速地成长为国产沙盒游戏的扛旗者。

如今，七岁的《迷你世界》可谓风华正茂、青春无限。

10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十一届CLE中国授权展在上海新国际博览中心开幕。作为CLE中国授权展参展方之一，迷你世界受邀参展并发表了以“《迷你世界》国民IP之路 为用户创造共同的美好回忆”为主题的演讲，还携手合作方川少出版社获得CLE品牌授权金星奖2023年优秀被授权商奖，令迷你世界的IP业务能力和版图进一步被大众熟知。雷报也借此机会，采访到了迷你创想联合创始人兼IP事业负责人杨智勇。

“将迷你宇宙打造成国民IP”，这是杨智勇阐述的迷你创想集团对于IP的愿景。以此为基础，他进一步表示，“作为创造分享一体化的沙盒创意平台，《迷你世界》从游戏中延展世界观，开创IP宇宙，通过和用户的互动，鼓励用户共同打造内容和衍生品，与用户共同创造商业价值，形成双向的情感输出。”

那么，作为一个助力用户“表达自我”的创意创作平台，迷你世界又是如何一步一步进行IP的自我表达的？游戏IP业态该如何发展？迷你世界的IP授权又有什么方法论？

四大板块，三大布局，迷你世界IP发展史上五大关键阶段

杨智勇参与、领导并见证了迷你世界从IP诞生至今的整个历程，对于游戏IP业态如何发展，有着清晰的思考和深刻的见地。他向雷报详细解读了迷你世界发展史上关键性的五个阶段。

第一个阶段在《迷你世界》于国内正式上线的一年后，也就是2017年，其游戏注册用户突破1亿。将该节点作为第一个关键里程碑的原因，是因为杨智勇清醒地认识到，任何内容想要IP化，都需要一定的用户基础。与之相对应的还有2020年，迷你世界月活跃用户突破1亿大关。这些数据代表着“游戏”作为一种内容载体，其代表的形象已为大众认知，同时也是《迷你世界》能够实现IP化的前置条件。

第二个关键阶段是2018年，迷你创想推出了首部自制爆款系列动画短视频《花语程行》，全网播放量超过15亿，这标志着公司在自身业务定位上的一次跨越。“此后，迷你创想不再仅仅是一家游戏公司，而是成为了一个内容型的文化创意IP公司。”杨智勇说。

《花语程行》系列动画短视频

第三个里程碑在2019年。当年，迷你创想推出了第一款盲盒“迷你世界少女团”，数百万只的销售量验证了一件事情，那就是《迷你世界》的IP衍生品具备很好的市场。杨智勇告诉雷报，在当时的很多被授权商的认知中，游戏仅仅只是游戏，并非一个“IP”。而迷你创想首款盲盒的销售成绩证实了，《迷你世界》作为一个游戏IP具备很可观的衍生品市场。

“迷你世界”IP盲盒

第四个阶段是2022年，首部大电影《迷你世界之觉醒》在疫情期间上映，并在首周同档期动画电影单日票房、上座率、排片占比第一。“这是一次很好的尝试，”杨智勇说，“很少有游戏公司或者是做操作内容的公司能够推出自己的电影。对于IP本身，以及整个团队来说，我们从中获得了难能可贵的经验。”

《迷你世界之觉醒》电影海报

最后一个阶段对应着“乐园”业务，2023年国庆，深圳欢乐谷“迷你世界冒险山乐园”正式开园。据悉，本次联动以“IP共创”的模式，强强携手打造了全球首个“迷你世界”IP潮玩主题区，共计35000㎡的真实迷你世界。自此，《迷你世界》拥有了自己的主题乐园，这是迷你创想IP业务“四大板块”的最后一块拼图。

深圳欢乐谷“迷你世界冒险山乐园”

七年，五个关键里程碑，一步一步完善出迷你创想“游戏——动画电影——衍生品——乐园”IP矩阵的四大板块，同时，也向我们揭示了迷你创想为打造全球领先的UGC沙盒创意平台，提出的“平台化、IP化、国际化”三大战略布局中的关键部分，那就是内容IP化。

杨智勇向雷报强调道，“IP的核心是内容。它不单只是一个角色形象、一个外观，真正重要的是它的内容、故事，以及精神内核能不能打动用户，所以如果你想做一个长久的IP，或者有很大的愿景想做一个国产IP，内容是必须去做的板块。”

最后，对于三大战略布局，杨智勇总结了《迷你世界》IP的坚持和初衷：“迷你创想的主营业务还是游戏，不管是通过UCG，还是通过专业的开发者，最终还是要形成一个《迷你世界》游戏的平台，再由平台形成一个生态，这是核心。”

在IP授权及商业变现方面，“迷你世界”具备得天独厚的优势

迷你世界在拓展自身IP深度的同时，也在不断拓展IP的广度。近年来，迷你世界基于自身的影响力，联动了很多优秀品牌和合作伙伴，以“数字+潮玩”“平台+内容”等模式，在线上线下与合作伙伴共同成长，拓展更大的商业空间。

目前，迷你世界已与文博IP“长城”、国民网文IP“斗罗大陆”，以及包括“变形金刚”、“三丽鸥家族”、“小马宝莉”、“巴啦啦小魔仙”等在内的多个国际知名IP的品牌方、合作方进行了联动，均取得了亮眼成绩。

杨智勇特别解读了两个案例。其一是迷你世界最早，也是持续时间最长的授权合作，即与启蒙积木的合作。迷你世界作为体素类的3D沙盒游戏，本身的游玩原理就与积木相似。在这一基础上，迷你世界与启蒙积木合作开发SKU超过200款，3年累计已销量超过1200万盒。

迷你世界x启蒙积木合作产品

其二便是与欢乐谷集团的IP联动。杨智勇透露，2023年国庆开园的深圳欢乐谷“迷你世界冒险山乐园”只是第一家，其他欢乐谷也正在洽谈中。据悉，《迷你世界》与欢乐谷双方将就《迷你世界》IP在主题乐园业态下开展主题景点、主题活动、主题演艺、主题餐饮和主题商品等的IP产品化专项研究及推广，在IP研究、IP商业运营、IP商业推广、IP授权合作和IP品宣等方面进行合作。此次合作，将共同为中国亿万青少年用户带来无尽的想象和欢乐。

从启蒙积木到欢乐谷的授权，二者跟迷你世界游戏本身都是有共同点的。杨智勇表示，游戏作为最容易沉浸的内容载体之一，迷你创想的主营业务就是天然的优势，而相比其他的游戏，《迷你世界》又有不一样的地方。对于3D游戏而言，UGC创作以及沙盒游戏本身的玩法又具备一种独特的优势，即方块体素的创作，它并不需要非常具象地进行建模，便可以利用方块搭建出任何构想中的形象。

“迷你世界还专门为欢乐谷在游戏内做了一张地图，完全复刻线下的乐园，可以和线下游玩同步。”“我们之前跟文旅也有一些合作，例如敦煌、洛阳，我们的玩家在游戏内很好地将著名景点给复刻了出来。这是我们在沉浸式体验里面的优势。”

迷你世界游戏内复刻欢乐谷乐园

目前，迷你创想已经建立了包括IP授权、营销联动、品牌虚拟场景、游戏植入等全方位、多角度的联动合作模式，并积极向业内品牌开放洽谈。对此，杨智勇也表达了一些看法，“我认为IP与IP之间，其实不是那么强烈的竞争对抗的关系。”“用户可以同时喜欢很多IP，因此IP之间可以有很友好的联动、共同合作、共同成长。”

总的来说，迷你世界可以将线上线下的形象及场景彼此复刻、相辅相成，达到更丰富、多元化的玩乐体验。这同时也体现了迷你世界的另一大特点，那就是与用户的距离极近。

借助UGC，迷你世界搭建了一个“迷你宇宙”的“骨架”，并通过一定的引导，将在这个庞大的宇宙框架内填充“血肉”的工作完全交给用户，让用户都来参与实时的共创。玩家可以创造属于自己专属的角色，甚至可以创作一个星球，只要有创作的心，或者有足够的想象力，就可以参与进来。杨智勇表示，“这也是迷你世界的核心精神，或者说我们的使命，那就是‘激发想象，创造快乐’。”

在采访的最后，杨智勇真诚地谈到，“我期望在将来，中国也能够出现像宝可梦这样的国产IP。也许花费的时间会比较长，但我相信有一天，一定会有国产的游戏IP能够达到这种高度。”