APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?
2023-09-07 11:44:17

撰文/ 陈邓新

编辑/ 高 智

作为游戏新势力的代表,米哈游的一举一动都备受关注。

前不久,Sensor Tower发布了最新的2023年7月中国手游出海榜单,腾讯的《PUBG Mobile》将《崩坏:星穹铁道》拉下马,成功位居榜首。

这意味着,米哈游长达十三个月的霸榜被终结了。

气势如虹的米哈游,怎么突然守不住“江山”了?《崩坏:星穹铁道》,终究难以承担下一个《原神》的重任?追赶网易,米哈游又走到哪一步了?

无伤大雅,还是危险的信号?

对米哈游止步“十三连冠”,市场的声音不一。

一种声音认为,无伤大雅。

单月的数据不能说明什么,毕竟米哈游之前也曾遭受过挫折,依然挺了过来。

譬如,2021年4月,《原神》国服 iOS端流水下滑43%,外服合计 iOS端下滑12%、安卓端下滑44%,自开服来首次出现流水暴跌。

事实证明,这不过是一个小插曲。

没过多久,《原神》的流水恢复正增长,米哈游又王者归来。

一名资深游戏玩家告诉锌刻度:“《原神》之前版本迭代力度不够大,新鲜感有所不足,但8月大版本4.0来了,玩家回归了,流水自然就会好看了。”

据公开资料显示,《原神》将上线第5个国家,即水之国“枫丹”,新增 3 个新角色以及全新秘境、全新武器、全新敌人等。

上述资深游戏玩家进一步表示,米哈游的底蕴深厚,不惧短期扰动。

据《光明日报》报道,米哈游先后荣获“全国文化企业30强”“中国互联网百强企业”“国家文化重点出口企业”等荣誉称号,2022年全年主营业务收入为273.40亿元,净利润为161.45亿元,截至2022年底,净资产已达374.02亿元。

这意味着,米哈游的净利率高达59.05%,高于同期网易的20.56%,日子过得颇为滋润。

不差钱,就有了更多的可能。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

图源:Sensor Tower

另外一种声音认为,这是一个危险的信号。

米哈游起势,与《原神》出圈有莫大的关系,火热两三年声量已大不如前。

对此,“雪梨兔游戏社”表示:“原神1.0版本的时候最好玩,3.0版本之后让玩家失望,后期版本角色不行、剧情不行、玩法不行,玩家都在退游边缘徘徊。”

上述言论在游戏圈颇有争议,但米哈游渴望寻找下一个《原神》,却是不争的事实。

此背景下,《崩坏:星穹铁道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望,可结果并不令人满意:《原神》霸榜十一个月之后,《崩坏:星穹铁道》接棒了仅仅两个月。

简而言之,《崩坏:星穹铁道》大杀四方的势态,未能持续。

同门竞争,渔翁得利

以上可见,《崩坏:星穹铁道》令米哈游失望了。

多年以来,游戏市场一直上演着腾讯与网易的“双雄争霸”,呈现强者愈强的格局,马太效应之下中小游戏厂商的上跃之路屡屡受阻,直到米哈游、莉莉丝等游戏新势力的崛起,行业才有百家争鸣之势。

对米哈游而言,“三足鼎立”不是终点,“问鼎中原”才是夙愿。

为此,米哈游祭出“双核心”打法,渴望借助“《原神》+《崩坏:星穹铁道》”的组合完成上跃,这与腾讯的“《王者荣耀》+《和平精英》”有异曲同工之妙。

如此一来,则可以避免“单腿走路”的风险。

据Mobilegamer.biz数据显示,2023年2月《原神》的全球收入为1.12亿美元,到了6月降至5190万美元,短短5个月收入缩水过半。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

图源:《原神》官网

那么,《崩坏:星穹铁道》的重要性,自然不言而喻。

据“市界”报道,《崩坏:星穹铁道》的全球宣发费用大概在2亿美元,开始了巨额买量,“一般来说,二次元手游的宣传期都是在1-2个月的时间,但《崩铁》的宣传期非常长,从今年初就开始了”。

重金砸下,效果也不愁。

在2023年4月26日全球同步上线之前,《崩坏:星穹铁道》的全球预约量突破3000万;上市首周的下载量与收入,这两大指标双双优于同期的《原神》;2023年5月,《崩坏:星穹铁道》取代《原神》成为中国手游出海的“魁首”。

可惜的是,《崩坏:星穹铁道》高开低走,下载量出现了雪崩。

据Sensor Tower的数据显示,2023年7月,中国手游海外下载量TOP 30中,已无《崩坏:星穹铁道》的身影,这可不是好现象。

之所以如此,与“同门竞争”有莫大的关系。

“Tech星球”表示:“《崩坏:星穹铁道》因为其回合开放制的游戏机制,以及新剧情下带来的新鲜感,逐渐成为了玩家中的新宠,甚至一些玩家认为,每天只玩《崩坏:星穹铁道》,不玩《原神》也不是不可以。”

换而言之,同为二次元游戏,《崩坏:星穹铁道》与《原神》的差异化不够大,没有激发“1+1>2”的效果,反而存在争夺基本盘的情况。

毕竟,创新只能发明,而不能复制,具体到游戏赛道就是游戏大作可以工业化制造,但游戏爆款却难以工业化打造。

如此一来,鹬蚌相争渔翁得利,也不足为奇了。

“游戏+AI”,米哈游的必争之战

从这个角度来看,米哈游追赶网易,又有了新的变数。

从行业腰部脱颖而出之后,米哈游与网易的矛盾激化了,前者要攻擂,后者要守擂,博弈“行业老二”的座次。

早在2021年,米哈游的盈利已反超网易,声势不断看涨。

不承想,网易2022年凭借《暗黑破坏神:不朽》与《蛋仔派对》两大爆款扳回一局,净利润稳稳压了米哈游一头。

尽管如此,米哈游的江湖地位依然上升。

据中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数报告(2022)》显示,米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯,而网易位列第15名。

这么一来,双方的对垒更加激烈。

2023年,网易的重磅新品《逆水寒》颇为吸睛,在7月中国App Store收入排行榜中位列第二,而《崩坏:星穹铁道》位列第四。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

《崩坏:星穹铁道》高开低走,图源:七麦数据

不难看出,米哈游与网易的排位赛还有得打。

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“网易的游戏产品线齐全、游戏产品矩阵丰富,米哈游明显‘偏科’严重,亟待《原神》重返巅峰。”

上述互联网观察人士进一步表示,AI或许是米哈游追赶网易的关键所在。

毕竟,AI可以提升内容生产效率。

《原神》与《崩坏:星穹铁道》都是靠内容取胜,但内容消耗往往跟不上玩家步伐,无法持续输出新鲜感、沉浸感与满足感。

借助AI,则可以解决这个问题。

据宾夕法尼亚大学沃顿商学院的最新研究显示,AI产生创意的效率比人类高7倍,GPT创意能力击败99%的人类。

内容生产效率提升之后,米哈游则可以将更多的精力放在内容品质上,力争每个版本都做好很精,从而降低产品收入的波动。

总而言之,米哈游在走上坡路,虽然路途有所曲折,但扮演挑战者的趋势并未改变,未来与网易的矛盾势必更为白热化。

那么,米哈游还需要更努力。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章395
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接