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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
中秋临近,月饼品牌们纷纷登场亮相,季节性的舞台秀正式拉开帷幕。
第一时间攻占人们视野的,是香港美心月饼铺天盖地的“流心腋饼”广告。
何出此言,皆因下图:
大家都知道城城郭富城的舞王人设,但没想到他如此敬业,连拍摄广告举手投足之间也不忘时刻凹出舞王范儿。
而美心之前的海报画风是这样的:
如今搬出郭天王,调性主打一个360度大反转。
从前是走甜美风的,现在搞起了唱跳风,还是一股来自上世纪90年代的唱跳风。
城城:爱我你怕了吗?
耳边隐约听到一句:爱你一万年!
被天王妖娆pose一同击中的,不仅有尘封的记忆,更有众网友玩梗的DNA。
创造了“腋饼”、“月夜饼”等新新词汇,也是十分应景了。
在这儿劝美心抢先注册商标,说不定服气在后头等着呢。
为啥叫“腋饼”?
别误会,这可不是什么塑料普通话。
谜底就在谜面上。
海报中,郭富城右手拿着半个流心月饼,左手轻轻举过头顶,胳膊与身体成100度。
所有的关注点都落在城城的左半身,尤其当胳肢窝那块貌似被撑爆了,好笑程度更是+10086。
其实,同组宣传物料中,有不同角度、pose的海报,但似乎唯独这张深得美心月饼的青睐。
在商场、在地铁站、在户外广告,爱的主打图非它莫属。
咱也不知道,美心是否在向椰树看齐。一个从小喝到大,一个从小吃到大,提前锁定中秋赏月最佳搭档。
不管怎么说,这张图的吸睛度确实拉爆了,以至于玩性大发的网友,会在地铁里以同款pose打卡。
郭天王的腋下一夜成了著名地标。
那些表示油腻的,在这儿给你们普及一个知识点:
传统中式月饼做好之后,都有一个回油过程。经过回油的月饼才具有风味、口感更佳,这不,点题了——月饼要油才好吃。
以上都是玩笑调侃啦。
郭富城没有得罪造型师,而是品牌方要的就是这种效果。
投掷出去白花花的银子,总得有个回响。回响越大,回报越高。
这张海报的威力,不亚于日本地铁站满屏的“催生”广告。
都让人过目难忘。
为什么?
有记忆点,且有槽点。
广告,顾名思义,要广而告之。
第一要义,让消费者知道你。
有记忆点,能在短时间内让别人知道你、记住你;
有槽点,能引发受众主动参与到广告的传播中,那不是免费的自来水嘛,品牌方求之不得。
所以说,海报选得好,往往事半功倍。
这张引发争议的流心月饼宣传图,不仅引来网友们阵阵吐槽声,还掀起了一股二创风潮。
“二十六夜,热力在四射。”
坐地铁,食月饼。
与其吐槽不如加入。
听说港圈某顶流也喜爱摆这个动作~
人家郭富城也有正常的造型海报,但因为过于常见和普通了,缺乏玩梗空间,讨论声量远不及那张显眼包。
没有话题,就没有讨论度,没有热度。
想要加深品牌的认知度和辨识度,有些品牌会刻意制造话题,也就是俗话说的,特别会来事儿。
也有些可能是无心插柳,反而收获了意料之外的一片森林。
好比前段时间上演咯咯哒版“皇帝的新鸡”的老乡鸡。
海报中的鸡汤没有汤,网友都替它着急了,纷纷伸出援手,助力一场“鸡汤管够”P图大赛。
其中,也不乏讽刺的声音,说它丢脸丢大了。
结果老乡鸡一副岿然不动的架势,直接甩出“还好我不要脸”。
让我想起了那句:人至贱则无敌,小弟我实在佩服佩服(抱拳)。
同样是海报上的bug,吴京代言的大窑汽水抽到的是俄罗斯套娃的剧本:
印有吴京包装的大窑汽水上,为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京?
小朋友,你是否有许多的问号???
第一次看到这个问题,我确实是“京”着了,为什么这上面“无京”啊???
更令人震惊的是网友们的在线找茬能力,大窑埋那么深的梗都能让他们给刨出来了。
这一波“套娃”事件,引发了众人从辩证真伪上升到人生哲学的思考,我顿时悟到了“此时无京胜有京”的正解。
网友们的热烈探讨已经说明了一切…
一个动作,一个漏洞,甚至是不经意的一个小设计,都有可能为品牌带来巨大的声量。
当然不可忽视这背后,品牌自身所代表的人设、产品力与代言人的功劳。
像老乡鸡“营销小天才”的人设,那是依靠自身一步一个脚印给立住的。
该蹭的热点一个不落,不把每一个包袱掉地上;该出来道歉的时候也绝不畏畏缩缩,会来事儿也不怕事儿。
打翻星巴克咖啡,它@星巴克,道歉;蔡某坤事件被爆出,当事人还在沉默不语时,老乡鸡因为“活珠子”言论,第一时间出来真诚道歉。
每一次突发事件的处理,何尝不是一次营销呢?
这“无中生有”泼天的流量,送到嘴边哪有不要的道理。
我说,既然今年美心开了这个头,往后就该延续这种风格。
要么不做,要么做到极致,好比数十年如一日贯彻土俗风格的椰树,十米开外都能认出它的广告。
这边建议美心月饼可以考虑集齐四大天王的招牌姿势,锁定经典,致敬经典,成就经典!
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