APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!
2023-09-11 14:05:28

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

有一句话是这样形容打工人的:上班哪有不发疯的,硬撑罢了!

今天的主角就是一只疯了的“打工蛙”,只不过是杀疯的疯。

前段时间,一只在重庆奶茶店打工的“打工蛙”,凭话题#青蛙玩偶难逃打工命运 在抖音刷屏了。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

刷到的网友都表示,看见了自己上班那死出,悲伤又搞笑!

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

透过网上流出的视频可以看到,这只打工蛙藏在重庆一家叫LINLEE林里·手打柠檬茶的店里。

对LINLEE柠檬茶品牌有了解的就知道,它家主打的就是“手打柠檬茶”。

这只带有太阳花边装饰的青蛙玩偶,仰面朝天歪着脑袋,接过一杯杯饮料,认真地上下摇动,一杯清爽的饮品一气呵成,表情“半死不活”,看起来生无可恋。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:人民视频

有意思的是,这只打工蛙打的还是和自己皮肤一样的饮料,看起来更有戏剧感,而坐在一旁“打下手的”蛙,同样流露出生无可恋的样子。

这打的恐怕不是普通的柠檬茶,而是:渣蛙手打柠檬茶。

一看动作猛如虎,熟练又麻利。

一看工资两千五,无奈又卑微。

生活不易,呱哥卖艺,这有什么错呢?它只是想让你多看它一眼。

哦不对,甚至它还是没有工资的。

此情此景,让我想到在《流星花园》里,周渝民饰演的花泽类,说过一句话——“以后想哭的时候就倒立,这样眼泪就流不出来了”。

正如奶茶店打工蛙,使劲抬头仰望天空,努力不让眼泪掉下!

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:小红书网友

在这里忍不住脑补打工蛙OS:

这破班是一秒也不想上,甭管我的死活,今天我只是没有感情的摇茶机器。

像不像现在生活的我们,明明生无可恋,还不能放下手里的工作,尊嘟很写实!

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

事实证明,什么物种上班都得发疯,没有不发疯的,哪怕它没有生命,但是,它会发疯!

这也是这条打工视频引发大家共情的原因所在。

其一,立好“打工人”人设,完美击中当下打工人的痛点。

奶茶打工蛙把半死不活的打工人精神状态演活了,每天都重复的做一个摇茶的动作,好像喊着摇不完啊摇不完,但是又不能甩手不干。

像极了现实生活中的我们,每天朝九晚六的工作,重复着做同样的事情,不想安于现状,想要改变又觉得无力。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

虽然不确定是不是林里奶茶店的一次刻意营销,但不得不说LINLEE林里抓住打工人“人在工位,心不在焉”,“为了生活碎银几两,眼泪也只能憋回去”的状态。

从打工人的视角将情绪释放,完成一次同理心营销,让人看完好像打工蛙很懂自己,瞬间狠狠共情。

其二,符合“丑东西”的外形设计。

奶茶打工蛙的长相,看起来丑萌丑萌的,初看会觉得并不符合我们的主流审美标准。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

不过网红这玩意儿,不怕你长得丑,就怕你长得太普通没有记忆点。

打工蛙作为一样丑东西,自带搞怪色彩,反倒多了几分辨识度,在一定程度上有利于传播。

其三,当然是找到一个魔性的摇茶超级符号。

当我们提到幼教黄老师,会想到“挖呀挖”,说到“恐龙扛狼”,也会想到“我没k”,这就是魔性洗脑的超级符号。

这些现象级的刷屏视频都告诉我们,流水的网红,铁打的魔性符号,只要找到一个超级符号,传播起来就事半功倍。

打工蛙亦如此,一上一下动作的重复性摇茶动作,真的太魔性了,一看就忘不了。

其四,赋予“摇茶人”更多人格化温度。

在我们的印象中,摇奶茶的“摇茶打工人”都是人工或者机器。

但这个视频却赋予一只玩偶人格化的摇茶形象,增加了门店的服务温度,也打破我们对于奶茶店作业模式的认知,新鲜感和反差感也就有了。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

当然这条视频的意外走红,很大程度上还是大家对于“打工发疯”话题的情绪共鸣。

发现没现在的品牌彻底不装了,越来越喜欢抓住打工人的身份标签,以“爱咋滴咋滴吧,我无所谓了”的方式营业,这本质是一种情绪营销。

比如去年双十一,每个品牌都恨不得把电商活动整得红红火火,拉横幅大喇叭,将大促氛围拉满。

但卫龙的淘宝运营挂上《请回答1988》金正峰同款表情营业,头戴耳暖手捧莲花,眼神游离若有所思。

再加上无欲无求的文案,“下单就是缘,荷德荷能,销量达成”, “你买或不买 辣条都在 不悲不喜”等,简直就是佛系摆烂。

 

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:卫龙

在喧嚣的双十一环境下,卫龙摆烂看似显得格格不入,实则真实反应当工人状态:非常时期冲业绩冲kpi亚历山大,真的不想卷了。

卫龙摆烂了,沪上阿姨也试过不想干了,连发10张喊话“不想干了”的海报,设计部、研发部、客服部等不同的职能部门,对各种工作进行轮番吐槽,撂挑子不干了。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:@沪上阿姨

字里行间都充斥着“这个破班我是不想上了”的怨气,一扒发现沪上阿姨是宣传新品“鲜炖梨”系列,不想“干”了,是因为有“梨”养我啊,玩了一波谐音梗。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:泰院小阿姨

在我们的认知中,人在职场闯,就是要学会卷。

但哪怕真的不想干,也不敢“整顿职场”,只能默默心中大声呐喊;哪怕偶尔会发泄情绪,但吐槽过后该努力卷依旧努力卷。

但沪上阿姨却把摆烂放在明面上,精准洞察打工人摆烂心理和自家新品之间的共性,在努力和摆烂之间选择努力摆烂,将打工人不敢宣之于口的吐槽说出来,代替他们发声。

更会玩的还有乐乐茶推出的“一拳奶昔”新品,直接把张飞、李逵、鳌拜、蒙丹彪形大汉印在产品包装上,或是仰天长啸,或是怒目圆睁。

每一个表情都相当的炸裂,把打工人的“发疯”上班状态表现得淋漓尽致。

奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!

图源:乐乐茶

不得不说,面对精神和经济的双重压力,“躺平”、“摆烂”、“摸鱼”是打工人普遍的情绪共鸣。

另外有研究表明,消费者80%的购买源于“感性的情绪”,仅有20%是从“理性的逻辑”出发。说到底人类是情绪的生物,消费者很多时候的消费购买行为,都是受到情绪的影响。

所以这也是情绪价值的亮点,品牌通过职场情境的设计,将摆烂、躺平、发疯、整顿职场的情感元素,转化为可视化可感知的品牌视觉形象,可以建立打工人身份共同体。

在这个过程中,品牌利用有趣的物料,放大打工人的情绪,或是提供情绪出口,替他们表达打工的心情实现共情,显然有助于激发消费者对于品牌的认同感和归属感,使其成为品牌的支持者。

毕竟对于消费者来说,他们要的不是一本正经教育自己的爹味品牌,也不是要盲目吹捧、夸赞自己的品牌,而是要一个懂我的同龄人。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
奶茶“打工蛙”刷屏抖音,网友:演我上班精神状态!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接