来源 | 新榜

作者 | Bmaboo

编辑 | 小 八

校对 | 云飞扬

继“辛吉飞”、“B太”之后，又一位打假博主走红。

“五两秤！什么玩意！丢三亚人的脸！没有处理结果的话，我挑战你们整个市场一千个商贩！”

7月5日，博主“铁头惩恶扬善”（下文简称“铁头”）连发3条视频表达对三亚某海鲜加工市场缺斤少两的不满，以上这句怒吼出自其中一条视频的开头。

事件起因并不复杂，视频发布前一天，“铁头”在该市场购买的所有海鲜均出现了缺斤少两的情况。于是他当场叫来市场管理人员，并打电话向三亚市场监管局投诉，要求对商户“顶格处罚”。

与此同时，这条抖音获赞超过86万的视频也让“铁头”一战成名，5天内涨粉百万。

继三亚系列之后，“铁头”又通过网友提供的线索，举报虚假宣传、骗大学生网贷的美容院；戳穿超市购物小票换珠宝的骗局。

新榜旗下数据工具新抖数据显示，“铁头”近一个月发布32条打假视频，累计涨粉超213万。

从揭秘食品行业内幕的辛吉飞和“临期也狗”，到曝光缺斤少两的“鬼称”和黑心商家的“B太”和“狂飙兄弟”，再到如今联系市管人员当场对峙的“铁头”，打假已经成为互联网常见的流量密码。

虽然这些曝光引起了市场监管部门的注意，也整治了部分不正之风，但打假博主们也面临着争议和风险。有网友质疑他们“蹭流量”“有剧本”，同时，也有博主自称“被悬赏”，曾经历过人肉搜索和生命威胁。

打假为什么会成为互联网流量密码？打假博主在变现道路上存在哪些争议？这条充满风险的打假之路可持续吗？

一人硬刚千余商贩，“铁头”打假三亚海鲜市场，5天涨粉百万

探访三亚海鲜市场、硬刚使用“五两称”的商贩，让“铁头惩恶扬善”一战成名。

7月初，“铁头”一行人在三亚的多个海鲜市场分别购买海鲜并用公秤称重，检查商户是否存在宰客行为，随后将其创作为6条视频陆续发布。

前3期视频中，“铁头”来到下岗职工海鲜加工市场购买了599元的多种海鲜，但发现普遍存在缺斤少两：购物单上2.26斤的红花蟹实际只有1.44斤，1.64斤的龙虾实际只有0.84斤，1.76斤的皮皮虾实际上仅有1斤。

商家的“五两秤”行为激怒了“铁头”，他回到市场后高声痛斥，于是便有了上文与海鲜商贩对峙的一幕：

这些情绪激昂的段落被放在了三亚系列前3期视频的开头，快速引爆观众情绪。

随后，“铁头”向三亚市市场监管局投诉、和监管人员交涉的过程被镜头全程记录了下来，“铁头”言辞激昂地要求对涉事商户顶格处理。

在他的坚持下，三亚市执法部门责令该海鲜加工广场将涉事商户清退出场，作出对涉事商户罚款30万元的处罚；责令该海鲜加工广场全面停业整顿，并作出对其罚款10万元的处罚。

截至发稿前，这三条发布于7月5日的视频累计获赞超过180万。

此后，“铁头”在7月8日和9日分别更新了在三亚探访的另外三期视频。视频中，“铁头”展现出对良心商家热情的一面。

在第一海鲜市场，“铁头”购买了297元海鲜，商家称重时做了“去皮”处理，两次复称结果都与账单一致，在结账时，“铁头”与老板娘开玩笑：“来叫我三声帅哥，我给你300（元）。”

在回新村海鲜大排档加工海鲜前，“铁头”悄悄对海鲜做了“折腿”的标记，上菜后发现确实是自己所购买的海鲜，没有被掉包。

在最后一期三亚视频中，“铁头”表示，不希望网友在网上重拳出击，在现实中唯唯诺诺，在遇到消费欺诈时，应该拨打1235和12345维护自己的权益。

只不过，比起宣传良心商家，网友们明显更爱看惩治黑心商家的过程。三亚系列的后三期视频获赞均不过10万。

从“人性测试”转型打假博主，争议与流量并存

成为打假博主之前，“铁头”还曾做过“人性测试”系列内容。

今年4月，“铁头”假扮成流浪汉在超市、商业街和大学城等地，随机询问路人能否给他一些食物。如果得到路人的帮助，便会帮对方实现一个心愿。

有带着孩子的中年老师爽快答应，却没有提出任何愿望；也有女大学生带他吃蛋堡，换来了五一回家没抢到的高铁票；还有男大学生自己兼职一天没吃饭，给“铁头”买了一份麦当劳，最后“铁头”请客二人共享一顿大餐。

在测试过程中，“铁头”也经历了被冷眼相待、反复拒绝的时刻，但他依然坚持尝试，直到有陌生人愿意给予帮助。

因为随机性和反差感，“人性测试”一直都是国内外公认的流量密码，不少综艺节目都拍摄过相似内容。不过，即便“铁头”创作出20万点赞的小爆款视频，抖音粉丝却始终没有突破十万大关。

直到今年5月27日，“铁头”举报某知名小龙虾品牌，称129元买的6斤小龙虾外卖实际不到4斤，并表示将向商家维权，由此转型成为一名打假博主，并开启“惩恶扬善”新系列视频。

与此同时，他的每个打假视频中，都艾特了当地市场监督管理局和当地媒体，引起官方的注意。

继三亚系列之后，“铁头”收到了一位大学生网友的求助线索，来到杭州商场里某家虚假宣传、坑骗顾客的美容院。

视频延续了三亚系列的风格，以他的愤怒呼喊开场，当场举证与商家对质，并记录和监管人员沟通过程，最终两家商家被停业整顿、一家商家主动暂停营业。

有不少网友在“铁头”的视频下表示支持：“早就该整顿了”“如果不大吼大叫，商家会理你吗？”

还有网友在评论区留下了自己被坑骗的经历，向“铁头”留下打假线索。

不过，也有网友质疑“铁头”打假的动机，“有剧本”“博眼球”“为什么一定要言语激烈”的声音不绝于耳。

面对质疑，铁头把“视频零剧本，核实永退网”写在全网账号主页中，以证明自己内容的真实性。

但不可否认的是，“铁头”的打假行为让一些违法商户受到了应有的处罚，起到“杀鸡儆猴”的作用，矫正了当地市场的不良风气。与此同时，他本人也在争议的过程中获得流量和关注。

高风险、低收益，打假内容可持续吗？

实际上，打假这一内容题材并不新鲜，从线上曝光到线下打假，早在“铁头”出现之前已有多位出圈的“前辈”。

比如千万粉美食博主“B太”去年底开始打假，揭露路边摊的“鬼称”现象，今年还因实地探访淄博、徐州等地是否存在宰客情况而多次登上热搜。

他在主页中写着：“因为美食才了解了餐饮，买了几年的食材后知后觉可能被坑了几年了，想为更多的人发声，想让更多的人被公平！”

“B太”曾在视频中提到，自己并不是一个打假博主，而是希望通过“踩坑”帮助更多人“精准避坑”。截至发稿前，“B太”发布的“精准避坑”系列抖音视频播放量达7.8亿。

新抖数据显示，“B太”抖音账号近半年涨粉超过616万，粉丝量超过2137万。

“B太”掀起的“打假”热潮，让自己的账号迎来流量第二春，也成为其他新人起号的流量密码。

比如“狂飙兄弟”从今年3月起开始打假，因为曝光河南各地市场“缺斤少两”走红。他们以“狂飙兄弟，一路狂飙”为开头，用纪实手法拍摄了菜市场、榴莲摊和商业街等商户缺斤少两坑顾客的行为。

新抖数据显示，该账号正式运营三个多月粉丝量突破百万。他们也大方承认了对B太的效仿，视频评论区置顶写着：“题材原创@B太。”

不过，打假除了要面临网友的争议，各大的压力来自所触碰到的利益方。

“B太”曾在视频中透露，自己被商家“悬赏”，受到了人肉搜索和死亡威胁，此外，因为曝光徐州烧烤宰客，还遭到了来自当地人的网络暴力。近期，“狂飙兄弟”疑似迫于压力停更了三周，截至发稿前，账号主页的作品仅剩一条，部分过往作品被搬运到新号“飙局特工”。

积累起流量后，不少打假博主们都走上了商业化的道路。

此前凭借“科技与狠活”出圈的“辛吉飞”，走红后接广告与直播带货两不误（相关文章：《“绝命毒师”辛吉飞，20天抖音涨粉450万，全凭科技与狠活》）；

“临期也狗”和“胖丁奸商”打着奸商的人设火速带货。（相关文章：《临期食品界“辛吉飞”单月涨粉百万，火速直播带货预估GMV近千万》）

不过，人设立得越高，口碑越容易崩塌。

7月10日，知名打假人刘江发布微博实名举报网络红人“辛吉飞”，称辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选两个视频向消费者推荐的七个产品涉假，其余还有部分涉假产品也正在送检中。

当高风险内容换不来高收益，打假博主这条路又能走多远呢？