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来源：TopMarketing
近日，TOP君被“杀不死的石家庄”刷了屏。
上次听到类似的词，还是万能青年旅店的那首《杀死那个石家庄人》。
如果说这首歌唱出了生活的残酷和石家庄人的无奈，那么“杀不死的石家庄”就是说出了多年后河北市文旅改变现实的强烈愿望。
这座“Rock Home Town（石家庄）”的摇滚之路将如何走，城市文旅又该如何打造，成为了人们共同的疑问。
先来看看“杀不死的石家庄”是什么样的。
河北省文旅厅“杀不死的石家庄”
现在，人们谈及石家庄会用“平庸”二字形容。
它可以说是全国省会城市中存在感最低的那个：没有“水光潋滟晴方好”的西湖美景，没有四大古都那般深厚的文化底蕴，也没有重庆街头的热闹烟火气。
它普通，但作为许多电影的取景地，体现过时代的缩影；它渴望得到关注，追求奇观的做法让这座城市多出了许多“地标”，只好自嘲为“国际庄”。
它曾经作为中国的十字路口辉煌过，如今也依然凭借着顽强的生命力，用摇滚反击平庸。
“一夜暴富”“魔幻大地”“不甘命运”。《杀不死的石家庄》分为这三个章节，描述了石家庄过往的辉煌、面对现实时的自嘲与不甘，以及这座城市顽强的生命力。
如今，淄博烧烤的热度尚未消退，音乐节和演唱会的热度再起。石家庄也终于发现一个让自身成为旅游条件的可能——摇滚。
“Rock Home Town”可能不只是一个巧合，目前国内许多小有名气的摇滚人都来自于河北。比如王啸坤、盘尼西林的小乐、地平线的刑迪，以及万能青年旅店全员。
有趣的是，创作歌曲《杀死那个石家庄人》的乐队万能青年旅店也在石家庄摇滚乐调研座谈会参会人员名单上，有网友戏称“要杀死那个石家庄人的石家庄人被石家庄人民政府重用了”。
石家庄利用这种种机缘巧合，在这个夏天打造一场真正属于石家庄的摇滚节，让“Rock Home Town”不再是一个玩笑。
而在这波火热的宣传中，最出圈的就是“地铁摇滚”。韧乐队就在石家庄地铁1号线车厢中演唱《喜欢你》《活着》，并吸引现场的乘客一起合唱。
对这场声势浩大的官方活动，有人十分看好石家庄摇滚活动的前程，也希望这座城市突破瓶颈升级为人们的旅游目的地；也有人认为仅凭借摇滚这一点，石家庄无法摇身一变成为旅游城市，且摇滚与官方活动的主题背道而驰。
无论结果如何，我们不得不承认的是，石家庄目前确实火了。公交地铁、商业街区的摇滚演唱与观众零距离接触，扩大了石家庄摇滚音乐演出季活动声量，也提升了活动的讨论度，吸引到当地居民和外地游客前去“凑热闹”。
提到网红城市，我们不得不说一说今年年初爆火的淄博。可以说，淄博的热度不仅源于城市管理者的精心规划与宣传，更是一场双向奔赴。
去年淄博为12000多名隔离学生带去美味的隔离餐，并最后请他们吃了顿烧烤，约定来年春暖花开再游淄博。这个约定成为了淄博一跃成名的契机，当大学生们心怀感恩之心去淄博旅游，这座老牌工业城市也焕发出新的生机。
官方与民间的共同推动，是淄博爆火最重要的原因，与此有着异曲同工之妙的是近年来因“村BA”和“村超”爆火的贵州。
本届“村超”的全称为“榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，不仅吸引了居民前来观看，还获得了各大主流媒体的全面报道和持续跟进。非遗文化、体育文化和居民生活的多方面结合，是贵州体育爆火的缘由，更离不开政策对乡村建设的支持。
如今，淄博的烧烤风似乎越刮越弱，但淄博市文旅局表示“市中心客流依然较多，正积极出台政策助力淄博”，显然还不是唱衰的时候。贵州“村超”打得火热，“村BA”也十分值得期待，体育的热情仍然触动着每个榕江人的神经。
从这两个近期十分热门的“网红城市”来看，爆火离不开三个要素。
首先是当地文化起源。比如淄博采取的美食战术，就把握了一个最简单的瞄点，而村超则洞察了当地源远流长的体育文化。有文化底蕴，有渊源背景，人们也将更容易接受活动的举办。
其次是官方支持。官方政策扶持有利于大型活动更好地资源整合和宣传，可以说是最为重要的一点。
最后是民间的加入。活动为人而办，也需要他们的参与，民间和官方的良性互动才能使网红经济循环起来，形成城市的“流量IP”。
同样是老牌工业城市，同样不够知名，石家庄也选择了一个年轻人喜爱的主题进行城市营销。
据中国演出行业协会发布数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
乘着这波演出盛行的风，石家庄找到了属于自己的吸引力。但从目前的状态看来， 本次摇滚主题可能不具备太强的延展性，关于如何将演唱会观众留在当地游玩，石家庄需要学习的还有很多。
一座城市想要迎来新朋友，首先需要把手里的好牌亮出去，对于城市文旅营销而言至关重要的，正是如何亮出这手好牌。
近两年，城市文旅营销随着短视频的发展有了新的起色，利用短视频进行宣传，是抢占游客心智的良机。
《杀不死的石家庄》像是一场城市的自我剖析，回溯它曾经的辉煌，叹时运影响下的变幻，最后燃起走向未来的斗志。作为自白，这些也许是最能引起共鸣的表达，但对于喜爱摇滚乐的受众而言，大家也许想看到一些更为鲜活的石家庄。
福建省推出的文旅宣传片，就一直很有特色。无论是借用影视剧中的桥段玩梗，由油腻霸总延伸至“来福建，好清新”的《来福建，好舒服》，还是擅用旧梗花式介绍沙县小吃的“福味沙县”，都具有诙谐幽默的特质。
在宣传片中打造“人设”，加强美食景点的吸引力，可以说既用玩梗娱乐了看客，又用生活氛围留住了旅客。
宣传片，只是第一步。吸引游客前往还需要切实的主题，比如上文中提到的淄博烧烤、贵州村超，抑或是石家庄的摇滚。但更重要的是，能够真正落地于游客心中的实在服务。
每个城市各有不同的饮食习惯和文化氛围，城市文旅营销没有通用的公式，但撬动旅客的心需要一个明确的“准星”。这个“准星”于游客而言是城市的魅力，于城市而言是资源的的整合。将地方特色发挥出来，才能拉拢到更多的游客资源。
今年火热的演唱会风潮中，周杰伦的演唱会让人看到了来自一代天王的魔力。即使时间已经过去大半个月，#周杰伦海口演唱会#话题仍旧随着今天天津场的抢票获得热搜第16位的热度。
而海口的4场演唱会共计吸引15.46万人次观众入场，其中外省游客达9.51万人次。超高的人流量也促进了当地旅游产业的发展，但这种效果不单纯依赖于演唱会，更有线下旅游行业的配合。
比如历史文化景区骑楼老街为游客打造的组合优惠，或是多个海口景区、70家酒店的“引流”组合拳等等，都牢牢把握住演唱会的流量。为人们带去海口美景的同时尝尽当地美味，将观众转化为游客。
当然，互联网时代平台的流量也不可忽视。无论是抖音的「**DOU是好风光」项目、快手的旅行奇遇记项目，还是小红书的营销IP「CityWalk环游记」，都是地方文旅借助平台进行营销的成功案例。
互联网平台用户也更加年轻化，年轻受众更具备消费潜质，是内容共创的“合作伙伴”。“特种兵式旅游”就是个很好的例子，借助互联网平台内容的高速传播，这股源源不断的“自来水”也就促成了城市文旅营销热度的爆发式增长。
城市文旅与品牌无异，当市场内产品同质化严重，善用营销才能突围。对于“平庸”的石家庄来说，以摇滚吸引游客，加以线下产业相配合，才能把流量变成留量。
目前，很多人并不看好石家庄对自己的形象打造，不禁让人心存疑虑：这座Rock Home Town的摇滚之路能走多远？不过TOP君认为，努力总好过躺平，沉寂多年再度发力这件事，就已经很摇滚了。
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