APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
各地文旅“花式整活,小红书成营销主战场
2024-01-26 14:05:45

来源:烧脑广告

哈尔滨被全国网友“哈”上了天,这泼天的富贵让哈尔滨在旅游经济上疯狂上分。谁也想不到在出圈前的一个月哈尔滨还在寻找自己的出路,拍了宣传片势必要把中式摇滚玩出花,网友大喊,不宣言冰雪世界,去玩摇滚你糊涂呀!

这不,福兮祸所伏,祸兮福所倚。如今哈尔滨火得一塌糊涂,而这次的大火让当地人陌生,南方人向往,更是让东北其他省份的兄弟姐妹们嫉妒,于是全国各地文旅局纷纷撕毁互不内卷条约,摇人、玩梗、花式整活儿......让人惊觉2024最卷的行业是文旅局。

说到卷,大伙儿卷的其实就是「人设」!各地文旅局在哈尔滨“讨好型”市格的基础上,衍生出了“听劝型”人格,并把营销战场齐齐搬到了小红书,广开言路,和小红薯们互动时疯狂听劝,态度诚恳到随机吓坏一个网友。

吉林:你说我改,吉吉听劝

吉林文旅率先在小红书进行爆改,只因账号“悠游吉林”被网友吐槽名字像山寨,于是连夜把名字郑重地改成了:悠游吉林(吉林省文旅)。紧接着在两天内连发 8 条笔记集思广益,更是在小红书各大评论区暴走留言,委屈道“吉吉听劝”。

小红薯们也是热心肠,直言可以把魏大勋找回来站台,再多搞点年轻人爱的项目,比如「长白山 + 盗墓笔记 IP」进行结合,给张起灵跳科目三可还行。

除此之外,吉吉还拉出了长白山旅游文体局、延边州文旅局、吉林市文旅局下场欢迎全国的大小宝贝,评论区的吉吉也将“听劝型人格”贯彻到底,吉吉听道了,吉吉努力执行,吉吉摇来了苏翊鸣......活脱脱地把一个官方账号变成搞笑博主。

 

吉林这种放低姿态的举动轻松博得网友好感,亲民的市格也很好得拉近了与游客间的距离。恰逢事宜的承接住哈尔滨的流量,未来如何主导并延续这股流量,就要等时间给出答案了。

沈阳:来沈阳不要只看沈阳,格局打开

听劝的这股风还吹到了沈阳这,正所谓兵马未动,粮草先行。这边沈阳文旅局还没开始行动,文旅局局长就率先出马。格局打开的他表示“来沈阳不要只看沈阳,北上一小时,看长春,再北上一小时,看哈尔滨,还可以南下,直奔大连。东北一家亲,欢迎全国网友东北全境游。”这一举动直接梦幻联动东北三省,局长亲民属性拉满。

此外,沈阳文旅局局长深夜在线答复,主打一个「你说,我改」,不管是让歌星多来沈阳开演唱会,还是搞一条民国风酒吧街,甚至还有要求建甄嬛主题乐园的,对此局长并不是一股脑的全盘接收,或是无差别的道谢后不了了之,而是先肯定,再鼓励,紧接着针对建议进行甄选,从局长回复中可以看到他的真诚与善意。

牡丹江市:解锁听劝型人格,加入爆改团

在吉林和沈阳组团听劝后,牡丹江横道河子镇申请出战,同样在小红书上寻找出路,作为种草基地,那“安利”景点必须是基本操作。于是,各大博主铺天盖地的「人生必去清单」为这个名不见经传的18线小镇打上了标签,和品牌发挥“钞能力”不同的是,这次的“通稿”属于文旅局和小红书的双向奔赴,才有了这次有质有量的旅行干货。

出圈了自然是要把服务做好,牡丹江市文广旅局也在暗暗努力,加入“听劝团队”对于游客们在官方笔记评论区提出的公共厕所、交通、住宿等认真解决,谁见了都得说一句“真诚是唯一的必杀技”。

安徽:“偷塔”河南,妲己现身亳州

诗仙李白在安徽留下了两百多首诗,可见风光之旖旎。但如今的安徽却也开始嫉妒起了哈尔滨,引得网友现身纷纷出起了主意,甚至在看到其账号一小时都没有更新,还急上了。好在安徽也争气,请来了河南云台山文旅的妲己,这“偷塔”操作愣是把热点借势发挥到了极致。

重庆:坐不住了!一出手就是绝杀

在各地文旅“杀疯了”后,重庆文旅也坐不住了,已经在急了!网友喊话,你有肖战你急什么?于是重庆真的听劝请来了肖战,不得不说,有的人一出手就已经是绝杀。

重庆这一请,各地也都找起了外援。

河南找来了王一博:

河北把赵丽颖盼来了:

浙江摇到了周迅:

内蒙古的玲花也姗姗来迟:

仿佛隐约中看到了文旅局长们边刷小红书边奋笔疾书抄作业的画面,但仔细一看,他们其实写得都是一句话:可以来我的家乡看一看吗?我的家乡也很好的。

一直以来文旅种草都是小红书的特色,自此前的“滤镜门”后,小红书似乎成为表象华丽,实则糟粕的代表。此次官方发力,各地文旅在平台上听劝将账号拟人化,IP化完全是在互联网上完成了一次政务机构的形象升级,而小红书顺势给曝光的行为更是在一雪前耻,建立用户新认知。

当然,对于当下这种集体出圈,政务机构从严肃向幽默风趣转变的结果,大众是喜闻乐见的,但也有网友喊话需要懂刹车,毕竟一个爆火旅游城市的诞生和长远发展,靠的不是噱头、玩梗……更不是在小红书上立人设,玩互动。懂营销,会营销是锦上添花,要想长期出圈依旧得考验城市服务,游客体验以及有吸引力和竞争力的风光景点。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章36
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
各地文旅“花式整活,小红书成营销主战场吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接