APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拒绝平庸,这座工业老城的文旅营销很rock
2023-08-02 09:47:45

文|烧脑广告(shukewenzhai)

傍晚6点下班,换掉药厂的衣裳

妻子在熬粥,我去喝几瓶啤酒

如此生活30年,直到大厦崩塌

云层深处的黑暗啊,淹没心底的景观

……

这是2010年,万能青年旅店推出《杀死那个石家庄人》里写的歌词。里面描述的,是全中国存在感最低的省会——石家庄人民在21世纪末魔幻、平庸、失落的普通生活,以及他们内心的无奈和心酸。

10余年过去,今天的石家庄变成啥样啦?或许,我们的脑海里依旧无法快速跳出一个恰当的关键词来形容它。但河北省文旅厅近期以一条“另类”城市宣传片给出答案。有趣的是,答案从命名开始,就对应着万能青年旅店的这首歌。

7月17日,河北省文旅厅联合@时差岛发布城市宣传片:《杀不死的石家庄》。

片子以“一夜暴富”“魔幻大地”“不甘命运”三个篇章串联石家庄的过往辉煌、现实不甘和顽强反抗。上线即刷屏朋友圈,很多网友在@时差岛的官方视频号下留言:

文案很rock”

“这是看过写石家庄最好的文案”

“石家庄打造摇滚庄"

”国际庄又有了新名词“

是的,Rock(石) Home (家)Town(庄)。如果每座城市都需要有自己的“人物标签”的话,那么,从此刻开始,国际庄又有了新名词。它的人设,是个摇滚歌手。

01因摇滚变网红,抓住地域文化赢在起跑线

摇滚——石家庄的三大流行文化名片之一。

就像片子里介绍的,这里诞生了300多家本土乐队以及多位中国摇滚乐的中坚力量,其中包括有直击灵魂的华北平原第一乐队万能青年旅店。

与此同时,“中国摇滚第一刊”《通俗歌曲》和《我爱摇滚乐》都在石家庄创刊。两本刊物的编辑晓朱,还是为乐队万能青年旅店前身——The Nico乐队提供录歌机会、给予出道帮扶的伯乐。

很多年前,石家庄曾有过一所货真价实的摇滚学校。今天的石家庄音乐学院里,依旧弥漫着“浓郁”的摇滚因子。一大批在计划经济时代下长大的石家庄孩子,学会以摇滚的方式喊出对这座城市的绝望与希望。在庄里,他们以音乐自愈。在庄外,文旅厅将“摇滚文化”打造成城市外衣,使其变为城市营销的锚点,易于大众接纳、记忆、传播。

借由地缘文化,因地制宜,从淄博烧烤风到石家庄摇滚风……往回看,2023开年至今,在塑造网红城市这条路上,河北的营销方式和山东有着异曲同工之妙。

02官方政策加持,良性互动形成城市流量IP

工业老城焕活生机,中共淄博市委致山学子的一封信发挥了至关重要的作用。都说去年淄博为12000多名隔离学生带去美味的隔离餐、请大家吃烧烤,今年大学生们心怀感恩才会故地重游。淄博的烧烤名片便由此传递至全国各地。

官方与民间的良性互动,尤其以官方政策为导向率先抛出“橄榄枝”,是吸引大众关注城市文旅,塑造城市“流量IP”的重要前提。石家庄亦是如此。

2021年,石家庄市长马宇骏曾多次提出要打造石家庄“Rock Home Town”的城市品牌,大幅提升城市文化软实力。2023年3月,石家庄市委宣传部组织召开石家庄摇滚音乐调研会。4个月后,宣传片《杀不死的石家庄》上线前4天,石家庄官方发布消息:今年7月到10月,石家庄将举办“Rock home town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。

令人期待的是,以摇滚巴士、地铁为载体,石家庄还将不定期安排摇滚乐手随机乘坐公交车,举办快闪式即兴演出,增强大众参与感。

公交地铁、商业街区的氛围布置已就位。这座城市,摇滚之声即将开嗓呐喊,已然做好与观众零距离接触,吸纳外地游客“凑热闹”的所有准备。

03洞察青年喜好做大做强城市“吸引盘”

当然,“摇滚之城”音乐演出季的提出并非空穴来风。选在今夏,旨在撬动富有消费欲、喜好以音乐为娱乐发泄口的青年群体。

2023放开之后,音乐节遍地开花。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析,二季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场,环比增长80.6%;演出票房收入118.13亿元,环比增长137.2%;观众人数4038.44万人次,环比增长84.81%。

音乐节,是年轻人的主场。以摇滚之名,占据年轻人的喜好高地做城市营销,除口碑、声量的积攒之外,石家庄肉眼可见能获得的,还有对城市经济的拉动。而这一点,大概是各地城市做城市营销的终极KPI。

且音乐季,有首届便自然会有第二、第三、第四届。当摇滚之城”音乐演出季成为石家庄的固定节目时,吸纳旅客之余,也一定能留住旅客,让旅客不断故地重游。

《杀不死的石家庄》是石家庄城市营销的开场,它以短视频极具感染力的方式,给一座工业老城重新定调,塑“人设”,吸引大家去了解城市背后的故事,了解城市不为人知的一面。

高分开场,固然重要。更重要的,还有紧随其后的一整套营销组合拳。想要拳拳到肉,势必需要结合多重因素,调动官方、民众多维配合。行意想不到之事,做不甘平庸之事,就像这座Rock Home Town一样。摇滚一把,说不定,也能开拓一张城市新名片。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章36
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
拒绝平庸,这座工业老城的文旅营销很rock吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接