来源：鲸商(ID：bizwhale)

作者：潇杰

地域网红频出，带火了城市文旅的同时，争议也随之而来。

继带火“成都迪士尼”的诺米之后，近日，山东菏泽直播唱歌的郭有才，迅速成为新晋现象级大网红，在9天内实现超1000万的素人涨粉新纪录。

在菏泽国花博览园里，一大早郭有才就大喊“欢迎大家远道而来，感谢你们，感谢大家，欢迎你们！”随着他的翻唱爆火，众多粉丝前来菏泽打卡。不少网友感慨“他唱出了生活的无奈感”、“能产生共鸣”。

随着郭有才爆火，菏泽南站成了网红聚集地，让不少人认为这会对当地居民的生活产生影响，郭有才还被传出被北大“招生老师”破格录取的假消息。一时间，网上出现很多质疑，让郭有才的直播事业出现了“拦路虎”，而模仿他的人，却再难复制一个“郭有才”。

从两年前的李子柒、张同学等三农大V爆火，但现在哈尔滨冰雪世界、天水麻辣烫等各地文旅“内卷”，丁真、诺米就是在如此竞争，成为各自家乡的“代言人”，短视频平台的素人速成“造福神话”的局面，正在菏泽郭有才身手发生变数。

郭有才意外“走红”

普通人走红，总是通过大众意想不到的内容和渠道。

这次“出圈”的郭有才，本名郭壮。他在1999年出生于菏泽一个普通的农村家庭。在他10岁那年，母亲不幸离世。此后他在13岁的年纪辍学，进入社会。他干过维修工、洗浴中心前台，还摆过地摊。还有两次开餐馆但失败的创业经历。

直到2024年5月，郭有才突然走红。他走红的原因是翻唱了一首老歌《诺言》。5月9日，他在抖音平台发布《诺言》MV，农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜，显得颇有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量网友观看。有当地网友解释道：“上世纪70年代，正是无数菏泽人外出的时间，郭有擦的家乡情怀和‘没有技巧全是感情’的质朴方式让他获得赞美。”截至目前，该作品点赞量已达320万次。

网友认为，“郭有才”的歌声情感丰富，感染力强，纷纷表示“很上头”。郭有才的直播场地已从之前的菏泽南站到了菏泽国花博览园广场。只是为了防止人流重装，现场仍需要防护栏。直播时，防护栏内属于郭有才和他的团队，防护栏外是各类网红和游客。夸张的是，凌晨4点，防护栏外能拍到郭有才的最佳位置已经被主播占满；到了6点，防护栏外已经围了三四层人。

最近每日不到9点，郭有才都会身穿上世纪七八十年代花衬衫，系着复古领带，梳着油光大背头，蓄着一圈小胡须的郭有才，出现在舞台内。

据第三方平台飞瓜数据，5月7日，郭有才抖音账号粉丝数30万人，5月11日涨至100万人，5月16日达到500万人，5月19日突破1000万人。

走红后，从天南地北赶到菏泽，与郭有才合影、打卡，菏泽南站日日人声鼎沸。合影是直播前现场的高潮时刻，郭有才走向舞台周围的人群，从面前递过来的众多手机中随机接过一部，转过身去与机主自拍。在合影过程中，郭有才不摆架子，但若发现接过来的手机开着直播，他会拒绝。

现在，郭有才白天直播唱歌后，晚上依旧要回回归主业，卖自家烧烤。不论他在哪里，总有一些网红、粉丝在围观拍摄。因此，郭有才烤腰子店附近交通都出现堵塞，当地有关部门也出动执勤人员在现场维护秩序。

与此同时，不少主播开始模仿郭有才的外形进行直播。最近在全国各地的火车站前出现了郭有才模仿秀。这些主播模仿他的穿着打扮、镜头滤镜，甚至有女主播特意画出两撇胡子。在接受记者采访时，郭有才表示，自己不介意被模仿。

但这些模仿者，没有一位能成功复制郭有才。更值得关注的是，当下流量来的快，去的也快。从张同学、诺米到郭有才，能否持续红下去，要画个问号。对此，郭有才曾对媒体表示：“一个人没有永恒的舞台，也没有常青的树。如果流量褪去，即使到了低谷，我也不会丧气。”

5月22日，郭有才宣布停播3天，因为此前菏泽南站附近居民称“堵到没法回家”。不过，这也无法阻止郭有才的热度蔓延。尤其在地方文旅层面，郭有才的走红，为山东荷泽带来了巨大的流量和游客量，让菏泽南站成了网红聚集地、游客打卡地。这一个人带红一座城的样本，正在为菏泽文旅带来更多改变。

菏泽文旅“泼天富贵”？

从淄博烧烤、哈尔滨冰城，到天水麻辣烫，可以看出城市推出特产单品的套路。一年四季，从南到北，从东到西，各个地方都能根据天时地利人和，学习复制该路径，缩短各地平均分差。只是城市特产单品的生命周期太短。如今菏泽的出圈换了一种方式，即选本地素人达人作为代言，营销城市。这类似于就演唱会经济，偶像歌手带动粉丝消费，再把粉丝带到当地促进消费。

郭有才的走红，正好促进了菏泽文旅的发展。5月10日至5月19日，菏泽文化旅游官方抖音账号连续更新了11个郭有才相关视频。5月17日，菏泽文旅更是发布视频表示，郭有才已被聘为菏泽市文化旅游推荐官。

在菏泽南站广场，笔者通过多处现场直播看到，“菏泽南站”“菏泽游玩”“菏泽牡丹芍药”“菏泽曹县汉服”“宠客”等字样、话题，时不时引起网友讨论，想去打卡的人更是数不胜数。当地相关部门为方便游客前来打卡，5月14日前后，连夜加班铺路、设立基站、修缮公厕、组织志愿者活动，免费为游客提供水和大锅饭菜。

但蜂拥而至的客流却给当地居民生活带来了不小困扰，在收到居民反映和负面反馈时，菏泽文旅也及时做出调整，将菏泽南站大型舞台拆除，恢复原样，将直播地点转移至更为宽阔的国花博览会。

此外，菏泽牡丹久负盛名，4到5月间也是赏花季。到达菏泽赏花的网友表示，国花博览会现场“装备齐全”，不仅设置了大量免费摊位供摊主使用，现场停着通讯车，保安人员随时维持秩序，对奇装异服的网红进行劝离，“现场正常有序。”现场还有志愿服务点，每天早上8点到傍晚，志愿者不仅为外地游客免费提供手机充电、道路指引、免费小吃等服务，甚至还现场送上菏泽的特产芍药。现场，还有“簪花小哥”免费送水。加上此前郭有才把直播场地从菏泽南站转移到国花博览园，这更让国花博览园成了网友的必去之地。

菏泽文旅局还表示，目前仍然是通过直播的形式继续扩大菏泽的知名度，推荐当地旅游资源。至于下一步如何推广菏泽文旅发展，将会进一步具体与郭有才沟通商榷。

抖音生活服务数据也显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。

不过，大流量稍纵即逝。很快或许就有下一个地域网红，消费者们的关注便会转移，想要保持新鲜感并不容易。并且，近两年游客们偏向高性价比、城市服务好的旅游地点，旅游城市要根据游客们的需求来制定方案。仅靠一个郭有才是远远不够的，况且，郭有才后续流量是否会下滑，账号是否会转型，也是考验重重。

热度减退后，路在何方？

巨大流量的另一面，即不利之处。从众多现场游客发布的图片来看，前来蹭热度的网红主播会把自己装扮成孙悟空、哪吒等，甚至直播内容低俗不已，让人难以接受。这些人把菏泽南站围得水泄不通，给当地居民出行带来不便，并严重影响了当地社会风气。虽然近期有一批人来到菏泽，但似乎都是些主播，而非游客。

菏泽南站附近一名初中生的母亲向现场执法人员倾诉无奈，“孩子现在已经不想上学了，只想搞直播。”有关部门不得不马上进行疏散、禁止、整改。

与此同时，郭有才停播或许是为了躲躲风头。对他而言更重要的，是接下来如何转型。如今重新开播出的郭有才，选择关闭打赏功能。这或许与乱象过多有关。

此前，像小杨哥一样从娱乐内容转向卖货主播如何成功的案例不多。再看张同学、闻会军、王婆等爆火素人，如今的流量大不如前。只有张同学还在偶尔带货。

尽管像张同学、东方甄选等账号都选择卖农产品，这条路也看似适合郭有才，但带货需要严格选品和直播专业性，倘若有虚假宣传、售后服务体验差等问题，主播的人设会马上翻车。

对抖音、快手等短视频平台来说，不定期推荐一些素人，不仅让用户看乐子，也让深耕内容的创作者更有动力，坚持创作优质内容，说不准哪天就火了。

另一方面，郭有才的热度正在降温。由于当地工作人员把一些蹭热度的低俗网红劝离，加强了对现场管控，所以现场热度有所下降。当郭有才5月21日再次前往国花博览时，现场人群相比前一天已经有所减少，除了看热闹、蹭热度的网红，并没有太多游客。

总之，爆火的流量“去泡沫”后才是日常流量，对素人网红和城市皆是如此。当前游客需要的是性价比高、交通便利、优质服务和宾至如归的感受。倘若城市能做到，或许仍有机会寻找突破点与长红的可能性。