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故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了
2023-07-24 10:30:40

来源:4A广告文案

提到故宫你会想起什么?是红墙黄瓦,翘角飞檐,亭台宫阙,还是数不尽的文化瑰宝。

故宫的一年四季,有不重复的美,春日有杏花、海棠;夏日是盎然的绿意;秋日有金黄的银杏;冬日有浪漫的雪景......四季景色美不胜收。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

最近,伊利在故宫拍摄了一支广告片,展现了故宫多面的美。这也是商业品牌第一次在故宫拍摄广告。

视频文案:

什么是美?

庄子说:「天地有大美而不言。」
比如日光,比如春光,

比如故宫琉璃瓦的反光。

董仲舒说:「中和为美。」
比如对称、对称,还有对称。

但美是不能被定义的,
美源于每个人的热爱。

让我们具体一点,
37 岁的老王热爱气派,
他觉得故宫里最美的是龙。
白龙、紫龙、金龙……

但 9 岁的小豆豆可不这么认为,
她更喜欢故宫里可爱的小神兽。
天马、海马、狻猊(suānní)、
押鱼(yāyú)、獬豸(xièzhì)、
斗牛(dǒuniú)、行什(hángshí),
还有……天马行空~

摄影师老林热爱意境,
他心中的美是故宫的角楼。
早晨的意境,中午的意境,晚上的意境。
共同等着角楼日出的老摄影师们表示同意。

但同样来拍故宫的小美不以为然,
她说,故宫也有少女心。
碎花,大红花,绣花高跟鞋……

不对吧?
哦~应该是垂莲柱、琉璃花、

凌霄花、旋花、三交六椀菱花。
小美带着老妈拍花花,
为家庭群贡献了 173 个表情包。

艺术系小吕热爱故宫纹样,
她说,故宫够华丽。
彩画、雕花、贴金,她拿着画笔找灵感,
从无数个东方细节美中创造出更多作品,
呈现给全世界。

而这些美背后,还藏着她们的热爱。
故宫古建部孙老师和丁老师

着迷于建筑的精巧,
黄金分割、斗拱飞檐,
故宫的方寸乾坤,她们都了如指掌,
因为,保护故宫是他们的热爱。

孙老师和丁老师立志要留住故宫之美,
朱启钤、林徽因、梁思成表示支持。
从修复故宫角楼、到现代故宫营缮,
修缮故宫的热爱一直绵延至今。

因为这份一如既往的热爱,
才留住了故宫的美,
催生出新的故宫美。

同样热爱故宫的伊利表示同意,
伊利携手故宫博物院助力故宫实录库修缮,
与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起,
为这份热爱注入力量,
让热爱如「故」,美丽常新

用流行解构传统  呈现多面故宫之美

有着600年历史的故宫能保留至今,历经岁月的洗礼还华采依旧,离不开一群身怀绝技、妙手回春的文物修复师们的保护, 这些中国最顶尖的文物修复专家,很多人几十年如一日,默默地从事着一份伟大又平凡的事业。

他们是故宫里的钟表匠、青铜匠、摹画工、木器工、漆器工……他们一代一代薪火相传,是故宫重要的非物质文化遗产。

伊利携手故宫博物院助力故宫实录库修缮,与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起合力保护故宫建筑之美。

故宫修缮这项传统技艺,如何挖掘新元素,借助年轻化的表达方式让年轻人关注起来,对于伊利来说,是一大难点。

让传统文化活起来,需要用新的视听语言,来调动年轻人的感官。

伊利采用一种很新的打开方式,借助拼贴动画的形式,以及韦斯安德森的对称影像手法、将实景与动画结合,既符合故宫风范,又贴合年轻人的审美。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

此外还邀请小红书红人@周紫复 出镜,网红父女的趣味演绎,奠定了这支片子年轻化的基调。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

变焦的拍摄手法更以一种轻松有趣的风格去讲述故宫之美,与以往故宫给人庄严肃穆的形象形成鲜明的反差。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

伊利用一种年轻、有趣的呈现方式,展现故宫多样性的美,让年轻人爱上故宫文化。

美不能被定义  美源于每个人的热爱

什么是美?对于美的不同看法,一千个人眼中有一千个哈姆雷特。

故宫作为世界上现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群,其规划和设计蕴含着我国古代工匠的诸多科学智慧,处处彰显着「中式美学」。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

对称,一直都是中国人崇尚的美学,从建筑到服饰,从形式到思想,无一不展现着对称的美。

对称也是故宫严格遵循的设计思路,故宫的建筑严格的按照“前朝后寝,左祖右社”的原则建造。三宫六院,皆对称分布,雕梁画栋,华丽而精致。

从紫禁城到四合院,从亭台楼阁到轩榭廊坊,无不体现着建筑美学。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

视频从什么是美这个哲学问题切人,分享了庄子的天地之间的大美、和董仲舒的对称之美。

但“美”是不能被定义的,美源于每个人的热爱。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

比如37 岁的老王热爱气派、9 岁的小豆豆爱可爱的小神兽。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

摄影师老林爱意境、喜欢拍摄不同时刻的故宫角楼。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

小美爱故宫的少女心,钟爱故宫各种特色花纹。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

艺术系小吕热爱故宫纹样,从故宫纹样的细节中汲取设计灵感。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

孙老师和丁老师为了留住故宫之美,从修复故宫角楼、到现代故宫营缮,修缮故宫的热爱一直绵延至今。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

这些不同人眼中的故宫之美,其实是有历史考究的,乾隆皇帝热爱气派,建宁寿宫当乾隆花园;慈禧太后热爱少女心,发明“大雅斋”风格颠覆皇室审美,以及故宫角楼的意境,天花板的彩画、乾隆的多巴胺审美,都是被网友热议的话题,一切都有迹可循。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

伊利将这些年轻人感兴趣的点融入这支片子,彰显出伊利深刻的洞察和品牌细致的考究。

但没有采用传统纪录片的宏大视角,而是从游客视角引入,借助他们的第一视角,呈现龙、脊兽、纹样等不同细节,让人身临其境体会故宫不一样的美。

深耕品牌精神内核  持续讲好热爱故事

从不同游客眼中的美,到修缮师为了留着故宫之美的坚守,借助一条片子,伊利找到了故宫之美和品牌理念“品质源于热爱”的紧密联系,「热爱如『故』,美丽常新」的品牌主张就呼之欲出。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

“故”字一语双关,既意指故宫,更指热爱如故,伊利用热爱的精神,诠释美的内涵,向消费者传达伊利的责任与担当,也借创意的形式,让故宫文物修缮工作被大众看见。

一直以来,伊利秉承“品质源于热爱”的品牌主张,热爱是一种体育精神,比如世界杯期间,伊利围绕“热爱”核心,在社交平台上掀起了一波又一波的创新玩法,成功加深了品牌与足球运动这一IP的绑定。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

热爱也是生活的灯塔。 罗曼罗兰说:世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后依然热爱生活”。

在五四青年节,伊利推出《无热爱,不青春》宣传片,呼吁青年在奋斗的同时不要忘记热爱生活,用热爱唤起青春活力。

在高考季,伊利抓住芒种节气的美好寓意,以「一种一收」的美好寄托打造了《高考十问》的短片给予考生鼓舞。

作为故宫战略合作伙伴,携手故宫,助力「故宫实录库」修缮,呼吁更多年轻人了解传统文化的魅力,进一步丰富伊利「热爱」的品牌内涵,续写热爱新篇章,让热爱如「故」美丽常新。

故宫的多巴胺之美,被伊利拍出来了

通过讲好“热爱”的故事,伊利不断与消费者建立起了深入的情感沟通。

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