APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
元气森林和蔡国庆组CP?品牌广告越做越“回去”了!
2023-05-04 09:47:41

文|烧脑广告(shukewenzhai)

有没有发现最近几年品牌广告越做越“回去”了?各种富有年代感的经典元素被放进一支广告里,勾起观众的无限联想,就连网友自己都感到疑惑,明明土到掉渣,但却意外的不排斥,甚至还能欣喜若狂地喊出“爷青回”.....

许是因为品牌深谙消费者的心理,通过怀旧元素重塑消费者对生活的记忆,为品牌附加了一层怀旧滤镜,今天我们就盘点看看,在追求“新玩法”的当下,品牌们如何玩转“旧”营销

01元气森林,年代感“代言人”

最近元气森林和国民歌手蔡国庆合作发布了全新广告片,由于画风古早,文案土味引发了网友热议,甚至有人直接说到元气森林和蔡国庆组cp,到底是谁“疯”了?!

粗劣的画质、浮夸的画风,富有年代感的元素,再搭配蔡国庆老师的经典老歌,这广告估计就值5毛钱不能再多了,怪不得网友评价这辣眼睛的程度连奶奶看了都得沉默。

土味广告不算新玩法,甚至已经引起审美疲劳了,为何元气森林依旧能引起如此大的讨论声量呢?这是因为以往品牌走土味,搞怪人设与其品牌定位相符,但元气森林此前的传播调性多以小清新,日系风为主,此次大相径庭的做法可以说把“反差”玩出极致了。

秉持着事出反常必有妖的原则,我们再来看下广告内容,短片针对元气森林「0 糖 0 脂 0 卡」的产品定位上线的这首000主题曲,主要通过魔性喊麦的形式让大众记住三“0”的卖点。虽然形式上成功地让广告品质“倒退”20年,但别说还是颇有记忆点,先用土味形式吸引关注,伴随内容出圈,卖点也随之释出。这波反差营销虽然引发了部分网友的吐槽,但也让元气森林在近期的热度飙升。

02椰树集团,土味画风

土味怀旧鼻祖——椰树牌椰汁不仅口感上保持着十年如一日的品质,连营销都保留着数十年前的画风,前段时间椰树集团发布“培养正副总经理学校再招生”的招聘启事,称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”,并称本科第一年年薪16.8万,研究生年薪25.2万,博士生年薪33.6万。

这已经不是椰树集团第一次发这种招聘启事了,2021年同样的招聘因有“入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追”的表述被罚40万,次年招聘广告删除了“美女帅哥”相关表述,但是“有车有房有高薪”还是保留了,今年依旧是头铁“顶风作案”,这一系列操作究竟是故意还是不小心,恐怕只有椰树集团知道了。

招聘内容土味,甚至像20年前的诈骗广告,是网友对椰树集团招聘的评价,除此之外,椰树一招鲜吃遍天的“土味”牛皮藓海报更是让人记忆深刻,word排版,ppt作图,电线杆小广告的格式非但没有让消费者感到反感,反而凭借一种丝毫没有时代潮流影响的“从容”疯狂吸粉,不得不说,椰树已经成功地挖掘了一套自己的方法论去对话年轻人。

03蚂蚁财富,借力经典IP

要说哪些IP知名度高,覆盖年轻人群广,重点还是免费的?那就非四大名著莫属了。早前蚂蚁财富推出理财版《西游记》,就以西游记中的人物为原型,通过故事的「复盘叙述」趣味列举、展现消费者在理财中容易陷入的「追涨杀跌」「孤注一掷」「偏听偏信」等思维陷阱,启示消费者养成理财好习惯。

当1999年动画版的西游记搭配老电视的雪花屏,这股西游怀旧风让人动容,短片中唐僧师徒的经典动作,洗脑的背景音乐都轻松勾起了观众们的回忆。此外,如此“逼真”的二创更是直接将喜剧效果拉满,怪不得弹幕清一色的“当死去的记忆突然攻击我”也引起如此多人的共鸣。

不管是记忆中的某个人物,还是复古元素,亦或是童年IP,以上三种“越做越回去”的营销,其实总结起来他们都抓住了消费者潜在意识里的集体符号,这些符号将每个人串联起来,并使其对品牌有天然的亲近感,所以在这样“过去时”的广告中,被渲染出的怀旧情绪不仅为产品本身的添加了“好感”滤镜,迅速将人们拉回往日的美好生活记忆之中,为刺激消费提供动机。

这种“站在巨人肩膀上”打造的营销,也能有效的节约制作成本和传播成本,看起来“过时”的广告,一定不会过时,因为我们深知时间的魅力就在于过去了永远都无法改变,而我们对停留在记忆深处的这种情感永远心存敬畏。

关键词
烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章40
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
元气森林和蔡国庆组CP?品牌广告越做越“回去”了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接