APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌们燃烧经费,在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿
2024-02-29 16:44:41

来源:烧脑广告

2024年2月11日,第58届超级碗在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯体育场举行,这是美式橄榄球的年度盛事,是全球最受关注的体育赛事之一。

除了激烈的比赛和精彩的中场秀,超级碗广告也是每年的一大亮点,据统计,2024年超级碗的平均收视率达到了1.1亿人,每30秒的广告费用高达600万美元,创下了历史新高。即便如此,品牌主们也趋之若鹜,豪掷千金只为一个广告位,倾尽全力用最有创意和最有影响力的广告来吸引观众的眼球和钱包。

搞笑的、感人的、惊喜的、励志的、意想不到的……今年的超级碗广告,哪些值得一看?来看烧脑君严选~

01

百威啤酒

Old-School Delivery

百威啤酒是超级碗广告的常客,每年都会带来令人印象深刻的广告。今年,百威啤酒的广告讲述了一个风雨无阻的运输故事。广告中,一辆百威啤酒的卡车在暴风雨中行驶,遇到了各种困难和危险,但是司机始终坚持不懈,最终抵达了目的地,为一群正在观看超级碗的人们送上了冰镇的百威啤酒。百威通过讲故事来打动目标客户的心,既完美匹配超级碗的比赛氛围,还传递品牌精神,增强了品牌的认知度和忠诚度。当最后“不屈不挠,百威不倒”的标语响起,品牌精神已然传达。

02

奥利奥

Twist On It

利奥从消费者享用饼干时的习惯动作出发,告诉你:遇事不决就扭一扭奥利奥~今年的超级碗广告中,奥利奥成了一种玄学算命的工具,让人大开眼界。陨石撞地球,特洛伊木马,男孩乐队(Boy Band)出道,卡戴珊真人秀……原来在这些重要时刻,奥利奥都起到了“关键”作用~让人忍不住想要尝试一下奥利奥算命。

03

宝马

像反派大师沃肯一样说话

今年的超级碗广告中,宝马邀请了好莱坞传奇人物克里斯托弗·沃肯和格莱美歌手亚瑟小子主演,用一种幽默的方式来展示宝马的新款电动汽车i4的特点。广告中,亚瑟小子正在开着宝马i4在路上行驶,突然听到了后座上的沃肯的声音,沃肯用他独特的语调和表情,对亚瑟小子进行了一番“教育”,告诉他宝马i4的优势,比如续航里程、加速性能、智能系统等,还不时地插入了一些自嘲和调侃的话,让人捧腹大笑。

广告的结尾沃肯说:“你知道吗,我是一个反派大师,我可以让你做任何我想让你做的事,比如说,去买一辆宝马i4。”像反派大师沃肯一样说话,开一辆宝马i4!宝马的slogan有点幽默在的。

03

Miller Lite

2024年超级碗Miller Lite广告让用户成为超级碗现场的活广告。

在短片中,一群身着印有品牌logo与二维码的球衣的超级碗观众跑来,其中包括一名人体彩绘的领跑者与一只巨大热狗。抒情的表现形式与主角滑稽的行为形成了搞笑反差,Miller Lite借此传递品牌在超级碗期间的营销动作:邀请一批用户穿上可扫码的品牌球衣看球,品牌将发放价值高达170000美元的啤酒钱和其他奖励,扫描二维码买啤酒即有机会赢得奖品。通过创新的广告媒介,Miller Lite利用用户的参与和传播,提高品牌的曝光度和互动度,也增加了用户的乐趣和忠诚度。

04

Temu

一起分享

Temu 是拼多多旗下的跨境电商平台,主要面向美国、欧洲、拉美等新兴市场。Temu 的广告风格类似迪士尼动画,洗脑的音乐和画风让人印象深刻。以 “像百万富翁一样购物” 的口号继续展示了 Temu 的低价商品和丰富品类。连续第二年在美国超级碗亮相的Temu可谓备受关注,根据 Google Trends 的数据,Temu 的搜索热度在超级碗后一周创下新高,是去年同期水平的近两倍。

05

大众汽车

An American Love Story

大众汽车的广告是一则60秒的复古短片,名为《An American Love Story》,用生动且怀旧的画面讲述了大众汽车在美国75年的历史,从标志性的甲壳虫到未来的电动汽车。这则广告是大众汽车在缺席十年后重返超级碗的作品,也是其品牌理念的体现:我们塑造了它的躯壳,你塑造了它的灵魂。

06

Yeezy

0成本广告

这可能是这届超级碗成本最低的广告了。

超级碗的广告位是出了名的一位千金,你猜怎么着?Yeezy的创始人Kanye顶着口新换的大银牙用手机随便录了个视频就放上去了。原因居然是为了买广告位花光了钱,所以没钱拍广告。广告里Kanye坐在汽车后排,使用手机录制了一段宣传广告:"嘿,你们好,我是Ye,这是我的广告。我希望你们访问Yeezy.com。"虽然略显简陋,但不得不说Kanye这波营销非常成功。在不到24小时的时间里,Yeezy.com就获得294,357份订单,总销售额高达$1,930万美元。

07

State Farm

Like a Good Neighbaaa

保险公司state farm在超级碗上演了一段美国版”相加小品《Like a Good Neighbaaa》。

《龙兄鼠弟》和《魔鬼二世》的经典搭档阿诺·施瓦辛格和丹尼·德维托出演。广告里的笑点是施瓦辛格扮演 State Farm 的“特工英雄”,因为他的奥地利口音,总是把“Neighbor”念成“Neighbaaa”,于是广告的导演想出了一个解决方案,让德维托帮他说出正确的发音。幽默剧情和经典搭档的重聚,让这支广告赢得了美国观众的喜爱,在《今日美国(USA TODAY)》Ad Meter广告评选活动中,获得了2024年最受观众欢迎的超级碗广告的称号。

08

M&M'S

差点冠军安慰戒指

M&M在2024超级碗的广告中设计了一枚“安慰性冠军戒指”。在该片中,约翰逊和三名 NFL 传奇人物在实验室中与 M&M'S 吉祥物一起欣赏首创的“M&M'S 差点冠军安慰戒指”,送给那些超级碗的无冠之王。 这枚戒指的原料是花生酱,戒指打开后是微型橄榄球场的样式,并刚好能放下一颗M豆。

把目光对准“差一点”的亚军,M&M'S 的广告幽默又暖心。正如参演的斯嘉丽·约翰逊在谈到这次的广告活动中说的,最喜欢这个广告的一点是:无论你是否获胜,它都鼓励你享受乐趣和幽默感。

巨星代言、用户参与、媒介创新……超级碗不仅仅是一场商业竞技,也是一场广告人的盛宴。

从哪一支广告里,你感受到了创意的力量?

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章36
烧脑广告
独特视角为你打开脑洞之门
确认要消耗 羽毛购买
品牌们燃烧经费,在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接