APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
7or9《请你跳一支舞》,被浪漫到了!
2023-03-09 14:30:00

什么时候,你会想要跳一支舞?是听到一段舒缓的音乐,还是见到让你放松的人?

有时,一双舒适的鞋子就可以是起舞的理由。

三八妇女节来临之际,女鞋品牌7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》,浪漫的叙事风格和充满律动感的BGM,看完被治愈到了!

视频文案:

在什么时候,

你会跳起舞来?

听到一件开心的事儿

遇到让你放松的人

或是一个默契的眼神

想请你跳一支舞

一支在生活的剧场里,庆祝日常的舞

一支身体舒适了,就会跳起来的舞

别在意,就好像没有人在看一样

一步接着一步,就会越来越接近自己

跳舞 是最张扬的悄悄话

讲着那些 不打算说出口的好心情

别着急,一步接着一步

总是会越跳越好的

在什么时候,你会跳起舞呢?

也许 一双舒服的鞋就可以成为理由

7or9 舒适基本式

为每个舒适起舞的日子

打造一双基本式

01 跳一支庆祝日常的舞,需要一双舒适基本式

“在种种艺术之中,舞蹈最崇高、最动人、最美好,因为它不仅仅是从生活转化或抽象而来,它还是生命的本身。”——哈夫洛克·埃利斯 《生命的舞蹈》

或许你不知道,人类最早产生的艺术就是舞蹈,在远古人类尚未创造语言之前,人们就用各种动作、姿态、表情来传递信息和情感。

当人在心情放松或愉悦的时候,有时候会忍不住跳一支舞。

7or9洞察到今年的3.8节有点特殊,大众被疫情压抑许久的社会情绪亟待释放,他们对于舒适美好生活有着更高的向往,这与7or9“舒适基本式”的品牌心智完美契合。

于是品牌希望拍摄一支纯粹的短片,通过真诚的表达,建立消费者对品牌的情感认同。

不贩卖焦虑,而是兜售浪漫,是7or9本次3.8节传播的首要目标。通过这支短片,品牌邀请观众跳一支舞。

短片里跳舞的她们,有一对恋人,有一位独舞的时尚奶奶,还有一位二胎妈妈,以及三个闺蜜,她们不在意旁人的眼光,在舞蹈室跳,在户外的阳光下翩翩起舞,跟随音乐尽情扭动身体,享受自由自在。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
在欢快的BGM的气氛烘托下,让人忍不住跟着节奏摇摆,浪漫十足。值得一提的是,此BGM是7or9为这支短片特别定制的原创歌曲,《 The blue ballroom》(蓝色舞厅),意为蓝天之下皆是舞厅。

能让女生自在起舞的,不是聚光灯下的偶然璀璨,而是无数个轻快舒适的日常。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

产品的舒适性,用户体验是第一位。基于这样的营销逻辑,7or9提出品牌“舒适基本式”的全新定位,以「只有脚下舒适,才能肆意起舞」为品牌主张,紧扣产品舒适的卖点。

7or9 借这支短片鼓励所有女性去热爱日常里的快乐,释放真实的自己,尽情起舞。

把对别人的赞美,编成一支舞;把我们的默契,编成一支舞;把彼此欢快的、疯狂的、热烈的情绪,编成一支舞。

一支在生活的剧场里,庆祝日常的舞;一支身体舒适了,就会跳起来的舞。

让浪漫,成为今后每一天的基本式。让舒适,成为今后每一步的基本式。

02 内容共创式营销,建立与用户联系

信息碎片化时代,受众的注意力被分散到了互联网上的各个角落,愈发碎片化甚至是粉尘化,这大大增加了品牌与受众沟通的难度,只有找准话题切人年轻人的语境,才能多维调动传播势能。

准确来讲,这是一支不那么商业的广告片,也是一次温暖有力的发声。她主张女性可以更舒适、更自由地做自己,随时随地享受无拘无束,这样的品牌价值主张,具有一定的社会意义,同时也需要更广泛的传播,从而调动更多人参与进来。

不同于传统的品牌单向传播,在发布品牌TVC之余,7or9还选择通过与受众内容共创,开启营销进阶之路。

在微博、小红书、抖音等社交媒体,7or9发起#7or9 请你跳一支舞#话题,打造多维度的品牌Campaign,全方位与用户沟通。通过设计专属谢幕动作作为舞蹈的 Ending,用更有趣的互动方式联结用户,把纯粹的快乐传递给更多人。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

不少女性带话题参与,展现曼妙舞姿,7or9这波活动不仅充分调动受众的参与度,将品牌追求快乐舒适的理念传递给目标消费者,也借助大量UGC内容,让品牌形象更深入人心。

除了跳一支舞,生活中有很多值得记录的瞬间,7or9在微博以#为日常跳一支舞# 为主题征集照片, 并抛砖引玉,鼓励用户分享生活中拍到的「舞」。

自在游玩的金鱼、随性流动的水、潺潺水流上的光、晾衣杆上的衣服、追光散落的影子、氤氲缭绕的烟雾、上下摇摆的空调扇叶、随风摇曳的窗帘......都是「日常的舞」。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
之所以这样做,是因为7or9想进一步放大「日常的舞」这个概念,它既是一支没有特定形式的舞,亦是生活中一切美好灵动的瞬间。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

这样的内容共创活动带动了更多用户自发参与进来,进一步放大品牌传播声量。

03 专注讲好品牌故事,塑造贴心品牌角色

玛丽莲·梦露说:“拥有一双合适的鞋子,女孩就可以驾驭这世界。”

“她经济”时代下,女性意识觉醒,女性悦己消费趋势日益显著,在挑选鞋子的时,首先看重的是「舒适度」。

能够在日常舒适起舞,是一双好鞋的开始,也是7or9舒适基本式的起点。在鞋履赛道,7or9是一直主打舒适体感科技的高跟鞋品牌。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

在产品层面,从踮起脚尖,到洒脱向前,从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋,7or9一直坚持为女生们打造全品类「舒适基本式」,让女生的每一支生活之舞都能找到舒适的落点。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

在传播层面,此次3.8节营销,7or9没有采取常规的营销套路,而是深度挖掘品牌自身价值,去呈现品牌相关态度,赋予产品情感价值,实现品牌理念与产品卖点的高度融合。

通过挖掘产品舒适的卖点,与用户所向往的舒适生活进行衔接,号召女性为日常生活起舞,实现品牌价值移情。

秉承着“舒适基本式”的品牌理念,7or9为每个舒适起舞的日子打造一双基本式,希望给女生们长久的舒适陪伴,让女生们穿上一双舒适的鞋子,一步一步地,去走向自己。

04 结语

在“她经济”时代,女性营销越来越泛滥,与此同时,真正能打动女性人群的广告也少之又少,想要为女性态度发声,更重要的是真正理解女性,契合她们的价值观。

对于品牌来说,认知品牌核心价值,需要洞察消费者内心需求。当一个品牌的核心价值能够贴近消费者的内心需求,体现对消费者的细致关怀,它就必然能走进消费者内心,获得他们的认同、喜爱和忠诚。

7or9正是洞察到了女性消费者对于高跟鞋舒适这一「产品需求」,以及追求自由生活的「精神追求」,将品牌主张与新时代女性的价值主张高度结合,通过走心的传播,一步一步走进消费者内心。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章221
确认要消耗 羽毛购买
7or9《请你跳一支舞》,被浪漫到了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接