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来源:4A广告文案
有人说,世间所有的巧合,都是蓄谋已久。生活中一些看似不经意的「刚刚好」,都藏着未曾说出口的「爱意」。
还记得去年三八节,7or9发布一支广告《请你跳一支舞》,并火出圈吗,今年三八节,会讲品牌故事的7or9又拍摄了一支短片,回到最朴实的出发点,分享关于「刚刚好」的一些小故事。
视频文案:
我们总以为 刚刚好
都是幸运的巧
怎么这么巧
不管怎么躲猫猫
总会第一个被找到
需要充电时
刚刚好有人邀请你隆重地放空
在这一秒想念的人
刚刚好也在奔向你
无意中提起的东西
刚刚好变成一份礼物
发现了吗
许多刚刚好
只不过是爱意的熟能生巧
世上所有的刚刚好
又岂止是巧
每一个特别的你
都会被爱拥抱
那双刚刚好的鞋
是有人读懂你的特别
就像每一座孤岛
都刚刚好
被海洋环绕
而每一双脚
也都刚刚好
被舒适拥抱
每一份恰如其分的刚刚好
只不过是爱意的熟能生巧
如今,女性品牌越来越深入发掘女性真实感受、倾听女性声音。在三八节这样的营销节点,如何讲出新意,讲好品牌故事,结合品牌调性输出价值主张,是品牌营销一大难点。
而7or9很好地找到了其中一个切入点,从鞋子刚刚好的「舒适度」,去描摹生活中那些刚刚好的瞬间,进而引出洞察——“每一份恰如其分的巧合里,是你被刚刚好的爱着。”
为什么她能在第一眼中找到你?为什么你心情沮丧时刚好有人约你散心?为什么你想念的人,也刚好在奔向你?为什么你生日时恰好收到心心念念的礼物?那些看似是「巧合」,其实是被爱意包围的惦记,亦是那些未曾说出口的爱。
7or9《刚刚好》这支视频,没有去讲大道理,而是捕捉生活中那些看似「巧合」的瞬间,去诠释「刚刚好」的惦记。
接孩子放学的妈妈,和孩子躲猫猫,却总是刚刚好第一个被找到;
工作疲惫低气压的时候,刚刚好被同事约出去放空;
下雨天和朋友约会迟到,而朋友也刚刚好赶到;
为妈妈买的鞋,刚刚好合脚......
这些看似巧合的瞬间,只不过有人特意惦记。
7or9 用一组场景海报,从几段关系中,阐述「刚刚好,岂止是巧,许多刚刚好,只不过是爱意的熟能生巧」。
妈妈会为了接孩子放学提前赶到、你难过失意的时候,恰好这一幕被朋友看到,那双刚刚好的鞋子,是因为有人懂你的尺码。
每天放学她总是刚刚好出现在校门口
刚刚好的出现,只不过是她紧赶慢赶奔向你
需要放风时,刚刚好有人邀你隆重放空
刚刚好的陪伴,只不过是她看见了你的情绪
迟到时,刚刚好,朋友说她也才到
刚刚好的相遇,只不过是她愿意多等你一会儿
无意间提起的东西,刚刚好变成了一份礼物
刚刚好的礼物,只不过是她精心准备的心意
而这些惦记,也正是因为——“你的特别,刚好有人懂”。每一个特别的你,都会被爱拥抱。
7or9想传递的品牌主张是:「因为你够好,所以你值得」。你的特殊,你的习惯,你的不经意间透露出的喜好,懂你的人会看见。
这句话传达出来的分量,在我看来,对女性尤为重要,它鼓励女性更加爱自己。
回到最纯粹的出发点,从女性本身的内在感受出发,说出所有女性的心声,也祝福所有女生都能收获更多「刚刚好」的爱与关心。这份贴心细腻的关心,让所有女生感受到温暖与关怀。
征集「刚刚好」被爱日常
用UGC内容撬动话题声量
为了聆听更多用户「刚刚好」的故事,在微博上,7or9向大家发起了#你的特别 刚好有人懂#话题征集,收集关于刚刚好被爱着的故事,像是:
加班后到家,妈妈留的那碗汤温度总是刚刚好;
想念家乡的旺季水果时,爸爸的快递刚刚好就到了;
心情低落的时候,朋友总能刚好接住我的情绪;
这些刚刚好的瞬间,其实是爱跨越了时间和地点,不偏不倚,来到了你的身边。另外,7or9合作播客《生活中的默契,都是刚刚好的被爱着》,和用户聊聊那些刚刚好被宠爱的瞬间。
同时,7or9分享了6个刚刚好的瞬间。
喜欢搜集各地明信片的你,出去旅行的朋友总会寄一张给你;
喜欢吃街角那家面包店的你,他总是绕远路也要帮你带一份;
喜欢收藏杯子的你,她每次送礼物都能送到你心坎里;
尘螨过敏的你,姥姥家的被子总是有阳光的味道;
不爱吃香菜的你,楼下汤粉店的阿姨总是记得;
左撇子的你,每次一起吃饭的同学都坐你右边。
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而总有人记得你的这些特别,不需要你去改变,这些爱的细节在和你说“你的特别 刚好有人懂”
借助这些social互动,7or9传递出品牌主张「许多刚刚好,只不过是爱意的熟能生巧」,更进一步撬动话题声量,引爆传播。激发更多女性群体情感共鸣。
以更轻盈的方式
持续塑造品牌资产
在女性消费主义崛起的时代,品牌往往围绕容貌、婚姻、职场等女性议题做营销,但是7or9却选择了更加「轻盈」的方式,不贩卖焦虑,而是为紧绷的情绪“松松绑”。
去年38节凭借《请你跳一支舞》的治愈短片在众多三八节营销中出圈,短片以轻松自在的散文式影像,请所有女生跳一支生活的舞,去描绘女性舒适自在的生活状态,赢得千万级曝光。
而在去年618之际,品牌延续了这种轻松治愈风格,携手麦子,推出一支轻松松弛的品牌TVC《不费力的日常》,为当下“费力的、紧绷的、焦躁的”情绪症结,提供了一剂治愈良方。
在悦己主义消费趋势下,鞋子的舒适度是消费者最为关心的问题,而作为主打「舒适」的女鞋品牌7or9,总是能从女性的角度,为女性发声,并阐述鞋子舒适度的重要性,带给女性用户更好的穿着体验,让女性可以更好地爱自己。
在产品方面,7or9推出了妇女节推荐鞋款,有穿着可以跑起来的空气棉高跟鞋,有柔软也有支撑的小床垫平底鞋,抚平夏日疲惫的沙发系凉鞋,还有冬天不冻脚的被窝暖暖靴,不同季节,满足用户不同需求。
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为你做一双「刚刚好」舒适的鞋子,也装载着品牌细细密密的爱意。
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借助不同创意的呈现,7or9持续积淀“舒适基本式”的产品和品牌资产。
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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