三八妇女节，早已是品牌营销的必争之地。

这么一个由来已久的女性节日，不少品牌也早有经验，交出了不少令人惊艳的答卷。

但是，关关没想到，在妇女节这天翻车的品牌也不少。有些品牌的营销甚至可以说是侮辱女性了。

在妇女节辱女，你没事吧？？

今天，关关就来盘点一下妇女节营销翻车案例。以下排名不分先后，翻车各有不同。

四大女性营销翻车案例

1、称女性为“三八”

有网友在小红书上发帖称，摩打食堂公众号的推文标题“你会是这世界上最美的三八吗”让人产生不适，随后引发网友的热议。

一般来讲，“三八”这个词语属于贬义词，非常侮辱女性。

想要在妇女节用独属于女性消费者的称呼与之对话，可以用的名词有很多：女神、女王、妇女、女人都是可以的。

偏偏摩打食堂非要用一个带有侮辱性的词语——三八。

关注到这波舆情后，摩打食堂更换了三八一词，将标题更换为“大家都是世界上最美的女神”。

摩打食堂回应称，原本考虑到节日有一点玩味，发布后我们内部发现就赶紧联系更换了，也收到了反馈，后续会加强审核。

虽然公关上确实很及时，态度也很诚恳，可是还是很难赢得用户的原谅。

当三八与妇女节组合在一起，就是三八妇女节并无不妥，可当三八单独作为一个名词来使用，则让人自然将其与骂人的贬义词进行关联。

写出这个标题的人会称呼自己的妈妈、女儿、姐妹、奶奶为三八吗？

评价：

借用罗老师说的一句话：如果一个玩笑，你不会说给你妈妈和你女儿听，那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。

在营销中，无论是广告口号还是普通的文案，都应当遵循这一原则。

2、女性，是什么味道

3月8日早上8点半，知名螺蛳粉品牌“好欢螺”在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。

好欢螺官方微博也发布了相似的内容，文案为“女性？是什么味道......其实，无论香与臭，都是由你自定义的符号......谁说女神不能嗦粉，女性不止一种味道 你的味道由你定义”。

该文章一经发出，该文章的标题即刻引发众多网友热议。

目前，官方微信公众号和官方微博已经找不到涉事内容。

好欢螺下午重新发布了“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容。

对于引发的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者，“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”

评价：

很难让人不怀疑这推文是某位男性负责的 —— 一个属于妇女的节日，搁这儿搞擦边，又充满男性凝视。

想不出好文案，那就用普通文案。不能了博眼球，毫无下限。

3、这个38，闭嘴巴

3月8日早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了今年妇女节的一篇推文。

推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小标题为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。

文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题，配有带有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立，真是没纪律”等内容的大图。

MAIA ACTIVE的推文发布后，在各大社交媒体平台上引起了巨大争议，不少女性网友对该推文表示“很失望”“下头”，也有不少网友晒出自己在品牌网店退单的截图。

更具讽刺意味的是，MAIA ACTIVE 在其官网却是以“专为亚洲女生打造的运动品牌”来标榜自己，其天猫旗舰店的产品图上也在显眼处标记“专为亚洲女性设计”。

在妇女节这样一个日子里，一个专为女性服务的品牌却要求女性“闭嘴”？？

不得不佩服这个品牌的“勇气”！

最后，MAIA ACTIVE官方发布致歉信：

然后来了套迷惑操作，声明说：“欢迎在微信号留言，或者发邮件给创始人”。

结果留言区：全是说推文没错，不应该删除……

第一波精选留言带的“节奏”，在第二波网友评论中遭到“猛击”——这两类评论的点赞数，说明了问题。

评价：

品牌方的“初衷”是“不要过度女性主义”，但是呢，这个话题适合在妇女节这个节吗？就好比，你100大寿，有人劝你该准备棺材了。这合适吗？？

另外，对于第一波精选评论，公关“用力过猛”了。

4、轻熟女更有味道

3月8日上午，“肉串汪烧烤”公众号发布了一篇推文，内容是一张肉串带着皇冠的海报，文案写到：“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味好，全熟肉硬汁少，轻熟女才有更有味道”。

到了11点，仅过了2小时，这篇推文就被删除。文章显示：“此内容因违规无法查看。由用户投诉并经平台审核，涉嫌违背社会公序良俗、破坏网络内容生态”。

在微博上，有网友@了“肉串汪烧烤”官方微博，直指其低俗恶臭。

3月8日晚，肉串汪烧烤公众号发文称：对于肉串汪微信公众账号发布的互动内容给大家带来的不适，表示深深的歉意。对于之后的线上内容，一定会以更加严格的态度对待，绝对不会再出现类似的问题。

评价：

也不知道贵司的营销人是看了这个图，还是没看这个图呢？

图中将女性比作猪蹄就已经恶意满满，其中蕴含的3月7号和3月8号的“一日之差”更是让人恶心，配的文案“成熟的你更有味道”更加低俗。

当时的这张图可谓是激起了全网众怒。肉串汪的海报图与这张图可谓是异曲同工。不知道该说营销人无知呢？还是该说够机灵——懂得博流量。

女性营销如何做

3月9日，@中国妇女报 发布评论：

营销，尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线，遭到批评和指责是必然的。与其费尽心思钻营营销，不如用心做好产品，才会得到消费者青睐。

从上面的翻车案例，关关总结了女性营销雷点。

1、男凝视角

女性营销，需要从女性的视角出发，去为女性发声，而不是从男凝视角去观察女性。

特别是在妇女节这个专属于女性的节日里，是女性整个群体的节日。品牌们要做的是关注女性，为女性发声，而不是将女性分为三六九等，吹捧喜欢的，攻击厌恶的。

2、抖机灵

这是一个流量称王的时代，不少品牌都希望能出一个营销大作，一举称王。不少品牌也明白突破常规，才能鹤立鸡群，吸引消费者注意。

突破常规并不等于抖机灵。

抖个机灵博眼球引流量是很容易。但是，抖机灵要看场合，特别是在像妇女节这样的国际大节日。

说到底，女性营销如何做？

1、关为女性发声，消除“性别偏见”与“刻板印象”

在当下这个社会，仍有部分人对于女性的性别、年龄、体重、肤色、身材等等议题充满偏见。

而当代的女性，追求的是“性别平等”，是真实的“自我”，是“乘风破浪”，是“巾帼不让须眉”。

比如：

在女性议题里，bodyshaming并不少见。而在今年三八妇女节，内外针对此议题推出了短片《身体十问》。

视频中的很多片段都能在现实生活中找到映射。比如，我们常常听到的“不能穿得太暴露，否则就不是好女孩”。

广告片用代表着“审视”的演员与主角之间的拉扯对抗呈现出了一个荒谬的事实：我们的身体属于自己，但很多时候身体并不由自己做主，哪怕是跷二郎腿这样简单的动作。

2、展现的女性的自信与力量

在于展现女性力量的方式有很多，从拍摄品牌史上的杰出女性故事，到刻画平凡而伟大的女性形象、再到描绘女性创造力群像等等。

比如：

一直以来，宋庆龄女士都是女性力量的代表，她一生致力于中国革命、建设和改革事业。在长期的国际活动中，她为反对侵略战争，保卫世界和平，发扬进步文化，争取社会进步和人类幸福，增进各国人民的相互了解和友好往来做出巨大贡献，她的高尚品格和精神鼓舞着一代又一代中国女性。

今年妇女节，雙妹携手上海宋庆龄故居，联合时尚芭莎，在宋庆龄诞辰130周年之际，以宋庆龄女士的精神作为背景，开展“东方她力量”营销活动，深度对谈「女性的美丽与勇敢」，鼓舞女性做自己的传奇。

除了以上两种常规的妇女节营销策略，还有一些非常规的创意营销。

比如，麦当劳发布了一张节日海报，海报中，经典的“M”型符号被倒置成了“W”，寓意Women。

当然了，不管采取了何种营销方式，必须记住的一点是——女性营销是围绕女性而开展的营销活动，无论何种方式，品牌的宣传应该是尊重女性、帮助女性、肯定女性这种积极的、正面的营销主旨。

参考文章：

广告圈头条《三八节，女性营销方法论》

万能的大叔《熟女汁少？38闭嘴？女神节翻车案例点评》