很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：TopMarketing
她来了她来了，一年一度的妇女节又来了。
每逢妇女节，各大品牌总是各出奇招，希望用各种各样的营销手段最大程度地吸引女性消费者。但为避免同质化，铺天盖地的营销中难免出现剑走偏锋、矫枉过正的现象，违背品牌的预期效果，在节日中收获的反而是一片骂声。
对于品牌而言，在节日营销中取悦所有人很难，但是尽力做到避雷，起码可以在“大好的日子”免于骂名。
近日，视频创作者“对话中的暂停”推出视频《妇女节广告如何不翻车》，收获了不少女性消费者的支持。
今天，TOP君也想通过往年的妇女节翻车案例，来谈一谈品牌在妇女节进行营销时注意哪些因素，才可以避免陷入【不尊重女性】的僵局。
“尊重女性”的定义很难用一句话概括，它体现在生活的方方面面，但不尊重女性的营销却可以用一句话总结：无论女性主义者如何强调，却总是在广告和文案中模糊甚至抹除女性的主体性。
去年，五个女博士的电梯广告因文案引发了网友的强烈反感。
“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的”……在五个女博士的广告中，出镜的女性面目狰狞地大喊广告词，被网友评价为低俗营销，贩卖焦虑且不尊重女性。
五个女博士电梯广告节选
作为专注女性消费者的品牌却贩卖容貌焦虑和年龄焦虑，难免让人感叹：五个女博士到底在想什么？
而事情的严重性不止是挨骂这么简单，除了低俗营销，五个女博士也因没有保健品备案而涉及虚假宣传。
北京市朝阳区市场监督管理局接到群众投诉后也表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查。”
同样的问题也出现在餐饮品牌身上。
去年妇女节，好欢螺官方公众号发布《女性，是什么味道？》一文，其标题因有物化女性之嫌引起了广大网友不满。
值得注意的是，点击文章细细阅读后会发现，文章的主旨实为祝女性活出百味人生，却偏偏因为在标题上抖机灵出了差错。
如果说好欢螺的抖机灵是个“小乌龙”，那么其他餐饮品牌对女性消费者的不尊重，则是在“玩笑”中暴露出品牌对女性消费者感受的不重视。
比如茶颜悦色的“性感营销”也有着物化女性的意味，益和堂文案“空姐的品质吉祥村的价格”的歧视性比喻，以及茄皇此前线下活动的视力表将女性作为消费品……哪怕女性网友对品牌不恰当的营销文案多次反对，也总有新的品牌反复进入消费者的禁区在雷点蹦迪。
再将目光放到今年，一直以来因聚焦少数群体困境而广受好评的珀莱雅，反而因为呼吁所谓的“平等”翻了车。
3月4日，珀莱雅以“性别不是边界线，偏见才是”为主题发布博文。品牌在三八妇女节之际邀请了真实用户发表对偏见的看法和真实感受，然而其中出现的男性表达却让网友质疑：既然是专属于女性的节日，为什么要增加男性视角？
珀莱雅博文内容
诚然，珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”的主旨是聚焦男女平等，但面对男性本就占据大部分社会资源的现状，在妇女节增加男性视角依然有失偏颇。
虽然珀莱雅对网友的指责进行了解释，但从目前该博文的删除来看，网友对这条营销活动的态度依然是不买账。
缺少洞察的女性营销终究会引来不满，这些品牌屡错屡犯的背后，不仅是对广告主题和文案的决策失误，更是对女性诉求的不重视
妇女节，全称国际劳动妇女节，是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，也是纪念各国妇女百余年来争取和平、平等、发展的节日。
而在她经济的盛行下，商家在三八妇女节也将目光放在女性消费者身上，希望在这个节日撬动女性消费者的购买力。
QuestMobile数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用户月活规模达6.08亿，同比增长1.9%。
有人说，饱受骂声的品牌黑红也是红，但TOP君认为这种博眼球的营销也许能带来一些流量，但失去女性消费市场、品牌形象也身陷囹圄就有些得不偿失了。
那么在妇女节进行女性营销如何避免雷点蹦迪呢？希望以下五个营销小tip能为品牌带来思考。
上文中珀莱雅的妇女节营销，就是典型的Himpathy。在专属于女性的节日融入男性视角，往往是对女性发声空间的挤压。
除此以外，类似于“妇女节帮她做家务”“妇女节为她付出XXX”，也都是通过男性视角来建构女性身份。也许品牌是出于“好心”表达对女性辛劳的尊重，但效果往往适得其反。
父权视角下的女性营销，常常将女性定义为母亲、妻子等失去个体独立性的客体，对女性而言同样是对其主体性和能动性的模糊处理。
虽然近年来鲜有广告出现类似的刻板化表达，但这一点仍然值得注意，品牌在妇女节致敬的应是女性本身，而非她的身份。
在前几年的风向中，部分消费者认为“妇女”一词包含“老”和“丑”的含义，对这个词汇非常抗拒。而在前几年的妇女节电商大促中，电商平台也顺应人们的想法，将大促命名为“女生节”“女神节”和“女王节”等等。
但随着女性意识觉醒，消费者开始将“妇女”去污名化，认为三八妇女节是劳动女性的节日，不能解构成带有捧杀或三六九等含义的词汇，巧言令色的讨好在消费者不再吃香。
今年三八妇女节促销季，有网友发现抖音禁止使用“女神节”一称，而是改为使用38节，让妇女节回归本质。
抖音避免使用“女神节”
就像五个女博士的翻车案例，贩卖年龄焦虑、外貌焦虑往往是对多样化女性形象的忽视。
无论是年龄、身材还是皮肤，都不应当用恶意讽刺作为刺激消费的瞄点，在销售商品时，向消费者输出坦然面对自己身体变化的正向价值观往往更加重要。
品牌也应当知晓一点：女性是人，而不是物。女性营销并非营销女性，物化女性的文案表达，除了影响品牌形象外，产品的销量也会大打折扣。
结语
李银河在《女性主义》一书中，为她心中的女性主义作了定义——女性主义的理论千头万绪，归根结底就是一句话：在全人类实现男女平等。
同样地，女性消费者在妇女节以及平日要求的并不多，唯有【尊重】二字。在她经济盛行的当今，品牌更应当尊重女性主体性，在进行营销活动前做好洞察。如此才能借助节日之势，在塑造良好品牌形象的同时打开女性消费市场。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)