很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | Queen
来源 | 顶尖广告
在新年，推出「谢谢参与」用户故事展，感谢每个消费者的故事像点点星光，汇聚成一片灿烂星空。
在开学季，开展反校园霸凌的公益行动「萤火计划」，将那些隐藏在玩笑与借口背后的霸凌公之于世。
本来珀莱雅一直被夸是“营销鬼才”，却没想到这次三八妇女节，品牌翻了个大车。
在属于女性的节日，珀莱雅选择了加入男性视角，表示#性别不是边界，偏见才是#？！
先不提这个想法有多离谱，相当于在母亲节去歌颂父亲也很不容易。
主要是光看品牌选的例子，也很难让人感受到男性遭受的性别偏见有多严重。
要么是当过兵的供应部门经理，不敢在街上买糖葫芦、可爱的东西？
要么是说话太小声、性格太温柔的导演，为了不被误解，更好的融入“男性群体”，不能拒绝开黄腔、使用暴力？
（PS：这里面最惨的难道不应该是被他说黄笑话，或者使用暴力的人吗？）
所以，珀莱雅这宣传一发，直接戳到了消费者的雷点。
有人气品牌立场不够坚定，一边赚女性的钱，一边不忘吹捧男性。
有人转投友商阵营，表示以后再也不会买它家产品。
本来消费者的负面情绪就很激烈了，结果品牌的运营还在火上浇油。
在评论区这样回复了质疑策划不行的网友：“我们希望最终实现的是所有弱者都被尊重的世界，这也是珀莱雅和别的品牌在三八表达上的不同之处。”
话里话外都在强调自己的理念没错，这么多年妇女节都是这样宣传的，比别的品牌想法“高级”很多，只是消费者没有真正理解。
就这嘴硬的程度啊，让人一下子就想到了曾经的李佳琦。
消费者在直播间吐槽眉笔太贵，他不去谈新的优惠机制，找新的选品，而是让你反思自己：“哪里贵了，这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的！
这几年我一直看着花西子的，它贵不贵我最清楚了，有时候要找找自己的的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有好好工作？”
很快，珀莱雅就被骂上了热搜。
尽管之后品牌又是删除争议博文，又是把评论区精选了，只留下支持的声音，还把三八妇女节的主题优化了，开始为女性摇旗呐喊：“女性在生活里遇到的偏见，从来不止性别偏见一种。珀莱雅特别策划短片《不同而已》，在几位女性的生活剪影里，看到她们在偏见面前做出的选择。”
但仍然没有挽回消费者的心，很多网友都表示品牌不道歉不算完，越回避，吵越凶。
截止发文，场面仍然是僵住的，官方没有完全放开评论区，网友也依然在妇女节的话题里疯狂吐槽，感觉之后很长一段时间珀莱雅都要陷在舆论的漩涡中了……
没办法，这两年随着时代的进步，女性意识的觉醒，品牌营销如果做不好，是很容易引起争议的。
比如，之前被夸是“淘宝第一文案”的步履不停，就因为用词不当如今跌下了神坛。
一会儿是收藏店铺的引导文案“点一下发生关系”，被嫌弃带有“开车”色彩。
一会儿是洗涤标签“找个会干家务的男人，他都懂”，被指内涵女性必须靠男人。
等到品牌创始人的朋友圈写了这样一句话，被转到豆瓣某小组以后，就成了大众避雷的“辱女”女装店：“和据说班里最漂亮的女同学露营，得出的结论是，女人没意思”。
再比如，拥有了一大批忠实消费者的好欢螺，也曾因为三八妇女节起了《女性，是什么味道？》的推文标题，而被骂上过热搜。
需要品牌重新发布“勇敢女性 拒绝被定义”的新内容，并且站出来道歉才勉强收场：“带来不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”
包括瑜伽品牌MAIA ACTIVE，也同样因为没有把控好营销尺度，而从新兴的网红品牌变成了被收购的运动品牌。
或是被吐槽“封面涉黄”，推荐个运动内衣，非要做两个看起来很像“乳房”的球在旁边。
或是被群嘲品牌太飘，三八妇女节竟然不让女性说话，发布了一条标题为《这个38，闭嘴巴》的文章，大谈过度女性主义的坏处。
还有另一家做瑜伽服的品牌——Lululemon，最近也得罪了不少粉丝。
因为品牌刚创立的时候，靠的是“多元化和包容性”圈粉，会找不同身材的女模特来拍照宣传。
但现在随着品牌知名度越来越高，创始人Chip Wilson在接受采访的时候，却表示不喜欢这样的品牌理念，开始“挑剔”消费者的身材了：“坦白说，有些女性的身体并不适合这些瑜伽裤，她们需要关注的是自己的腿给瑜伽裤多少压力。”
这样的落差，让很多人无法接受。
所以，品牌如果想要吃“她经济”的红利，想要抓住那些在城市中拥有较高消费能力的女性群体，走女性营销的路子，究竟应该注意什么？
第一点，就是要保持真诚。不管是品牌文案还是活动策划，着力点都是去跟女性的情感共鸣，而不是让女性感觉到冒犯。
就拿珀莱雅的“性别偏见”主题来说，与其在三八妇女节大谈男性的困境，让女性和男性互相理解，不如像重庆商场推出的活动那样，把具体的、带有偏见的词提出来。
既让女性觉得被尊重，也让男性能够了解那些被“污名化”的词，真正的意义。
比如，“小姐”是对未婚女子的尊称。
比如，“名媛”是指出身高门、才貌双全的女性。
再比如，“小仙女”是指可爱、漂亮、心地善良的小女生。
其次，是要把控好创新的尺度。
可以理解品牌想要在竞争激烈的环境中通过另辟蹊径的方式来“博眼球”，但创新不等于发疯，尊重女性是营销的底线。
像之前肉串汪烧烤就因为把肉串的不同熟度形容为“轻熟女”，引来了“物化女性”的差评，后续还被市场监督管理局罚款了10万元，得不偿失。
真想做出差异性，不如学习一下隔壁乐视视频，直接把友商逼进墙角，官宣：“面试无需填写年龄和婚育信息。”
为职场女性扫除不必要的隐形障碍，让更多人关注到女性在职场中面临的一些困境。
最后也是最重要的一点，要有一双发现的眼睛。
做产品的，需要关注到女性有什么新的需求；做宣传的，需要懂得挖掘女性的闪光点。
比如，半亩花田的妇女节营销，就是从“花”入手的：“小时候我以为，人比作花只是因为花代表美貌，现在我才知道，花代表的是一份力量。”
而香飘飘则是关注到了各个岗位上大家熟悉却又陌生的“她”，提到了保洁阿姨、便利店员等容易被忽视的女性群体。
所以，又想蹭妇女节热点，又想教育女性，被群嘲是很正常的事。
品牌只有真的用心，消费者才会买单……
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)