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十年主持全网黑,一朝直播黑转粉。
谁能想到2023年了,能听到一个男明星在直播间被人喊妈呢。没错,这些五花八门、来自各路“牛鬼蛇神”的发疯瞬间,都来自张大大的直播间。
娱乐圈路人缘垫底的张大大,近期在抖音和网友连麦直播笑料不断、频上热搜。
比如2月14日情人节当晚,网友们在他直播间上演的节目包括但不限于:《口呼吸有什么危害》《张老师请坐》《为什么不帮他转发声明》《逛三园之娱乐圈离婚明星版》《情人节没有酒店我跟我对象能不能去你家》。
网友们愈加放肆的“发疯”行为,配上张大大震惊又耐心的回应,产生了奇妙的化学反应,将当晚直播推向高潮。新抖数据显示,张大大2月14日这场直播场观超2945万,随着直播片段不断流出带来二次传播,2月15日,张大大抖音账号一天涨粉205万。
曾因“戏精”被网友厌弃的张大大,在自己的直播间里,却成了最不“抓马”的人。
1月31日,张大大在抖音开启今年的直播首秀,在线和网友连麦聊天,截至发稿,他共进行了9场直播。
起初,一切都朝着正常的方向,直播间宛如一个“许愿池”。
张大大常常问连麦的网友:“有什么愿望吗?”“我是小张!请问有什么事可以帮到您吗?”
网友们则把他的直播间当做许愿池,许下“去长沙看何老师的节目”“要蔡徐坤线下演唱会的门票”“要许嵩的签名”“唱歌给张碧晨听”等愿望。
张大大不负众望,在线为粉丝圆梦。不仅让工作人员登记下一份份签名照和门票,甚至直接打开张碧晨的微信让粉丝唱歌给偶像听。
有网友调侃他为许愿池里的“王八”,他直接发布变装视频,摇身一变穿上龟壳玩偶服,自黑玩梗两不误。
没过多久,画风逐渐不太对劲,张大大从“王八”变成了瓜田里的“猹”。
他不仅常常被粉丝问到娱乐圈的八卦,比如“刘昊然和周冬雨是真的吗”“迪丽热巴和黄景瑜是真的吗”,还连麦连到了手握重“瓜”的站姐。
一位自称是站姐的网友气势汹汹地在直播间喊话,让张大大看自己的私信爆料,否则就爆在直播间里,她还强调这位艺人正当红,公开后对方的仕途就全废了。
无奈之下的张大大只能问工作人员要来手机,看完私信后匆忙挂断站姐的连麦。
除此之外,一些网友在线“狂飙”,让直播间秒变“疯人院”。
比如电视剧《狂飙》的粉丝理直气壮地跑来质问张大大,张译为什么不去庆功宴也不做宣发。
甚至在多人同时连麦时,几位《狂飙》剧粉意见不和直接吵了起来,一度发展到张大大也无法控制的局面。
在张大大的直播间,没有最离谱,只有更离谱。
有人在线认妈,问张大大:“你能做我妈妈吗?我能叫你一声妈妈吗?”
在张大大瞳孔地震还不知道如何回复时,这位网友已经发出一声声“妈妈 妈妈”的轰炸。
有人在线求骂,一位男士大喊:“你就说你能不能骂我!”还让全直播间的人一起骂自己。
有人在线狗叫,字面意思,表演狗叫的声音,还有人用狗叫的声音唱生日歌。
还有网友质问“狗叫”,冲进直播间怒喊:“刘恺威一家在狗叫什么?时不时要拿我女神出来说事!他没有我女神活不了是吧!”
短短半个月,张大大收获了“许愿池王八”“娱乐圈唯一人脉”等多个称呼。
他的抖音签名也改成了,“我是小张!请问有什么事可以帮到您吗?”,欣然接受了自己“娱乐圈客服”的定位。
新抖数据显示,“张大大”近一周涨粉超352万,直播场均获赞超1.47亿。据无忧方面发布的数据,张大大直播间用户平均停留时长293秒,累计获赞超8亿,累计场观人数达1781万。
与热度随之而来的,是直播有剧本争议。
公开资料显示,张大大签约的MCN与刘畊宏是同一家——无忧传媒。2月15日,“张大大直播 剧本”和“张大大 无忧传媒”双双登上热搜。有网友质疑其直播间剧本痕迹严重,多名连麦者声音相似。
对此,张大大发微博委婉否认:“如果世界上真的没有圣诞老人,那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧?生活如同直播每一刻都来不及彩排,如果真有好的剧本,那我最希望的内容是你一生自在快乐。”
据无忧传媒方面2月15日发布的战报显示,张大大抖音直播最高实时在线突破102万,曝光次数超2.2亿。
从刘畊宏到张大大,无忧从未掩饰孵化明星网红的野心。
据《中国经营报》报道,无忧创始人表雷彬艺透露,2016年公司成立后,便确定了要做明星的网络化,但当时时机并不成熟。
在他看来,即便是众多明星下场带货的2020年,依然不是签约明星带货的好时机,“因为我觉得大家的心态还没转变,很多明星依旧习惯按照出席一场带货,固定要收多少钱,而不是根据带货效果计算收入。其实前期沉淀很重要,包括要先慢慢涨粉,自己会选品再做带货,效果才会好”。
不难看出,无忧并没有选择签约一线艺人参与直播带货的道路,而是签约有一定声量但没什么流量的艺人,并找出一个讨人喜欢的人设不断放大,把内容作为撬动商业化的杠杆。
比如刘畊宏虽然参加过《爸爸去哪儿》等热门综艺,是圈内知名的健身达人,但多年来不温不火。直到2022年,刘畊宏和妻子王婉霏直播跳操,并不断放大“带老婆健身”和“周杰伦好友”两大人设成功破圈,全年涨粉6914万,成为现象级网红。
到了张大大,反差人设被发挥到极致。
从业13年以来,张大大虽然堪称娱乐圈人脉“天花板”,和杨幂杨颖等当红艺人常常同框玩耍,在路人缘上跌到“地板”。
此前,张大大在《我是歌手》第三季中一哭成名,在谭维维成功踢馆后,作为经纪人的他痛哭流涕,“戏精”得风头盖过正主,甚至被谭维维一路搀扶回休息室。在多档节目里,他时而毒舌时而“情商低”的发言也并不讨喜。
以至于在流传的各种八卦黑料中,网友们表示:“不认识的一律按张大大处理。”
也正因如此,在他的直播间中,网友们才敢“谁都来踩一脚”,肆无忌惮地放飞自我。
张大大接住了涌来的流量,放低姿态,用谦逊和暖心的态度对待连麦的网友,即便是面对发疯的“牛鬼蛇神”,也耐心和礼貌地回应。
与此同时,张大大发布了多条视频回应曾经的黑料,比如他说最讨厌的主持人是何炅,是因为节目中在玩说反话的游戏;因为红毯颁奖漏念王一博的名字被骂,但他并不是当天活动的主持人。
渐渐地,有网友开始心疼张大大,还有网友表示:“开始黑出感情来了。”不少曾经的黑粉开始转为张大大的路人粉。
也许张大大自己也没想到,曾经自己调侃“遭70亿网友抵制”的路人缘,能在短短半个月实现大反转。
实际上,只要能抖出笑料传递欢乐,观众们并没有多在意直播间是否有剧本。
公众号“乙方别开枪是我”写道:“如果有剧本,剧本也是用心了,没点儿神经衰弱根本写不出来;如果有剧本,我希望尺度更大一点。”
中新文娱在微博发起的“你如何看待张大大直播”投票结果显示,66%的网友选择“不管是不是剧本,能带来快乐就行”。
一位内容公司创始人表示,张大大的直播出圈,再次证明视频直播内容,尤其是抖音,其本质是一场娱乐表演。
虽然流量大,但张大大的出圈模式并不容易复制。
一方面,放眼整个娱乐圈,和张大大有相似人设又愿意在直播间做“受气包”的,都很难找出第二个。
另一方面,对于MCN而言,孵化明星账号的性价比有待验证。签约明星后,能在商业化中分到几杯羹,是否能长期把握在明星账号上的话语权,都是较大的考验。
直播连麦的形式也许只是一阵风,借着这股东风,张大大距离直播带货也不会太远。
作者 | Bamboo
编辑 | 松 露
校对 | Bamboo
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