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办公室一个95后的妹子说，最近她看抖音“梅尼耶”的视频很上头：
“晚上躲被窝里，为了找细节‘破案’，一个片子要刷2-3遍，答案还得从下期找。”
像她这样“梅”气中毒的人还真不少。
据新抖数据显示，截至12月12日，“梅尼耶”凭借系列悬疑剧，30天内涨粉近370万，获赞超4000万；抖音 “战术名侦探” 相关话题之下，已有超20亿次的播放量。
数据来源：新抖，新榜旗下抖音全数据平台
统计时间：11月12日-12月12日
不少明星、抖音大V也“未能幸免”：
11月25日，黄晓明参演宣传新店“首家烧江南”，“真假小明哥”引发网友热议；12月8日，“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”合拍的“洋娃娃里藏着摄像头”的视频，发布当日获赞116万。
镜头里，这个酷guy留寸头，穿西装、打领带，俨然一副“霸道总裁”的形象。
无论案件的发生地是在电梯、出租车，还是酒店，他总能抽丝剥茧，发现疑点和罪犯。烧脑的剧情，诡谲的BGM和“战术性运镜”，搭配结尾“眼神杀”，着实吸睛。
其实，早在“战术名侦探”之前，他拍过变装、尝试过情感剧，有过许多探索和试错。这中间的经历具体是什么样的？我们和“梅尼耶”及其经纪公司游良文化聊了聊。
账号头像上的梅尼耶“脸上有伤，贴着OK蹦”，和暗黑系的主页风格相呼应。
我问他昵称出处，他讳莫如深地笑了笑：“你把名字反过来念会更好玩儿。”
这个挺有个性的广东小伙，1998年出生，原名钟小成。大学期间，他开始学跳街舞，因长得帅，身材好，他还做过平面模特。这些早期积累，让他“知道自己哪里好看，在镜头前更自信，动作也更流畅”。
一开始，梅尼耶的创作主要是“发挥兴趣和特长，跟着抖音娱乐板块的热点走”。
据观察，从2019年7月到今年3月，“梅尼耶”的内容大多是“秀颜值，露才艺”：视频里，他穿着时尚，结合音乐卡点和慢动作去跳舞、露腹肌，或和“乌龙美男团”一起互动、摆pose。
而从3月末到6月初，梅尼耶作品的爆款元素分两类，一类是“热门BGM+楼道变装扔糖”，另一类是仰拍的“插兜踢腿”动作。
年初疫情爆发，由于不能外出，梅尼耶在家中琢磨起了拍摄。3月29日，一则19秒的楼道变装视频让他成功破圈。
视频中，他从衣衫不整的“小痞子”反转成“西装帅哥”，结尾一个华丽的“扔糖”、“挑眉”动作，A气十足，网友直呼“帅爆了”。截至发稿前，该视频累计播放量近9000万，获赞304.4万。
据悉，让他一举成名的“扔糖”动作，灵感出自成龙大哥，而“打领带”出自刘德华。“我会把自己偶像的动作融入到创作，算是和老前辈致敬。”
此后一周，“梅尼耶”陆续发布5个楼道变装视频，截至发稿前，平均点赞量达207万。在服饰、妆造和灯光上，他也会做创新，比如除了“西装男”，他还引入了“军阀”、“小丑”、“戏子”、“动漫人物”等角色。
4月9日，一则6秒的“插兜踢腿”的视频也让他火了一把，截至发稿前，获赞近百万。
“变装是一个起点，它能从多维度衡量一个人成为达人的潜质”，梅尼耶团队的内容经理、游良文化王恺涵表示，“但单纯的变装，后续会面临各种问题，比如粉丝粘性低，性别比例失衡，变现能力有限。”
今年6月之后，梅尼耶尝试拍情感类剧情。他想告诉观众：我不只是个帅哥，我是个有血有肉的人，我有兄弟、有爱情，有对也会有错。
“小时候总想被爸妈理解，长大后才理解爸妈”、“男女间有纯友谊吗”、“你不尊重别人，别人眼里就没有你”、“不被考虑的感受，只会越走越远”等。这样的情感内容扎心，极易引发粉丝共鸣。
在此期间，“梅尼耶”还会和不少明星、红人合作演绎，如李晨、孙艺洲和陈赫，还有“代古拉K”、“王雷雷”等，他们大多在线下活动相识，希望通过合拍相互切磋，也相互引流。
“有些达人可能会处于瓶颈期，我这边给他增加一个角色，会让观众看到他会演戏的一面。”对于合作达人，梅尼耶团队觉得“三观合得来”比粉丝数更重要，除此之外，达人的特色，剧情的角色需要也在衡量范畴。
10月中旬，梅尼耶正式签约游良文化，当时他已1100多万粉丝，面对增长的瓶颈，他选择运用团队的力量去攻克。游良文化安排了16个编导，分成3-4个小组分别和他磨合半个月，最终定下现在的队伍。
王恺涵透露，“梅尼耶”内容团队主要有5人，包括1位摄影、3位编导和1位运营兼经纪人，而梅尼耶是整个内容的“火车头”，团队自称“饼干小队”。平时，他也会扮演“黑脸大哥”的角色，督促工作进度和效率。
除摄影师外，团队没有固定的分工，都是共同讨论，以头脑风暴的形式去创作。“我们会花1个多小时，大家坐在一起聊，具体的情节就出来了，而不是去设计镜头、写脚本。”
想点子不那么难，还原场景，准备道具却不省力。据悉，有时候为了一件配角的工装服，他们都要专门采购，跨城市去取。
据悉，整个10月，“梅尼耶”账号数据相对低迷，全月也只涨粉20多万。
但10月10日发布的一期“男生为防女生被磕碰，用手护桌角”的视频带给他们启发：观众好像爱看“细节”。“那条视频播放量达到4000多万，点赞近150万。算是当时比较不错的数据”，王恺涵说。
尔后，他们又尝试融入搞笑元素，但效果也不够理想。
11月12日，梅尼耶发布了战术名侦探系列下的第一条视频，“细节+悬疑剧”的结合，终于再次引爆了流量。据新抖数据显示，12日的这条视频发布后，当日即获赞76.5万。
视频中，火锅店一对男女准备结账，女生问120元餐费是否可以少10元，服务员犹豫，梅尼耶上场，说了声“可以”，女生立即逃离座位，身边男子刚要起身追赶，梅尼耶大喝一声“坐”，视频旋即结束。
这实则是一桩案件，女子释放了3个求救信号：
1、筷子和碗摆成110
2、餐费120-10=110
3、手指敲打摩斯密码求救
在“梅尼耶”的战术名侦探里，这样的“细思极恐”很多：
女生租房，房东家的钟不给碰，卫生间的双面镜，暗示被偷窥；
父母不在家，衣撑变形，暗示小孩被保姆虐待；
电梯里，黄衣男在女生说楼层前就按下电梯，包里有绳子，暗示意图不轨。
王恺涵透露，“战术名侦探”系列剧集的播放量平均在4000万左右，一些作品播放量能达8000万，最高的一期电梯探案的视频，播放量近一亿。据新抖数据显示，自12日之后，该系列30天内累计涨粉近370万，平均点赞量破百万。
数据来源：新抖，新榜旗下抖音全数据平台
统计时间：11月12日-12月12日
这些悬疑题材是怎么想出来的？
我们了解到，主要来源日常生活和社会新闻。如出租车的一期，就是改编自女乘客顺风车遇害的事件。“每个人都坐过出租车，这意味着受众会很广。不管你是否遇到过危险，都能给你带来警示或让你产生共鸣”，梅尼耶说。
王恺涵补充：“大家可能觉得抖音大部分内容，看过就完了，但我们想让内容有看点，也有社会价值，能带给大家一些警惕和思考。同时，剧情也得逻辑周密，经得起推敲。”
他们还会参考韩国电影的悬疑表现手法，而拍摄地也会选择自己熟悉的，能够揣摩角色心理的场景。
网友的二次创作也为传播添了把火。在“战术名侦探”的抖音话题下，戏精网友摆出这样的动作：他们竖起手指，眼神锐利，争相探案。“这个比较简单、易学习，拍出来的效果很酷，也好玩”，梅尼耶总结话题参与度高的原因。
随着“梅尼耶”的粉丝增多，他在商业化方面也在不断探索。
据观察，他在2020年下半年开设了“梅穿搭”淘宝店，目前已经2个皇冠，主要售卖一些服饰，但后续会交给经纪公司打理。
此外，他也和“喜茶”、“支付宝”、“王饱饱”、“新氧APP”等品牌进行合作，在视频中进行软植和带货。
“梅尼耶”的抖音橱窗商品分析
数据来源：新抖
据悉，目前“梅尼耶”的盈利模式主要分为几类：
1. 视频软植。一条大概在23-25万；
2. 线下活动出席。一场出场费在大概在30万左右；
3. 线上直播。每小时达10万元左右；
“没有演技的梅尼耶，就是眼睛有点毛病”，梅尼耶在账号简介上这么介绍自己。
他希望自己在内容创作上，保持一颗谦逊、不断求进的心，毕竟用户的口味瞬息万变，要想保证“领先者”的位置，梅尼耶团队的内容还得迭代。
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