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1月31日晚20:00,@张大大 在抖音开启了自己的直播首秀。不同于常见的带货型直播,这位主持人选择了“随机连麦”的直播方式和粉丝进行直接对话,帮他们解答问题或实现愿望。
“内娱苦活人久矣”的网友们,疯狂涌入直播间。开播不到15分钟,直播间同时在线已经达到3W,迎来本场的第一个小高峰。
后续,因一位网友发出的灵魂拷问“张译老师为什么不去《狂飙》庆功宴?”将当晚的直播氛围推向高潮,同时在线人数一度突破6W,张大大直播间也由此彻底出圈,并逐渐走向了不可控制的方向。
自此,他每次直播时与网友的连麦话题,都能引发热议。有人在直播间里问八卦,有人在直播间里借彩礼,有人在直播间和偶像深情告白,还有人在直播间里喊张大大做妈妈……
热闹之外,值得关注的是,张大大首页显示的所属MCN为无忧传媒。在“捧”出张大大之前,无忧旗下已经上演了多个艺人、主播的出圈故事了,这样的故事,无忧还能写出多少?
“我在娱乐圈有点人脉,今晚就去张大大直播间问一下。”
如今打开抖音,在众多八卦短视频的评论区,几乎都能看见这句留言,这或许就是张大大影响力的最大证明。
坦率来讲,张大大在网友们心中原本不算是“正面角色”,这次的偶然走红,不得不说是沾了直播间网友“大胆开麦”的光。
比如让其第一次出圈的关于《狂飙》剧组的提问。彼时,关于这一爆剧剧组的“家长里短”正传得沸沸扬扬,和它有关的任何故事都能冲上热搜,成为大家茶余饭后的谈资,甚至连常年的“出梗基地”《甄嬛传》都在感叹终于后继有人了。
而张大大直播间内这位粉丝的大胆开麦,引爆了大家好奇心的同时,还为酷爱整活的网友们提供了新思路。越来越多人意识到,原来娱乐圈还有个地方能直接“问八卦”?
“大大老师,我们来玩明星离婚版的逛三园吧?”
“张老师您对最近娱乐圈的这个大热点事件是怎么看的呢?”
“我和一个男明星秘密恋爱两年了,而且他还上过你节目。”
一个个看似普通的问题里面,不知道隐藏着网友们的多少“心机”,回答上稍有不慎,很可能就会成为明天的“微博一爆”,这种情况下,甚至有网友心疼道“虽然张大大有罪,但还罪不至此吧?”。
如果说《狂飙》成了张大大直播间走红的引子,那接下来直播间网友们的接连整活,则成为了浇向热油锅里的几瓢水,再一次将直播间热度拉上高峰。虽然张大大常在直播间重复“心愿可以离谱,但别太离谱”的友情提示,但陷入玩梗热情的网友们显然没有“放在心上”。
此外,离谱之外更让人捧腹的,是张大大面对离谱要求时的种种反应。
有粉丝爆料说要公开与影帝的恋情,张大大在直播间目瞪口呆,回话磕磕巴巴,满脸都是想吃瓜又害怕的表情;有人因久未回家思念母亲,铁了心要认张大大当妈妈,一声声“妈妈”响彻直播间,张大大却只能无奈憋笑;还有人直接“反客为主”,在直播间现场相亲,对张大大视若无睹,让他在一旁震惊而气愤……
在固有认知中,明星对于普通人而言,是遥不可及的存在。但在张大大的直播间内,明星与普通人之间角色调转,追光灯下的人不得不变成“娱乐圈客服”。而张大大自身“有血有肉”的真实反应,也让看惯了娱乐圈标准答案的粉丝们,久违地体会到了“活人”的真诚气息。
卡思观察到,张大大开启直播不足一个月后,目前账号粉丝量已达到732.3W万,直播间最高同时在线人数也已突破100万。
根据媒体报道,数据显示,2022年无忧传媒签约达人9W+,其中拥有千万粉丝以上的达人超过20位,全网覆盖粉丝超18亿。
图源:@刘畊宏 抖音直播间截图
图源:@BIGBIG张大大 微博截图
在卡思看来,一开始出现的故事中或许有剧本的成分在,但近期,其直播间早已演变成真正的“全民舞台”。越来越多网友表示,就算是剧本也喜欢看,就是图个乐呵;还有粉丝正带着自作剧本踊跃报名中,期待能早日连上麦,为直播间增加乐趣。
最后,还有很多人在好奇,流量有了,变现如何来?张大大的“聊天室”以后会转型带货直播间吗?
从过往种种达人转型主播的例子来看,卡思认为其在短时间内转型带货的可能性不大。
内容场与消费场本质就是不同的,因娱乐直播吸引来的粉丝与直播电商的受众有较大差异。特别是现阶段张大大直播间的火爆,很大程度上是因为网友们玩梗整活的热情未消,而不是他本人真正积累了一批忠实粉丝。
此外,如上文所述,张大大的个人口碑好不容易实现逆转,如果此时就迫不及待地加入带货明星的浪潮中,恐怕会形成反噬,于他自己,于无忧传媒都不是好消息。
更有可能的情况,是延续刘畊宏模式,持续强化人设的经营,通过商业代言、参加活动、创立品牌等模式,实现后续变现。
但不管后续如何发展,张大大聊天室的爆红,恰好反映了用户们对新奇好内容的“偏爱”。在当下竞争激烈的短视频/直播生态中,无论是想要在其中分一杯羹的明星,还是来自各个领域的普通创作者,将内容放在更重要的位置,或许才是快速走红的“捷径”。
封面来源:@张大大 抖音直播间截图
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