APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道
2022-11-20 18:18:00

距离2022卡塔尔世界杯还有最后3天!相信很多粉丝和直观一样,都对这届世界杯充满了期待,因为中国男足再次与世界杯擦肩而过,也因为这将是C罗、梅西、内马尔等一代传奇球星在世界杯舞台上的最后一舞。

 

除了球场上的关注以外,对于直播短视频行业来说,这次世界杯还有一个看点,那就是短视频平台首度加入世界杯的转播,一场围绕大型体育赛事的流量争夺战即将开打。

01

抖音首战2022世界杯

 

早在今年6月,中央广播电视总台与抖音联合达成战略合作,抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。而随着世界杯的临近,抖音上的世界杯氛围也越发浓厚。

 

日前,抖音方面已宣布:“用户在抖音搜索“世界杯”进入专题页,即可免费看世界杯直播”。抖音世界杯直播将覆盖28天全赛程,提供64场全场次、超高清免费直播,还邀请众多专业解说坐镇直播间。

 

直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道

 

除此之外,抖音还推出了多档世界杯主题节目,从硬核足球知识,到精彩球场趣闻。而且和以往的大型赛事一样,各大广告主也想要从这场视觉盛宴中分一杯羹,为“世界杯经济”经济添砖加瓦。

 

比如,有大型赛事就会投广告的中国两大奶企蒙牛和伊利。蒙牛冠名了抖音每日世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》;伊利冠名了抖音足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》。

 

此外,看世界杯也少不了吃点烧烤、喝点小酒,众多酒类品牌也先后冠名相关节目。剑南春冠名了抖音《黄家足球班》,主打足球和相声的碰撞;后有国窖1573冠名抖音《大咖侃球》,主打足球比赛相关的冷知识和热话题;以及喜力啤酒赞助《依然范志毅》,主打金牌解说范志毅的足球盛宴。

直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道

同时,财大气粗的车企也不能错过这波流量,一汽大众冠名《黄健翔谈》、比亚迪赞助《宏哥侃球》等。还有像游戏类品牌的加入,未来足球手游赞助《懂球大会》、三国志战略版赞助《黄健翔谈》等。

 

抖音最不能被忽视的就是达人资源,世界杯临近让相关话题也热度攀升,#世界杯手势舞的话题目前已经有超过2.8亿次的播放,众多美女达人的能歌善舞让人大饱眼福。

 

毫无疑问,体育赛事已经成为了抖音的重要内容之一,这次抖音出征世界杯,投入了大量的资源,抖音也希望能从这场流量盛宴中分到更多的蛋糕。

02

快手YY抢分蛋糕

 

抖音想分蛋糕,其他直播短视频平台也不会坐以待毙。没有世界杯的版权,不代表不能“蹭流量”。

 

快手就瞄准了世界杯赛事的竞猜,来打造互动玩法和内容,还设置了价值千万人民币的奖池,拉满观赛竞猜氛围。

 

据了解,用户可以在快手世界杯主题页面,下滑进入“最强预测”专区,或通过搜索关键词“预测世界杯”“世界杯千人预测团”,免费获取专家的赛事分析等内容。

 

直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道

 

快手介绍,专家阵容包括足球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东,足彩专家陆慧明,足球运动员杨震等,合作机构包括竞彩猫、即刻开球、疯狂体育、直播吧、即嗨、开洋体育、指南针等。

 

值得一提的是,在抖音已经有多档节目的黄健翔也将在快手推出一档竞猜节目,从世界杯开始,每晚17点,他将邀请他的老朋友们一起,在“快手体育”直播间分析赛事、讨论热点事件和爆点话题,与快手用户们一起快乐竞猜。

 

除了快手,已经不问江湖事的YY直播也推出了“Yi球成名”世界杯专题企划活动,推出包含《玩转世界杯》、《世界杯前线》、《歌舞燃爆世界杯》、《嘚吧嘚世界杯》等多档世界杯主题节目,结合站内“观光巴士”等玩法,邀请广大网友及球迷共同加入这场足球盛事。

 

直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道

 

结合各家的动作,可以看出世界杯是众多球迷心中的盛大节日,也成为直播短视频行业短兵相接的舞台。其中直播版权必然是打流量护城河的关键,而没有版权的平台,也依靠自身的平台特色,以赛事竞猜、足球宝贝秀等切入进来。

 

有趣的直播内容和特色活动将吸引更多网友参与其中,沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因为直播和短视频的赋能,有了多元化的发展。

03

结语

 

实上,短视频平台在大型赛事的哄抢行为由来已久,尤其是这两年的平台寻求多元化内容后更为明显。

 

足球领域,抖音先邀请欧洲五大联赛(英超、西甲、法甲、德甲、意甲)等顶尖赛事和顶级俱乐部入驻,后又成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴,让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号,与球迷分享精彩赛事,还获得了2021年美洲杯的赛事二次创作权,用户可以通过二次创作解说比赛。快手则邀请包括罗纳尔多、奥巴梅扬、韩乔生、黄健翔等数十位顶级球星及行业名人入驻,C罗还成为快手体育代言人。

 

直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道

 

篮球领域,NBA早在2018年就和抖音母公司字节跳动达成合作。快手在去年也拿下CBA篮球联赛的版权,覆盖了CBA当季赛事的直播,还囊括了CBA经典的赛事回顾。

 

此外,这两年举行的奥运会和冬奥会,抖音和快手都积极参与其中。2020东京奥运会快手成为了官方授权转播商,2022北京冬奥会赛事转播中,快手同样拿下了短视频战略合作版权。抖音虽然没有获得相关的版权,但数据显示,抖音平台上与冬奥会有关的内容浏览量达到1737亿,活动直播也覆盖了1.9亿观看人次。

 

如今诸多体育赛事正处于从传统媒体迁移到直播短视频平台,大型体育赛事也将成为长短各平台的“必争之地”,而这其中版权是体育行业的风向标,也是晴雨表。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
直播短视频出征世界杯!快抖抢分体育赛道吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接