APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?
2024-02-28 10:32:38

编辑 / B B

来源 / 直播观察

直播这个行业,越多的关注度越多的曝光,都会让从业者乐此不疲,业内也流传着“黑粉也是粉”的调侃。

可是唯独一个平台带来的曝光,会让从业者神经高度紧张,那就是C站,也就是央视

因为央视带来的爆款量,往往都会直击行业痛点,被央视曝光过的主播或者赛道,也十有八九会成为众矢之的。

最近,C站就再度出手,以《医美直播带货还是“带祸”》为题,揭露了医美直播中的问题。各大内容平台的医美直播,也在报道之后戛然而止。

1、医美直播被央视扒底裤

据央视报道,医美不同于涂抹类的生活美容,是指运用具有创伤性或侵入性的医学技术方法,对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑,属于医疗活动。

而对于医疗广告,我国广告法是有严格规定的,类似改善、治疗等表示功效断言的宣传词,是不能在医疗广告中出现的。

医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?

但目前大部分的医美直播间的内容显然不只局限于以上八项,有专家在访谈中就表示:“目前医美直播间开展的所谓‘带货’行为,均涉嫌违法发布医疗广告。”可以说那些推销各种医疗美容服务和产品的医美直播本身就属于违规推销。

此外,央视中还曝光了医美直播间存在大量虚假宣传,刻意误导和欺诈消费者,线上承诺、线下糊弄等现象。

据悉,水光针这样的注射类医美项目存在较高风险,因此证明其安全性、有效性,才能取得国家级注册即“械三资质”。但为了追求更大利润,医美直播会兜售一些压根没有“械三资质”的所谓水光针注射产品。

针对几位主播在直播间卖的几款所谓水光针,记者在国家药监局的官网查证发现,其备案信息中,都清清楚楚显示这些是化妆品,根本没有获得“械三资质”。

同时,部分医美直播间还存在线上承诺,线下糊弄的推销行为。据报道,央视记者发现其购买的“超声炮”,在直播间宣称可以“四重验真”(机构验真、机器验真、医生验真、治疗头验真),但在线下并不能兑现。

医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?

2023年底法治日报也曾报道过类似的新闻,一消费者在直播间花费2700元购买了一张“万能美肤卡”,但在线下核销卡时发现对方既拿不出任何医疗身份证明,所谓的“万能卡”也只是“基础护肤”。

事实上,围绕医美直播的违规行为,在新闻媒体中出现已经不是首次。早在去年315晚会上就有曝光,在搜索引擎搜索“医美直播”,弹出的新闻报道也多为负面,包括中国经济网、上游新闻等揭露过医美直播中的陷阱。

2、乱象不断行业口碑丧失

要说医美直播,其发展和带货直播几乎是同时发展的。

在2020年直播带货被全民关注时,医美专场直播间也悄然兴起,在平台的扶持和头部主播的加入下,医美直播迅速进入红利期。

据不完全统计,雪梨、虫虫、林珊珊、土豆Fancy等头部主播都开过医美专场。其中雪梨曾创下医美专场单场GMV直逼2亿的成绩;@土豆fancy也曾获得3.93亿订单总销售额,黄金微针项目的总引导成交额达932万元,肉毒素保妥适、衡力等瘦脸项目的总引导成交额达913万元。

医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?

但是和直播带货一样,医美直播也进入了低价竞争阶段。像雪梨、虫虫Chonny、土豆fancy等主播,在医美直播时都把低折扣当做主要宣传卖点。

然而低折扣就意味着医美机构赔本赚吆喝,何况医美行业本身也存在着利用线上线下的信息差赚钱的情况,这就导致直播间的低价产品,在转接到线下时,出现货不对版的情况。

医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?

比如:雪梨从美妆服饰转入医美后,其带货的医美项目因频频翻车而被消费者投诉,只管卖不管售后的做法,更是惹得粉丝不满;土豆Fancy曾于2020年10月为杭州华颜医疗美容机构带货“欧洲之星Fotona 4D”项目,后该机构被爆进行吸脂填充手术时造成顾客死亡,引发外界对网红背书医美的质疑,去年宸山医美的暴雷,更是击碎了土豆Fancy的口碑。

而大主播如此,一些小的主播更是颜值过关能力滑坡,很多都缺乏医学背景和专业医学知识。一方面贩卖年龄、容貌焦虑,一方面使用“解决问题”“改变现状”等话术“刺激”网友下单。

最终,医美直播在透支完网友信任,在消耗光行业口碑后,重要被官媒再次点名了。

3、平台终于叫停医美直播

事实上,针对医美直播的整顿传闻也不止一次在行业传出,在2021年有关部门发布《医疗美容广告执法指南》后,就有说“医美直播要凉”的消息。一些头部主播也向粉丝透露过,要提前转型的消息。

在去年底,国家市场监督管理总局又联合中央网信办、国家卫健委共同召开平台行政指导会,美团、微博、淘宝、抖音、快手、小红书等平台及医美带货直播间等企业,针对医美直播间推销医美服务提出三点要求:1.各平台立即停止MCN机构、达人开展医美直播;2.医美机构商家账号直播严格按照医疗服务的基本信息客观展示;3.医美机构商家不得利用医疗科普类知识推荐医美商品。

不过,在巨额市场的吸引下,就存在着道高一尺魔高一丈的情况。其中针对内容平台重要的白名单准入机制,平台自身就是睁一只眼闭一只眼。

医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?

在央视的报道中,某直播平台客服明面上说是“医美涉及到医疗是不能直播的”,但商家仍然可以先通过入驻美容美体(皮肤管理、spa美体、脱毛)对接服务商,再转干医疗美容开展直播带货;如果资质不符,这些服务商还可以帮助单体店改头换面挂靠到所谓的连锁店,再进行医美直播。

眼下,随着央视的曝光,多个平台的医美直播间以被叫停,抖音上的医美达人皆被封号,或许这次真的到了医美直播该“清理门户”的时候了。

直播观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
直播观察
直播观察
发表文章182
直播观察是服务于直播行业从业人员,汇聚全网优质业态信息,把脉行业风向并提供高价值深度报道、数据研究、观点剖析的新媒体平台。
确认要消耗 羽毛购买
医美直播突然熄火!行业乱象只能靠C站出手?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接