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作者 | 兵法先生
世界杯热度有目共睹,据微信指数显示,从11月15日至今,世界杯关键词的日环比增长持续走高;在抖音上,关于世界杯话题的视频播放超过700亿次;在微博上与世界杯有关的热搜话题,比比皆是;而在小红书上,关于世界杯的笔记超过了423万+篇,可以说四年一度的世界杯,热度席卷全网。
赛场上充满了激情、热血,承载着遗憾、泪水。在赛场外,世界杯成为人们茶余饭后的谈资而备受关注。
哪里有流量,哪里就是品牌的“战场”。除了拔得头筹成为官方赞助商的蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘、海信、万达这6大品牌外,不少品牌也通过签约足球队、官宣球星为品牌代言人的方式蹭世界杯热度为品牌“镀金”,如伊利签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四家国家足球队,美团外卖签约了加纳国家足球队,而小红书、慕思寝具、华帝股份、网易传媒、TCL、万和电气、库迪咖啡、盼盼食品、广汽三菱、万家乐、当贝投影等品牌也通过签约球队的方式成为了世界杯品牌营销“竞技”场上的一员。
据Global Data对外公布的数据显示,目前中国品牌在世界杯的赞助费约为13.95亿美元,是2022卡塔尔世界杯的最大赞助商。这届世界杯中国品牌队的赞助世界杯费用“第一”是大众讨论的焦点,而爆冷的比赛成绩、卡塔尔东道主率先出局等话题,成功吸引了大众注意力。
C罗与梅西同框,为LV拍摄宣传广告
世界杯前夕,奢侈品品牌路易威登(LV)推出了一条「胜利,从心启程」的微博,而配图则是C罗与梅西在LV箱包上对弈的画面,而此照片面世后便迅速走红网络,产生了超高的浏览量。
一方面,原本在体育竞技赛场上“水火不容”的两个人,在LV的广告内容中呈现出了“双王对决”的画面,这本身就是一件引人好奇的事情,而足球赛场上顶级球星与奢侈品的碰撞,也让人看见了不一样LV。
另一方面,不少人预测,卡塔尔世界杯可能是37岁C罗与35岁梅西的“最后一战”,于是今年的世界杯对球迷来说有着特殊的意义。而LV将C罗梅西集合,可以说是极大的调动了人们的情绪,有情怀与青春的意义,而LV也依托世界杯的热点,加上史诗级同框照片为品牌赚得了一波关注度。
随着C罗与梅西同框照片在社交媒体上的持续发酵,关注事件的人数越来越多,聚集了一大波有网感的用户人群,激发大众的创作热情与分享欲望,让C罗与梅西同框为灵感的UGC内容频出,给大众贡献了众多好玩有趣的素材,而引发了新一轮的传播热潮,实现品牌与用户之间的沟通。
原本世纪同框值得关注,而有网友发现LV对外透露的拍摄花絮中,C罗与梅西同框的照片竟然是P的,这两大巨星竟然没有在广告中碰面,又在网络上引起了新一轮的关注,为品牌积蓄了新话题与热度。
极兔速递官宣梅西为首位全球品牌代言人
除了LV的操作引人瞩目,极兔速递可谓世界杯营销的又一赢家。
在11月26日,极兔速递在其官方微博“高调”官宣梅西成为极兔速递的首位全球品牌代言人,且梅西为品牌拍摄了一则广告片,而引发了大众的围观。
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