APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”.....
2022-11-29 10:48:33

01

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

世界杯的赛场群星闪耀、如火如荼!赛场外的营销场同样热闹非凡。中国品牌在世界杯上的表现着实优异。

前有海信“中国第一,世界第二”广告牌引发热议,后有#雅迪世界杯赛场广告是p的吗# 登上热搜榜,引发不少网友感叹伴着中国品牌“出众”的广告牌,比比赛有意思。据观察,雅迪此次提出“为世界杯冠能”的传播口号,通过终端福利、世界杯观赛派对等一系列活动为用户冠能。此次社媒“出圈”背后源自深度绑定顶级体育赛事的长线策略。

早在2018年,雅迪就成为两轮电动车行业史上首家FIFA世界杯官方亚洲赞助商,跻身世界杯舞台。如今,雅迪再度与FIFA世界杯合作,成为“2022FIFA世界杯官方亚太赞助商”,凭借赛场旁边滚动出现的广告位,与球迷共同记录世界杯赛事的精彩时刻,同时也通过频频亮相的“身影”,让世界见证雅迪所代表的中国品牌力量,为品牌持续提速的全球化战略强有力赋能。

点评:作为FIFA世界杯上的“老面孔”,雅迪此番二次牵手国际足联,有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求“自我突破”争当行业“冠军”的信念与世界杯竞技精神的不谋而合,到销量连续五年雄踞全球第一,出口100个国家和地区的“冠军”地位,以及过往赞助中国女排里蕴含的体育基因,三个维度的契合传递出雅迪发力世界杯营销的精准考量。

“为世界杯冠能”的背后既是雅迪品牌的自我宣言,更借世界杯这一全球化交流舞台强化了行业领导者的品牌占位。过程中,雅迪不仅将品牌烙印与球迷美好记忆深度结合,更持续扩大两轮电动车品类影响力,走出了一条以世界顶级体育赛事为基点,赋能品牌全球影响力的路径。

02

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

美团外卖在世界杯开幕前夕,携手杨幂上线了一支极具戏剧性且充满趣味谐音梗的TVC。

杨幂化身美团外卖足球教练,利用大量同音梗,将“点球”、“送乌龙”、“换人”三个球场常见环节与美团外卖的优质服务相连接。

点评:美团外卖、杨幂、世界杯、谐音梗,几个很难联想在一起的元素,放到这支片子中却碰撞出了不一样的火花。不仅记忆点丰富,而且创意生动有趣。

03

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

最近,华为发布一支Mate 50系列昆仑玻璃版广告宣传片。

短片中的女孩遭遇意外情况,手里的Mate 50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落,她慌忙去接冰淇淋,手机掉地上,她却一点也不担心。

点评:华为通过有趣、夸张的演绎方式,将新品“不易碎“的产品卖点植入消费者心智。

04

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

在2022卡塔尔世界杯开始前一天,Louis Vuitton释放出一张梅西和C罗在LV旅行箱两侧“博弈”的合成照片。

C罗与梅西在LV行李箱上,利用经典棋盘格花纹设计上演国际象棋的对弈,似乎与两人球场上的交锋对峙遥相呼应。

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

点评:LV凭借出其不意的操作成功在世界杯这个品牌营销的关键节点,艳压一众品牌,狠狠的收割了一波话题和热度。

05

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

百事可乐发布最新TVC,梅西、小罗和博格巴出镜在街头上演穿裆大战。

短片创造了一个足球运动与游戏娱乐无缝切换的世界。梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴三位顶级球员,在街头巷尾跟球迷们玩起了“穿裆”比拼。

点评:百事将足球文化与生活娱乐完美融合,用精妙的创意反转、新颖独特的表现方式,为品牌树立了一个鲜活有趣的形象。

06

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

今年是荣耀脱离华为的两周年,荣耀携手著名导演贾樟柯拍了一支文艺片《第二年》。

通过贾樟柯的口吻讲述了其二年的状态以及故事,传递出荣耀将致敬过往的真诚告别华为,头也不回的往前走,向着更远的未来并进的品牌态度。

点评:贾樟柯颇具真实感的亲身讲述,极大地增强了“第二年状态”这个名词的合理性,极易引发大众对品牌产生认同感。

07

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

2022年卡塔尔世界杯期间,蒙牛的一则TVC短片中,再现了少年梅西的艰难传奇故事,从而告诉大众不要相信梅西能创造奇迹,但一定要相信他无畏逆境,要强不息。

点评:蒙牛借助梅西故事将“要强”的精神融入到世界杯营销之中,不仅拓展沟通更多的用户圈层,也彰显了品牌陪伴者的形象。

08

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

中国移动咪咕世界杯嘉宾天团主题大片首发上线,以“足迹所到之处,万物皆可足球”为创意,传递出“看世界杯上咪咕”的口号。

短片中,无论是在大街小巷还是在热闹饭馆,“足球”无处不在。

点评:中国移动用怀旧感的画面展现街头巷尾无处不在的足球,趣味十足的呈现了人们对于世界杯的热情。

09

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

今年货拉拉TVC《拉货2022》如约而至,开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅,吐着舌头说“拉,辣辣辣,火辣辣”,“火辣辣”一听便知是货拉拉的谐音,其正向寓意不言自明。

点评:品牌定制曲仿佛自带魔力,不经意间植入脑海,获得海量的关注热度和品牌曝光。

10

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

vivo将镜头对准了听障人群,以“有爱,无碍”为主题推出一支情感大片。

短片讲述听障父亲跨越声音障碍,对心爱的女儿“说出”心里话的故事,娓娓道出人们对表达爱的需求,vivo则以科技力量作出真挚的回应。

点评:vivo借听障群体的无声困境表达产品卖点,给用户带来极致的产品体验和人文情怀,也让用户看到科技的无限可能性。

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章288
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”.....吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接