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抖音元老日记 | 从学生到抖音初创运营,从陶瓷到冰冷地下室
2020-12-24 10:18:26

我邀请了我的字节前同事、好朋友,抖音元老运营,对,就是之前腾讯科技刷屏文章《抖音内幕:时间熔炉的诞生》中,提到的这位云云:

来给大家分享,她在抖音的完整经历!

这也是全网,首个,并且独家,真正的由核心元老亲述的文章,而不是各种资料搜集而成的文章。

云云将带你从她的视角,回到抖音初创的时候,重走一遍她,和这个6亿日活,横扫全球的APP走过的路。

如果反响热烈,云云将会持续连载,欢迎各位分享、在看、留言,那样我才能催促云云赶紧更新!

(连载中涉及抖音敏感数据等不便透露信息会保密,请不要追问;但云云会尽可能给大家分享每一个重要历程以及总结的方法论;我对文章有修改)。

以下是正文,enjoy~

第一章:从学生妹到抖音运营,从陶瓷镇到地下室

一、缘起

我是文中的云云,早期加入抖音短视频的一员。从现在来看,我的确是比同龄人幸运很多。

刚毕业没多久(16年毕业),从景德镇的大学,到北京海淀字节跳动,加入到抖音这个team,这份工作给予我的不仅是履历上的亮点,

也让我学到了以下三个要点:

1、对短视频领域的认知,

2、字节的运营策略、方法论,

3、思维、宏观格局的提升,

后面的连载中也会逐步提到。

现在我先带大家回到2016年,回到我最初加入抖音的时刻,跟我感受抖音是怎么从零,一步一步发展到今天的样子。

二、去抖音前的一些点滴

我本科学的是是经济学士,跟互联网并不相关,属于江西景德镇不知名大学的普通本科生。

从小精力比较旺盛的我,在大学期间暑期去了深圳找实习工作,实习工作也是运营策划相关,有这个实习念头也是一颗不安分的心在作祟。

身边同班同学基本都是回老家找找暑期兼职工作,可我那时就认定要去一线城市工作,可能因为小时候我们家就在陶瓷厂旁边,厂里最好的陶瓷都是送去北京上海广州卖的,让我从小就觉得,如果你是最好的瓷器,或者最优秀的人,那就该去一线城市比一比。

大二时候我就着手为到一线城市工作做准备,因为很多江西人都去了深圳,当时我就比较关注深圳的实习招聘信息。经过几个月的努力,失败了20多家以后,终于拿到了一家腾讯投资的手游运营的实习offer—咸鱼游戏。

就这样开始了我第一个互联网职场试水,入职第一周是领导安排的活是让我天天打游戏,写竞品报告。

公司上线了足球手游,还有好几款射击类手游,流水也做的不错。领导说先熟悉产品,再上手。说实话,我并不那么爱打游戏的……可能真的是众多直男同学的挚爱工作,但对女生真的挺为难。

所以当时我基本每天只睡4个小时,疯狂恶补游戏,最后也算在公司站稳脚跟.....(此处省略两万字,对我实习经历感兴趣的同学可以留言)。

三、抖音的初见--遇见头条

在游戏公司实习一年后,在大四时候我到了北京在一家做美妆短视频APP公司实习。当时(2015-2016年)在那公司经历很多事情后,我对短视频领域有了初步一些看法,主要觉得:

1、短视频有望成为大风口(因为这个APP忠实用户时长都特别长、留存特别好,加上4G的普及,隐约有这种感觉)

2、单一品类的视频APP很难做大,因为大部分用户一直看一类视频容易疲惫,所以当时感觉综合性短视频平台可能有机会崛起。

于是在工作之余,我也有看看其他公司的招聘,这时候,字节跳动的一则招聘吸引到我的注意:

当时字节的招聘并没有写抖音,全部运营岗位的招聘都是写着今日头条xx运营岗位招聘。

其中这个视频产品内容运营吸引到我的注意,感觉跟我的工作经历比较匹配,今日头条我一直也有在用,觉得推荐比腾讯新闻、网易新闻之类都精准,应该还算个不错的公司,而且我当时租住的地下室离头条总部中航广场不远,于是就去试试。

四、我跟抖音缘分的开始:抖音一面

看了招聘需求以后,我把简历侧重点偏向了我的第二份工作,在短视频用户和内容运营上做了加深挖掘,不出意外投递一周以后,我接到了头条的面试电话。

hr告诉我,收到了我的简历经过了初筛,跟我约好一面的时间。

一周以后我如约去到头条的总部中航广场,俗称矮楼,从我地下室走过去约十几分钟,一个看起来超大的厂房,上面清晰写着今日头条四个大字。

本来约好了是上午十点半,hr提前告诉我面试官有点忙,时间改到了下午六点。当时就有个预感,公司估计加班非常厉害。

面试一共有三轮面谈,到了前台,报了名字签到,前台给到我一个候选人的标牌。

等了十几分钟以后,我听到有人喊我,个子不是很高齐刘海波波头的小姐姐,穿着互联网人常穿的卫衣,球鞋标配,也没化妆。

不笑的时候有点小高冷,这是我对大恬的第一印象。说实话当时还是有点紧张,但是我还是故作镇定的微笑应和。

大恬(90年;现在年薪x百万--抖音运营总监李恬)把我带到面试间,坐下来以后,我直接开始了自我介绍。

分为两块:一是我的实习工作经历,主要讲的就是我如何做的拉新KOL,内容活动相关;第二块就是我自己的个人特点。

面试的整个状态还是非常放松的,一面大概聊了三十分钟。

聊天过程中知道了大恬之前就是在唱吧(音乐k歌类产品,大学时候很火)工作过来这边的,而我正好实习的第二家公司就在唱吧那楼(太阳宫大厦)里。

也感受出大恬是个非常随性的人,并且也是喜欢偏欧美潮流感较强的东西---这也是为什么抖音短视频早期的产品原型里分类会有花臂纹身,电音,重金属类等,让人印象深刻,有非常明显的叛逆感,也像是一种宣泄。

我还发现大恬也喜欢跳街舞,初高中我也学过一段时间舞蹈,这方面是有共鸣。(所以抖音舞蹈的基因算是深植在团队成员中吧)

她问及到我如何去给我第二份工作--美妆短视频app拉新的,这个产品是类似小红书的垂直女性app。

我举例说我联系到一个女kol之后,当天跟她聊了半小时,后来我觉得信任度较高了,问她有没有合适的朋友或者群组介绍来投稿,后续会有奖励给她。

她直接把我拉进了kol群组,我立刻加了群主微信跟她套了很久的近乎,她同意我在群里发个广告引人来投稿。

就这样不到半小时,就有五十个加我微信的姐妹。

这个项目在现在复盘来看,核心首先要明确这类KOL的需求,再根据现有的资源尽可能高效的引入种子用户。

然后再聊了一下对短视频产品的看法,我提了几款:

美拍滤镜特效还不错,女性偏重大;

快手在当时还是沉迷吃播和自虐风;

国外的muse,比较潮,风格独特有意思,但是翻墙成本较高,一般年轻人是不知道的,值得模仿。

到结束之前,她才告诉我现在在冷启动一款音乐短视频产品,然后大概介绍产品的基本情况,叫抖音音乐短视频。

而我正好也参与内测过这个产品,当时产品还很不好用,拍摄难度较大,但得知是这个产品我还是很开心的。

最后问到我接受加班吗?我回答到当然没问题。

刚毕业21岁的我,那时候压根不在乎加班问题,只会想着去家有趣有上升空间的公司。
她也聊到最近看了很多人的简历,契合度都没有那么高,年纪大一点的像那种28 岁,还有30多也不适合做这类产品。

所以有时候优秀的不一定是最好的,合适的才是最好的,这也是我们每一代年轻人的机会点所在,总有一些只适合年轻人做的事情。

篇幅有限,下一章连载会讲讲我的抖音终面:

跟抖音的灵魂人物之一,现西瓜总裁任利峰的面试;

敬请关注,会一直在这个号上连载!

-END-

思考的杨咩咩
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