从1月底正式进入内测到现在，视频号不断在功能上进行完善：

首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”四个更为清晰的模块。与此同时，还不断深化并增强社交互动功能，如新增@功能、增加红点强提醒等。紧接着，又上线了评论弹幕功能、增加流量入口、推出剪辑工具、上线了类似于DOU+投放的产品……

各项功能愈发完善的同时则是众多创作者对于其内容生态的关注。视频号的slogan是“人人可以记录与创作的平台，来吧，记录你的真实生活”，在这样一个拥有独特生态氛围的社交短视频平台之下，用户更喜欢什么类型的内容？什么样的内容更容易获得用户的点赞？ 

在连续刷了1000个视频号的视频后，卡思数据发现点赞量超过10W+的内容存在着下文中的这些特征，而从这些特征中，我们对视频号的内容生态、用户喜好能够有更进一步的了解。

 一、类别探索：用户最爱关注、互动的视频类型？ 

首先，我们来看下，视频号用户最关注的内容类型是什么，卡思将其总结为三个类别： 

1 、情感类内容 

在刷视频号的过程中，有一个区别于其他短视频平台的明显感触，即我们发现：微信时代以文章、图片形式大火的情感鸡汤，在视频号上以视频形式呈现后，仍然无往不利。

如果要说视频号当下的优势品类，那么情感类内容绝对排名前三。1000余条视频中，刷到此类内容的频率相当之高，且很多视频的点赞量都超过了10W+。 

如账号@长春奇点、@幸福的梅子、@林妹妹语录、@韩韩情感分享等，均发布的是正能量基调的情感语录。他们采取的模式一般都是直接面对镜头，根据自己的生活经验或心得体会，针对人际交往、家庭、感情、处事态度等生活的多个侧面谈论自己的一番讲解。

而视频号用户也乐于对他们的这番情感感悟发表见解，有的会表示赞同，有的则会提出自己的看法。 

据观测，上述提到的视频号均生产了多条点赞量超过10w+的作品，且作品之下用户的互动情况则非常可观。 

除了这种直白式的语录分享外，还有很多以其他形式来表现、凸显了情感内核的内容。如在多个短视频平台上都数据可观的@一禅小和尚，在视频号上同样受众颇广。其视频是以动漫形式出发，从呆萌、温暖的一禅小和尚的视角出发，探索、解答着人世间困扰普罗大众的诸多疑问，其治愈系性的情感基调很容易引发用户的心灵感触。 

在视频号中，我们发现还有一类内容也深受用户喜爱，那就是表达方式更为直接的音乐内容，其中尤以各类老歌分享为主。

如视频号@阳光情感音乐，面向年龄层稍大的老一辈群体，分享的歌曲更接地气、更偏生活化。比如11月17号发布的《把这首歌送给在外打工的家人们》、11月4号发布的《劝劝你自己》等，点赞量均在10W+以上。值得注意的是，该账号分享的歌曲基本都是针对不同身份的人物，围绕着特定主题的写实类歌曲。歌词平铺直叙，画面简单粗暴，但颇受特定人群喜爱。

再如视频号@音乐站Music，同样是以歌曲分享为主，只不过面向的人群范围更广，歌曲的类型也更为丰富。每期视频中均会围绕一个特定主题进行歌曲分享，并且搭配匹配歌曲情境的电影画面、影像资料等，有着更强的代入感。 

3、 各个垂类下的实用教学类内容

除了上述提到的两种类型外，还有一种频繁被刷到的内容类别，卡思将其统称为实用教学类内容，包括了美食教学、母婴、教育、生活百科知识等种类，围绕的核心均是为用户提供实用型的教学内容。 

如视频号@阿龙美食教学专注于发布各类家常菜教程，直观的做菜过程搭配清晰讲解，满足了不少用户的日常做饭需求，仅11月份就产出了多条10W+点赞视频。母婴博主@婷婷老师教你学育儿，每日分享育儿知识，对于宝爸宝妈这一群体有着很大的吸引力。

再如视频号@生活处处有妙招，发布的作品均是为生活中遇到的各个小难题提供解决的小妙招，如为苦于丝巾系法的女性群体提供百搭、美丽的丝巾绑法，为那些困扰于衣领太宽或太低的人提供“衣服改造”妙招，此外，还有各种编发妙招、养花妙招、装修妙招、买菜妙招等，几乎涉猎到了日常生活的方方面面，实用性极强，因此用户的关注度、点赞积极性也相对较高。

上述提到的几种内容类别在一定程度上折射出了视频号的用户取向，结合1000余条视频，我们可以发现目前视频号用户喜欢的内容主要呈现出以下几个特点： 

1、直白，直接，可以直接刺激用户情绪

不难发现，很多高点赞内容都没有经过太多铺垫，而是选择了一种直白、直接的方式来精准刺激用户的情绪，其中情感类内容在这一点上表现得尤为明显。

这种形式一般都是直切主题，并通过情感、生活、人际交往等能轻易唤起用户共鸣的命题来吸引关注，引发讨论或点赞。

2、接地气，表达方式更加生活化 

区别于其他短视频平台的内容，视频号目前还呈现出了一个非常显著的差异点，那就是用户并不在意视频拍摄的精致程度，那些出现在其他平台中、制作精良的剧情、搞笑类内容在视频号上似乎并不“吃香”，出现在热门的频率也相对较低。相反，接地气、更偏生活化的表达方式反而更受用户青睐。

3、能够切实满足用户的实用需求 

“实用”似乎是视频号用户衡量内容的一个重要要素，而实用涉及的范围可以十分广泛，用户非常乐于在视频号中关注那些能够解决生活中实际需求的内容，并为之点赞。 

此前，卡思曾总总结过好内容的四原则，即：有情、有趣、有用、有品，而放眼目前的视频号内容生态，最受用户喜爱的内容要么“有情”、要么“有用”，“有趣”和“有品”的重要性似乎还没有凸显出来。

三、机会探索：创作者能在视频号中看到哪些机会？ 

功能愈发完善之下，视频号的内容生态也正在日益充盈，但其中却也有一些无法忽略的问题，比如： 

① 同一类别下的账号同质化严重，难以形成鲜明记忆点；单从情感鸡汤类内容来看，虽然该类内容颇受用户喜爱，但账号不论是从形式还是内容上来看，均是大同小异，没有明显差异性，容易让用户产生审美疲劳。 

② 同一账号的数据起伏较大，难以拥有稳定的表现。通过热门内容点击到账号主页后，卡思发现虽然一些账号有打造爆款的能力，但发挥并不稳定，发布作品的整体表现参差不齐，用户的消费忠诚度并未养成。

那么，关注视频号的创作者们可以从哪些层面挖掘机会呢？ 

首先，创作者要认清视频号面对的是大众用户群体，然后做好“定位”，既定位好自己的目标用户群体，也细化好自己的身份标签，从而提高自己在整个内容生态中的区分度；

其次，选题上，可以从小切口处入手，围绕着“有情”和“有用”进行深入挖掘，寻求不一样的展现视角；

最后，在表达方式上，可以站在大众用户群体的角度，以通俗而又生活化的方式进行“讲述”，力求传递信息的同时，给用户留下深刻的印象。 

后续视频号还将在功能上进行哪些迭代和升级，我们不得而知，而从内容层面来看，会不会涌现出更多具有“视频号风格”的代表性创作者，同样值得期待。

-END-