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开门见山，当企业在投放线上广告时，往往需要设计落地页，即营销页。根据多年的经验以及与圈内好友茶余饭后的谈资中，关于营销页的设计过程，大致可以分为以下3个方面；
1、与设计师沟通本次广告投放的产品，而后完全由设计师自主设计并投放；
2、与设计师沟通本次广告投放的产品，和营销页上的关键文案，然后自主设计并投放；
3、确定投放目的和产品后，运营团队（含设计师）进行头脑风暴，确定营销页的整体结构、逻辑顺序、展现形式、页面色调、首屏表现元素等，然后至少设计两版，以便投放初期做A/B测试。
无疑，第三点是符合精细化投放准则要求的。
不知道大家有没有这样一个感受，与平面设计师沟通某一设计需求时，文案是必须要给到他们的。这与设计水平无关，而是他们没有参与到整个产品投放流程中，对产品卖点、针对人群、网络用户广告习惯以及广告展现形式都不甚了解，所以头脑风暴的目的，就是为了建立一致的营销思维和用户思维。
至始至终我都觉得，优秀的设计师，无论是什么类型的设计，在现今职场环境中，都必须具备用户思维。
一个转化率高的营销页，一定要有逻辑架构。
搭建营销页，就是构思一篇文章，先写什么，后写什么，是总分结构，还是总分总结构，都要有基本的逻辑顺序。下面我将从营销页搭建的6个展示方面分别阐述个人观点，仅供参考。
广告投放的目的是拉新，所以营销页的设计与结构，要充分考虑到对我们完全不了解的新用户，让新用户点进来第一眼就能有基本的了解，这个“了解”指的是：我的品牌，我的产品，核心卖点及价值。这部分的信息展示，最好能与外层文案及封面图相契合，不至于让用户产生较大的反差。
往往新用户对品牌的第一认知就是来源于首屏展示（即点开广告跳转后，不下拉的情况下，用户在屏幕上能看到的所有信息），首屏上的内容质量，直接决定了跳出率和下拉率，所以这部分的设计一定要简单、直白，且视觉舒适。
这部分需要解释核心卖点，最好能通过数据的形式体现差异化价值。这个解释的过程可以理解为：我是XX，我能帮你XX，我与竞品的差异化价值是XX。
用户浏览营销页，可以看作是一个互动的过程，而数据展示是最直白的互动形式，比起阅读文字，显眼独特的数字是较为有效的“告白”方式。
一般广告投放，基本都是优惠政策引流，但优惠信息的描述也要讲究一定的方式。
拿笔者所在的教育行业来说，某一课程包针对新用户198元4节课，我们在这部分的展示中，就要尽量帮助用户降低思考成本，并说明这198元可以带来什么价值交换。
首先帮用户计算好，1节课50元左右，90分钟，有效期XX天，然后这4节课的内容是什么，上完可以收获什么，但要注意图片设计上不要累赘，构图尽量简单易懂。
广告用户本来粘性就不高，再让他去计算和思考，还是有点不忍心的。
自古以来，人类就有从众心理。以往用户的正面真实口碑评价，能为营销页加分不少，在获得用户同意的前提下，他们说的话，就是最有效的“攻心”武器。
除此之外，还可营造出火爆且紧凑的氛围，比如已有XXX人提交了电话，或您身边已有XXX人购买等等这些计数设置。
很多企业会做新闻营销，最主要的目的就是品牌背书，借助第三方独立媒体，提高自身品牌消费承诺的确认和肯定。
在营销页中，企业曾经获得过的荣誉、奖项、政府表扬，甚至是合作过的知名媒体或企业，都可以适当加以体现，这其实就是提高用户的消费认知心态，降低使用心理门槛。
但一定不要编造。
获客组件的设置，一定要简单且核心，只获取有用的核心信息。在这个“不太安全”的网络时代，我们对用户索取的信息越多，用户的信任度越低，同时占用了用户较多的时间成本，在这个门槛下，可能有一部分本来粘性就不高的用户就直接退出了。
比如我们在设置获客组件时，只要电话（设置验证码）和地区，降低用户留咨成本，才能提高留咨数量。
营销页中的FABE销售法
FABE销售法是非常典型的利益推销法，即产品特征（Feature）、产品优点（Advantage）、用户益处（Benefit）、产品论证（Evidence）。它通过四个关键环节，巧妙地处理好顾客关心的问题，从而顺利地实现产品的销售。
而在运营方面，除了上面的“黄金六点”搭建法，还可以套用FABE销售法来搭建。
Part 01：客观描述产品的基本特征，注意是特征，不是优点。
Part 02：产品优点的展现，包括产品功能数据，产品差异化价值等。
Part 03：用户可以通过产品获得什么价值交换，这个交换能让他完成“冲动型”消费。
Part 04：论证市场观点，可以通过竞品对比或使用前后效果来体现。
所以，营销页的构建，不仅仅是设计师的工作，它需要运营、产品、市场、设计等通力合作，毕竟咱们花了钱，就要尽最大可能带来尽可能多的收入。
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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