APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
丁真的笑和海澜之家的山水人间,都将不负你的热爱
2022-09-18 00:00:00

品牌常青和一个人永葆活力道理是一样的,就是要永远处在不断纳新的状态。

海澜之家作为“男人的衣柜”早已深入人心,然而随着新品道法自然山水人间系列的发布,不少人惊呼这还是爸爸每年逛两次的海澜之家吗?怎么越来越有少年感了?品牌选择用丁真的质朴来演绎这一系列所倡导的东方之美,更是得到不少网友的夸赞:这契合度太高了,太会选代言人了。

在设计上,这次海澜之家将百年非遗的扎染技术运用到年轻人喜欢的卫衣上,让传统与时尚碰撞出新意和美。而在设计之外,我们看到品牌的升级不仅只是产品的创新,还有内涵的不断提升。品牌如人生,都需要不断拓展边界,提升精神境界,在更为广阔的天地里,追寻真实自洽的生存态度。

一衣一世界

一件简单不繁杂的服饰,可以蕴含什么?

在大理古城往北23公里的滇藏公路旁,坐落着云南省最大的自然村周城。这里是“白族扎染之乡”。扎染自古就有“不用针线的刺绣,不经纺织的彩锦”的美誉。段银开是这里土生土长的手艺人,今年47岁的她从事扎染已经30多年,是国家级非遗代表性项目代表性传承人。她用匠心守护着扎染不可复制的美。

海澜之家将白族扎染这种不可复制的美晕染到道法自然山水人间系列,让卫衣这种潮流款式有了洱海的青和苍山雪的白。这种碰撞反而让现代服饰返璞归真出一派少年之气。

服饰对于现代人来说,是身体的延伸,更是文化的表达。在海澜之家的新系列中,有两个鲜明的文化元素,除了白族的扎染技艺,还有中国传统的山水画。

或者说,山水画是该系列的创意内核,扎染技艺是表达方式。

海澜之家在山水画中找到了创作灵感。他们邀请了国风宝藏插画师、艺术家,凭借《洛神赋》获得第13届中国动漫金龙奖最佳插画奖金奖的叶露盈,以李白的《望天门山》为灵感创作了画作《望山》。

这幅画中的山水元素后来也被应用到服饰的创作中。在海澜之家发布的产品3D动画中,道法自然山水人间系列与传统中国文化之间的内在联系得到完美生动的表达。

目下,众品牌纷纷在传统文化中找寻灵感,并蔚然成国潮之风。海澜之家这一次从山水画中借来神韵,完成东方之美和现代服饰的融合,不仅完成了一次服装品牌的产品创新,更是在丰富中国品牌的文化内涵。

从自在穿衣,到自在人生

审美,不止于美,更有其哲学性。

东方之美的背后,更蕴含着东方哲学。这一层也被海澜之家稳稳地拿捏住了。

为什么新系列要从山水人间找灵感?因为山水人间意味着本真,意味着一种自在的状态。而所谓自在,就是天地为宽,进退无碍。海澜之家试图用传统的东方哲学,解答现代人的精神困境,给人们带来抚慰。

我们行走于人世间,是一个寻找自我的过程。但外界的标准和评价,就像噪声干扰了生命的主旋律。就像服装行业充斥着太多外来的流行元素,也在干扰着国内的设计者们对于本土服饰文化的表达。

回归,或许是摆脱困扰的一种解法。审美回归东方之美,人生也回归到自己与生俱来的节奏。

海澜之家也将这种对于人群的洞察融入到本季的传播主题中,希望碌碌于生活之中的众生,不因眼前的得失而迷失未来的方向,不被今日的苦难而磨灭生活的热忱,对生活永葆自信与热情,绽放属于自己自信自在的光采。

新系列的设计师们深刻领悟到,自在的前提是自洽——知道我是谁,实践我是谁,不卷也不躺平,积极去探索自我的宇宙。就像许魏洲在海澜之家产品宣传片中展示的那种不疾不徐的人生状态。

品牌本身就包含了多重属性,最核心的是产品属性,然后是社会和文化属性,再然后是审美意趣,最后也是最难得的便是生活哲学。我们常说品牌要占领用户心智,拿什么占领?如果按照柏拉图的理念,物质是无法统治宇宙的,唯有思想可以。

对于服装品牌更是如此。服装本来就是时代的缩影,一个时代倡导什么,推崇什么,是自由还是束缚,都会体现在服装上。于是对于服装品牌来说,它又比其他品类的品牌更多了一种责任感——如何展现时代风貌,以及应该传播什么样的生活哲学。

这一次,借由道法自然山水人间系列,海澜之家很好地回答了这个问题:我们应该摒弃虚伪和矫饰,追求真实自洽的生活。

对于穿着者来说,山水人间不仅是服饰上的「向外表达」,更是TA的「自我沉浸」。

无论山水人间如何变换请永葆生活的热忱

该说到丁真了。

为什么这一次海澜之家会选择丁真作为代言人?其实丁真的意外走红,很能折射现代人的心态,从媒体形容他的词儿诸如清新、治愈之类,就能看出端倪。他黝黑的皮肤透着高原红,眼睛像天池的水,就连微笑也是你在城市里不曾见过的。

我们远离自然,但最终还要到自然里去寻找馈赠,滋养心灵。

当丁真骑着马,越过山丘,越过浅溪,大自然给出的答案已经清晰明了——归家。找回我们的来路,也更明了我们的归途。永葆对大美人间、大美山河的热爱,热爱这当下滚烫的生活,热爱这脚下无垠的热土。

这也是海澜之家的高明之处,当别人穷尽信息在最前沿的时尚里借鉴,它却用质朴的方式触碰到时尚的内核。时尚就是鲜活,就是生命,而大自然就是一切生命的来源。于是,丁真的形象与海澜之家扎染的山水如此契合,也就不足为怪了。

品牌常常出新,却甚少推陈。对于海澜之家来说,这可以算作是一次成功的品牌升级。消费者为之眼前一亮,自然愿意穿着它穿梭于城市的地铁,也愿意穿着它奔跑在山水人间。

那从甘孜高原吹来的风,从大理湖海吹来的风,让“男人的衣柜”清新起来。

首席品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席品牌官
首席品牌官
发表文章176
品牌营销「案例评析」头部自媒体
确认要消耗 羽毛购买
丁真的笑和海澜之家的山水人间,都将不负你的热爱吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接